赢商盘点：2014年知名品牌中国内地第一店开业报告

　　(赢商网记者报道) 2014年是购物中心变化最多的一年，统计数据显示，如今一、二线城市商业地产因大面积调整，已出现空置率上升现象。其中包括广州正佳广场、太古汇、天河城等各商家都在试探性“换血”，进而转型改造。为避免同质化，很多购物中心均谋求注入“新活力、新时尚、新标签”的一些品牌，所以越来越多的国内外新品牌不断涌现在中国内地市场，为购物中心的注上一枚强心针。

　　据赢商网不完全统计，2014年知名品牌首次进入中国内地市场的有61家。其中进入北上广深等一线城市购物中心的品牌有38家，而剩下的23家均在武汉、成都、南京等二线城市。

　　老牌服饰频关店，新品牌逆市进驻 

　　2014年，不少服装企业业绩不振，其中不乏班尼路、卡奴迪路、七匹狼、九牧王、李宁、波司登等老牌领军企业。据了解，班尼路2014财年内地关店388家，艾格去年上半年内地关店88家，佐丹奴2014年一季度内地关店54家等等。由此可以看出，老牌服饰领军企业在华市场前景着实令人担忧。 

　　然而从文章中图表分析数据得知，国内外新潮服饰皮革类品牌依然受到购物中心欢迎，在老服饰品牌日渐没落之势，新品牌却逆市进驻中国市场。2014年全年首次进驻内地市场门店数多达20家，占全年比例逾三成。

　　据了解，这20家服饰品牌除了在中国开出其首家门店外，New Look、Old Navy、英国轻奢男装T.W.D等大多品牌仍有下一步的拓展计划。 

　　其中英国快时尚服饰品牌New Look自去年初首次进驻北京国瑞购物中心、上海百乐门大厦，同时开出两家门店之外，并开展大规模扩张，去年年底中国门店数已达20家。 

　　此外，Gap旗下品牌Old Navy也计划加速扩张内地市场。盖璞集团曾称，中国是全球最有活力的市场，并对Gap以及Old Navy进入内地有信心。因此，在去年3月份在上海百乐门大厦开设了首家门店外，并首次进驻华南地区和华北地区。江苏和上海地区以外的首家OldNavy门店已于11月8日进驻位于华南的深圳经济特区，而北京的首家Old Navy门店也于去年12月开业，至此，OldNavy品牌在不到一年的时间里在五个城市开设了7家门店。 

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　　咖啡市场活跃：9大咖啡品牌首进中国 

　　2014年，共有14家新餐饮品牌进入中国内地市场，其中咖啡业占了9家。尽管中国目前人均年咖啡消费量为5杯，还远远低于日本、韩国年人均约300杯的水平，世界平均值在240杯左右。不过，中国咖啡消费量继续以每年15%～20%的幅度增长，正成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。

　　在目前中国市场上，活跃着本土、欧美和韩系三股力量，分别是星巴克、雕刻时光以及咖啡陪你。此外，去年开始CAFFE PASCUCCI、minho coffee、Teenieweenie cafe等八个新咖啡品牌就陆续进入中国市场。其中意大利的百年咖啡品牌CAFFE PASCUCCI从高调进入北京蓝色港湾后，并计划3年内在华开设165家店铺；目前CAFFE PASCUCCI足迹已遍布法国、俄罗斯、韩国等30个国家，在全球共拥有超过500家门店。而风靡全球的高品质手工调制咖啡品牌minho coffee去年7月在郑州万达广场开设首家门店外，未来五年计划在全国开设直营门店。

　　另外，中国零售业态市场相对比较活跃，除了新服饰、新咖啡品牌进入中国外，有8家珠宝饰品类品牌也登陆中国，包括韩国品牌rouge&lounge、高端手工银饰品牌KING BABY等；此外，还有5个箱包品牌以及百货、酒店、家电数码等其他19家品牌也于去年相继进驻了中国市场。

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