丝芙兰首次合作电商平台为京东 并表示只走官网路线

　　5月14日消息，最新获悉，化妆品零售商SEPHORA丝芙兰日前正式宣布与京东达成独家合作，为其在全球范围内首次与电商平台合作，此前丝芙兰电商只走官网路线。

　　据悉，丝芙兰是其所属集团LVMH路威酩轩首个试水电商平台的美妆零售商。丝芙兰将初步在京东销售旗下100%品牌授权的、包括娇兰、纪梵希、贝玲妃、芬迪在内的70多个国际美妆品牌，SKU超过1200件。

　　未来丝芙兰将会陆续推出更多品牌以及丝芙兰京东店专属产品。丝芙兰目前拥有120多个国际品牌的授权，上万SKU。

　　在丝芙兰京东旗舰店的运作中，采用京东的物流配送和货到付款服务，自己则负责物流策划、仓储和售后服务。

　　“中国的电商态势已经走在了全球前列，除移动端已占很大比例外，中国消费者对产品、销售渠道的需求与习惯与全球其他地方都不一样。” 周海茵说。丝芙兰中国电商负责人周海茵表示，丝芙兰从2005年进入中国以来，一直在摸索学习如何符合中国市场消费者的美妆爱好。

　　丝芙兰亚洲区总裁博雅表示，选择与电商平台合作，是为了适应美妆行业的未来发展方式，且目前唯一的关注点是如何把京东这家旗舰店经营到最佳，不会考虑再与其他电商平台合作。

　　博雅称，丝芙兰中国从2009年启动电商项目以来，积累了大量电商运作与选品经验，此次与京东达成合作，仅用了4个月就敲定达成。看中的是京东严格的产品质量控制与优良的物流配送服务。

　　博雅介绍道，丝芙兰在全球35个国家拥有6000多家店铺，进入中国以来，目前已拥有170多家门店。2005年以来，丝芙兰中国区的销售数据一直维持着两位数的增长。沈皓瑜称，品类扩充、渠道上游化，是京东商城近年一直在做也一直会做下去的策略，美妆业务就是京东2015年的战略重点之一。京东商城CEO沈皓瑜表示，京东的不同品类中，“不带电”的品类增长较“带电的”增长更快，二者比例已接近1:1。他说：“就像刘总讲的，不带电的品类在整个零售中占比更大，未来发展空间也更大。”

　　据了解，在目前美妆电商的拼杀中，品牌授权之争最为激烈，它是解决消费者对美妆电商信任危机的关键所在。通过与丝芙兰的合作，京东美妆的品牌数量和质量，一举达到了跨越式高度。

　　今年以来，京东在美妆业务开始发力，除拓展渠道上游品牌授权外，还通过不定时抽检等措施严管卖家。2月份，与太平洋保险公司合作推出了“美妆正品险”。