贵阳购物中心儿童品牌盘点：世纪金源56个数量居首

　　（赢商网贵州站 徐成 刘芹 报道）近年，儿童业态正成为城市综合体或购物中心家庭消费的主要带动力量，购物中心的捞金法宝和标配。在传统的购物中心中儿童类比例大约5%左右，在电商的冲击和品牌同质化的影响下很多新建或调整的购物中心将儿童业态比例增大至10-25%，儿童业态成为购物中心的新主力业态和客流稳定剂。

　　今天是六一儿童节，赢商网贵州站对贵阳市七个主要购物中心的儿童业态进行了分类整理和数据统计，总体来说，贵阳各大购物中心对儿童业态越来越重视，儿童品牌的类别也越来越丰富，不再单单局限于服装、日常用品，早教、体验馆、儿童服务等开始进入购物中心。

　　干货：在贵阳七大购物中心中，儿童品牌数量最多的是世纪金源购物中心，儿童品牌数量达到了56个，在购物中心所有业态中占比超过了23%，世纪金源购物中心内的儿童品牌数量要比其他六个购物中心加起来还要多。在七个购物中心中，儿童品牌数量和占比最低的都是花果园购物中心，仅有一个儿童品牌入驻。

　　赢商说：在家庭消费日益成为购物中心热点的今天，儿童业态数量在购物中心中逐渐增长。儿童品牌的覆盖面广，包括儿童服装、玩具、食品、卫生用品、教育服务等等。在拥有儿童的家庭中，家长为了儿童获得更好的生活质量，在花钱上毫不吝啬。儿童消费又与购物中心中其他种类的消费不同，商品消费者和消费商品的使用者是不同的，家长选择商品并付钱消费，购买到的商品由儿童享受，所以在进行儿童产品消费的时候消费者往往是全家出动，这带来了隐形的商机，即在满足儿童需求的同时，家长也会产生消费。随着经济的日益发展，生活水平的稳步提高，作为消费者的家长对产品的要求也会越来越高，在实用性的诉求之外，对于儿童产品环保、美观等多种附加属性的要求也开始逐渐凸显。同时，由于儿童身体成长，前一个月买的衣服下个月就不合身了，儿童产品的更新换代速度要快于成人产品。正因为这些原因，儿童业态有较为稳定的需求和流量，能够在产生经济效益的同时带动购物中心人气。

　　在我们罗列的七大购物中心中，世纪金源购物中心作为观山湖区唯一的大型购物中心，依傍的超级大盘金阳世纪城目前已经较为成熟，居民入住率高。居住在世纪城的居民的家庭消费自然涌向了世纪金源购物中心，而世纪金源购物中心则提供给消费者们较多的儿童品牌，满足他们的消费需求。赢商网贵州站还注意到，世纪金源购物中心的儿童业态虽然绝对数量多，但是儿童服饰和玩具品牌的数量也占据绝对多数，这带来的是更多的同业竞争和业态的同质化。

　　而花果园购物中心虽然也依傍超级大盘花果园，但是目前花果园楼盘还未完全成型，入住率不高，由此带来的家庭消费并不显著。而花果园购物中心也身处贵阳市老城区，区域内竞争对手较多，其自身定位是年轻时尚，儿童业态向时尚品牌让位。所以儿童业态占比很低。

　　赢商网贵州站还注意到，世纪金源购物中心的儿童业态虽然绝对数量多，但多是儿童服饰品牌。

　　在国贸逸天城购物中心和亨特城市广场购物中心中，都入驻了NEVERLAND乐园。该乐园内集中了乐高、玛芬亲子厨房、博尔奇儿童乐园等多个国内外知名儿童品牌，零售业态搭配体验业态取得了较好的体验性，一致的装饰风格提升了整体档次。

　　儿童业态的经营诀窍

　　不要简单地以为只要是儿童业态就一定可以轻松获利，要玩转“孩子的生意”是有一定诀窍的，要抓住“孩子的生意”就要了解如何运作到关键点上。

　　儿童业态主要分为儿童用品、儿童体验馆、儿童摄影、早教机构这几大类型。不论上述业态如何细化，儿童业态经营的第一个关键点在于必须是在商场的1~3层布局，偶尔会允许在地下一层引入。

