广州太阳新天地转型现代时尚商场 引进H&M、无印良品

　　广州太阳新天地，珠江新城最大的单体购物中心，赛马场商圈唯一大型购物中心。当初定位“高端购物中心，引入国际一线品牌”的丰满理想败给了骨感的现实，走了一段“高冷路线”之后，果断将定位调整为“现代时尚商场”。 从 “高端购物中心”到 “现代时尚商场”，太阳新天地这些年来调整的步伐不曾停歇过，不断改变业态布局和引进新品牌，增强体验感。如今，它“时尚”的形象已经逐步呈现。

购物中心实拍图

　　6月11日，赢商网编辑再次探访太阳新天地，发现购物中心最大的变化是明显的弱化了高端品牌、加强时尚类品牌，此外，还对楼层定位进行调整，不断强化体验业态，增加餐饮业态，加强营销活动等。

　　最能突出太阳新天地“现代时尚商场”定位的就是这次的高端品牌调整了，今年初开始，太阳新天地将最大主力店——北极光奢侈品总汇LAURORA的位置调整给了快时尚巨头—H&M。LAURORA可以说是太阳新天地一直以来引以为豪的大品牌，此前门店跨越购物中心1-2层，占据最黄金位置，面积达1800平方米。调整后，LAURORA被“挪位”到四楼母婴儿童楼层，面积锐减，目测门店大约100平方米左右。据了解，H&M门店在LAURORA此前门店上还有扩增，估计高达2000平方米，目前已经进入装修和人员招聘阶段，预计今年9月份开业。除了H&M,无印良品广州第四家门店也落户于此，位于一层靠近购物中心出入口，按计划也将在今年9月开业。加上原有位于负一楼的优衣库，届时，太阳新天地将形成形成快时尚阵营。

H&M跨层门店装修中

无印良品装修中

调整到四楼的LAURORA奢侈品集合店

　　随着业态和品牌的调整，购物中心各楼层定位也做了相应调整。一楼奢侈品集合店退场快时尚入驻，定位也从原来的“名品新天地”重新定位为“时尚天地”， 2楼定位潮流时尚品牌，3楼新开设“女人街”， 增加女性服务，调整品牌比例将达20%，目前已经接近完成。4楼定位母婴儿童天地，5楼为体育运动品牌， 6-8层打造成美食天地，广百百货6楼缩减的家居电器区域的面积也一并归入美食天地，该区域的调整也在进行中，部分新进驻门店已经开业，还有多家在装修以及招商中。

　　当下，“体验式”已经成为各大购物中心的共识，通过各种营销活动、体验消费吸引消费者到场体验，不仅可以聚集人气、营造氛围也起到促进消费的作用。餐饮、儿童乐园等体验消费业态就备受购物中心青睐。太阳新天地餐饮业态上就做了非常大的调整，将餐饮比例调至30%以上，5-6楼规划为美食新天地，负一楼也分布有多家餐饮门店。去年开始引进餐饮品牌十余家，包括大家乐、披尔赛自助餐厅、酒吧西餐厅Happy monk、泰国菜泰靓、越南菜新越盏、日本菜“和民居食屋”、川菜“凤凰味世”等，今年还在继续引进特色餐饮，外婆家及旗下烤鱼品牌炉鱼双双入驻，5月份已经开业。东南亚菜今之味7月开业，顺德菜儒哥小馆在装修中。美食天地区域内还有几家门店在招商中。餐饮为购物中心带来了不少人气，每天饭点时间多家餐厅都出现排队现象，外婆家、炉鱼开业后更是人气爆棚。

调整中的美食天地


外婆家

　　体验式购物中心远远不止增加餐饮业态这么简单，还包括举办各种展览、主题活动等线下活动、还有提升客服服务等。太阳新天地的线下活动今年以来不间断，艺术展、时尚艺术节、微信摇优惠还有节假日的节庆活动，如元旦的“圣诞新年乐活市集”、春节的“心花怒放迎春市集”、情人节的甜蜜双人游大抽奖，母亲节的主题景点设置、儿童节的童梦市集、端午节的“粽”志成城包棕大赛、父亲节的“带爸爸去哪儿”等五花八门，每次活动都能带来非常不错的人气。此外，还加强会员管理，经常推出会员积分兑换、会员优惠消费等活动。

　　在不断调整后，太阳新天地已经取得了不错的成绩。2014年全年实现销售额13亿元，同比增长62.5%，不仅实现了购物中心自身的创收，也大大提升了商户的营收，去年原有商户实现内生性增长43%，年销售额5000万以上商户达12个。如此看来，改变才是最好的出路，蜕变才能赢得新生。未来的太阳新天地，让人有着更多的期待。