南京等多地香奈儿门店排长龙 降价或能挽救奢侈品中国困境

　　（赢商网江苏站报道）香奈儿要降价的消息一经传出就炸了锅，上海、香港等多地出现排长龙现象。南京虽极力表现淡定，但工作人员已经在店前拉好围挡来限制狂热的人流。

　　香奈儿宣布降价 内地多个门店排长龙

　　3月18日，香奈儿宣布，自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价，最终缩小全球市场的价格差在5%左右。据赢商网记者了解，香奈儿将欧洲售价上涨了20%，中国内地则下调20%。

　　事实上，全国多地的香奈儿门店已经悄然降价。据记者了解，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

　　面对如此有诱惑力的价格，内地的消费者纷纷摩拳擦掌，在香奈儿门店上演一幕幕排长龙画面。记者走访南京德基广场，香奈儿门店门口工作人员拉好围挡。前来购买产品的消费者边玩着手机边焦急的等待着进店购买，进店在准备购买的顾客则淡定许多耐心的询问着。

南京香奈儿门店

上海香奈儿门店

　　降价或能扭转奢侈品中国困境

　　香奈儿方面表示，此次调价的主要原因是为了缩小各个市场的价差。因近来欧元贬值，拉大了各国之间原有的价格差距。另外，目前代购市场对香奈儿品牌影响很大，尤其对欧洲消费者产生很多冲击，这次调价也是为了打击代购市场，提升顾客在精品店内的购物体验。

　　据赢商网记者了解，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。奢侈品品牌在中国的业绩表现也十分悲观。据PRADA公布的销售数据，PRADA初步销售额35.52亿欧元，同比下跌1%。亚太区成业绩下滑重灾区。Gucci2014财年全年跌幅1.1%。中国市场的表现持续疲软。

　　虽今年来中国市场的奢侈品销售表现疲软，但中国消费奢侈品的能力并不低，《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%。如此大的消费力为什么中国市场却以及下滑？据记者了解，中国消费者76%的奢侈品消费行为发生在境外。因中外定价的差异，中国消费者热衷于去国外或者找人代购奢侈品。此次奢侈品内地降价欧洲提价将两者的差价明显的缩小，中国消费者也就没了找代购的动机，奢侈品中国门店困境或将能扭转。