　　通常，大家以为只有电影院这类业态会因大银幕的关系而有层高要求，事实上，有些儿童攀爬型体验业态中也会涉及非常高的设施，这就需要留出6~8米的高度空间。换句话说，当商场还在进行硬件设施建设初期时，就需要先行规划和招商儿童体验式业态，按照其要求留出层高空间，否则待建设完毕再招商儿童体验式业态则极有可能出现硬件不符合的尴尬。

　　此外，儿童业态对地理位置也有要求。儿童体验馆的地段一般分布在商业较繁华的城市副中心地带，选择租赁市区内的大型商业中心的3层或者综合体旁边的副楼里的整栋，附近有地铁口或公交线路能够方便父母带领孩子出行。这样的地段布局有利于让儿童体验馆拉动全家消费。

　　早教机构作为儿童业态的另一种形式，一般会设立在具有一定消费能力的居民区或社区。交通方便是早教机构选址的考虑条件之一，附近有公交车站点、地铁口等会大大加分，人气较旺的地段加上配套设施，会给早教机构带来更多商机。

　　生活用品、体验馆、摄影、早教机构这些儿童业态之间可以互补生存，并非直面竞争，如果大家一起 “抱团”进驻商场的议价能力会更强。

　　随着消费者对儿童品牌的认知度不断提高，预测儿童市场的集中度可能会越来越高，这表现在儿童用品零售店选址方面,即各大购物中心可能通过改造调整业态的分布组合，增加儿童用品店铺的比例，以此来拉动商场销售，吸引更多客流。 

　　知名儿童品牌推介

　　汤姆熊欢乐世界：大人小孩共同的欢乐世界

　　汤姆熊欢乐世界1982年创立于台湾，28年来始终是台湾经营室内主题乐园的第一品牌，1995年起跨足中国及菲律宾市场，且不断持续深耕经营，赢得海内外消费者一致肯定，目前全球已有100多家分店。汤姆熊强调"城市休闲，亲子同乐，益智趣味，温馨健康"的全客层经营理念，创造出一个1~99岁都会满足的科技欢乐天堂。

　　Mothercare：获得过“女皇奖QUEEN'S AWARD”的母婴购物店

　　mothercare是世界第一母婴用品服饰，被视为是全球最顶尖和最具代表性的专业婴童用品服饰连锁品牌。这个来自英国的品牌曾获得过英国最高殊荣"女皇奖QUEEN'S AWARD"，并至今屹立不倒。mothercare产品类别涵盖母婴服饰、手推车、汽车安全座椅、儿童家具等多个类别，号称母婴一站式购物商店。目前全世界五十三个国家中，共设立了1100多家门店。

　　贵阳购物中心特色儿童品牌

　　品牌介绍：儿童反斗城

　　儿童反斗城全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，通过整合各类品牌，向消费者提供全方位及一站式的购物体验。据了解，门店拥有上千款玩具，除了乐高等耳熟能详的品牌外，还有众多独家发售的自由品牌。为使顾客购物更方便，玩具"反"斗城每间分店都会分为7个主题区域，不同区域都有不同主题颜色，每个区都乐趣无穷。

　　推荐理由：

　　1反斗大家族有适合男孩的动感地带，区内有超级英雄模型、遥控车、模型车、玩具组合等，而适合女孩子的洋娃娃、绒毛玩具、造型衣服等也在店内有售。

　　2拥有齐备的家庭游乐游戏，适合一家人去玩乐，在享受购物的同时也与孩子们共度美好的时光。

　　3商品种类繁多，从出生婴儿用品、护理产品配件等到适合5、6岁儿童的户外运动用品、益智玩具等，在玩具反斗城都可以一站式搞定。

　　品牌介绍：NEVERLAND

　　NEVERLAND是一家儿童品牌集合馆，旗下包括玛芬先生亲子厨房（DIY烘培），奇乐儿（儿童乐园）、艾涂图（儿童手工制作）项目。

　　推荐理由：

　　1、NEVERLAND注重培养、发挥孩子的创造力。艾涂图为12岁以下儿童提供的视觉教育课程极富想象力，他们通过绘画、雕刻、拼贴等教程，充分激发儿童的想象力，引导他们发现自我独特的创造力、智慧及能力，而且制作过程充满乐趣，小朋友大多会集中注意力完成一项作品。

　　2、NEVERLAND旗下的每个项目活动，都需要家长参与其中，极大程度的带动了家长与孩子之间的互动，使家长自然而然的容易融入孩子的世界。