广州乐峰广场：具有鲜明的社区特性 独家品牌超过30%

　　广州乐峰广场于2013年7月13日全面开业，是海珠区最大的购物中心，总建筑面积约10万平方米，定位为年轻时尚的一站式购物中心。双地铁轨道8号线和广佛线覆盖范围，周边有逾100万消费人群居住。

　　乐峰广场共5层，由地下2层及地上3层共同组成，负二层主要有永旺、屈臣氏及大众餐饮，负一层主要是时尚精品店，有ZARA、优衣库、热风、阿吉豆等。一层为时尚天地，有歌瑞尔、哥弟、周六福、Meland儿童成长乐园等。二层为家居生活配套店，有飞扬影城、凯撒旅游、乐儿宝儿童摄影、维意定制家具、酷漫居等。三层则主打高端餐饮，主要由宴荟、金羊座时尚餐厅、绿茶、同湘会、松亭韩国料理5家餐饮品牌组成。

　　作为一个定位明确的购物中心，乐峰广场人气相当不错。这与乐峰广场不断进行品牌调整，寻找差异化及体验元素脱不了关系。作为社区型的购物中心，乐峰广场品牌调整倾向于加重儿童业态、餐饮业态、生活服务类业态的占比。去年4季度乐峰广场引进了十几个新品牌，包括贝儿健、易读宝、棒棒贝贝、巧虎，鲜芋仙，服饰品牌偶莉、衣魔得思emodues，索菲亚、赛诺、自然醒、酷漫居、维意定制、星泰度泰国菜以及德国集合店品牌欧宝等。

　　2015年已过半，乐峰广场近半年来陆续引进不少新品牌。下面来看看引进哪些新品牌。

　　2月8日，凯撒旅游在广州的第四家体验式门店在乐峰广场开业。此前凯撒旅游在广州已有万菱国际中心总店、江南西店、广州购书中心店、乐峰店共四家门店。

　　4月17日，悦诗风吟广州乐峰广场店开业，是该品牌在广州开出的第八家店。悦诗风吟去年开始备受广州各大购物中心青睐，门店已入驻西城都荟、白云万达广场、北京路步行街、正佳广场、天河城、东方宝泰购物广场。

　　4月30日，新西兰冰淇淋品牌杜佰瑞在乐峰广场开业，该店建筑面积60平方米，是广州第3家店。

　　5月1日，意大利时尚品牌雀马PEACOCK HORSE在乐峰广场开业，位于乐峰广场B1层，该店建筑面积60平方米，是广州第2家。雀马PEACOCK HORSE 是一个拥有自主原创元素的设计品牌，专注于真皮手袋的设计。

　　5月1日，阿吉豆AJIDOU 在乐峰广场开业，该店建筑面积163平方米，是广州第4家店，阿吉豆品牌主营时尚配饰，产品包括项饰、耳饰、手饰、戒指、发饰、包扣、手表以及太阳镜等15大系列。

　　5月1日，乐儿宝儿童摄影在乐峰广场开业，该店建筑面积255平方米，是广州第2家店。乐儿宝儿童摄影主要从事儿童艺术照、全家福、亲子摄影、宝宝视频拍摄等摄影及视频制作服务。

　　5月9日，丹若•茶王汇在乐峰广场开业，该店建筑面积141平方米，是广州第1家店。茶王汇汇聚了全国各地获奖的岩茶，红茶，铁观音和众多珍稀品种。

　　6月1日，畹町广州首家创意家居生活店在乐峰广场正式营业。面积约80平方米，包罗了办公用品、电子产品、出行用品、趣味玩具、服饰配饰、服配纺织品、美妆工具、家居生活用品8大商品类别。产品设计新潮，富有趣味性，备受年轻一族欢迎。

　　有统计显示，乐峰广场客流逐步逼近天河商圈的购物中心，其品牌调整的作用功不可没，目前广场独家品牌超过了30%。乐峰广场是社区型购物中心，引入的品牌具有鲜明的社区特性，能够满足家庭生活全方面的需求。作为社区型购物中心，乐峰广场非常重视孕婴童这类注重线下体验和家庭式客流导入型业态的引进，形成覆盖儿童服装、游乐、教育、摄影、家居等全方位儿童业态产业线。

　　儿童游乐方面，乐峰广场定制打造目前广州最大室内儿童成长乐园meland，面积约3000㎡。meland科学融合玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、卡通动漫、家庭亲子等内容，致力于培养10岁以下幼儿的探索、艺术、动手、社交等方面的能力。寓教于乐，让孩子在玩乐的过程中，激发智力、锻炼勇气、提升能力。

　　教育方面，乐峰广场引入樱花国际日语、美吉姆国际儿童教育中心、巧虎、易读宝、魔法绘、乐艺儿、英孚教育青少儿英语、棒棒贝贝、贝尔健等众多儿童教育机构，从早教到青少年教育，覆盖孩子各个阶段的教育。

　　此外，乐峰广场还开设了儿童家居品牌酷漫居线下体验店。酷漫居是国内动漫儿童家具首创者，它将科技与文化结合，创新性地采用UV油墨打印技术，把迪士尼、喜羊羊、悟空等传递健康快乐文化的动漫元素打印在家具上，给孩子一个梦幻的生活空间。在家居构件标准化的基础上，考虑到每个孩子的性格特征和喜好，酷漫居通过颜色、图案、风格等变化，实现家具家居产品量身定制，为孩子打造个性化的儿童房，满足孩子的个性化需求。

　　现在大家旅游的需求也越来越大，乐峰广场引进凯撒旅游体验门店，可谓满足了大家旅游的诉求。凯撒旅游乐峰广场店是今年新开的门店，是该品牌在广州的第四家体验门店。凯撒旅游体验店是以文化为主题，以旅游分享为目的的旅游生活、旅游文化交流与销售平台。和传统的旅行社门店相比，凯撒新型体验店在服务理念和运营模式上都有明显区别，增添了文化内涵。

　　家居、家具、家纺、厨具等是家庭生活必不可少的配套，乐峰广场引入自然醒、维意定制家具、家简盛厨、亚梭家私、康朴乐、可乐生活馆、索菲亚衣厨、一品雅荟、赛诺等众多家庭生活配套品牌。自然醒是一家集家纺、家饰、寝具、厨具、餐具、卫浴用品于一体的家居生活品牌，门店以清新自然绿为整体装修色调，意图打造快时尚家居第一品牌。乐峰广场的自然醒门店为广州首店，也是全国布局的第50家门店。明年公司将计划开出70家新门店，其中广州占20家。维意定制家具是一家定制家具品牌，和尚品宅配同属一个集团旗下，相对于尚品宅配的年轻时尚风格，维意定制走的是内敛稳重路线。作为定制家具，它卖的不是产品，而是设计和服务，消费者可以根据自己的需求设计自己喜欢的家居产品，在这个追求个性的今天，定制家居还是很受消费者欢迎的。

　　个人护理越来越受到大家的重视，社区型购物中心当然不会错过这方面的商机。乐峰广场引入很多个人护理方面的品牌，满足社区居民自我形象塑造的需求。在乐峰纤体瘦身可以绿瘦，健身可以去愉悦健身俱乐部，买化妆品可以去悦诗风吟、娇莉芙，还有提供发型设计服务的hair code。

　　发型设计门店近年在购物中心中越来越常见。Hair Code隶属香港“芭图发廊”， “芭图发廊”旗下拥有Hair Code芭曲发廊、H&C、苏苏级发型机构(SoSo Club)等众多时尚潮流发型品牌，以满足不同顾客层的需要及对时尚的不断追求。Hair Code是芭曲发型机构旗下全新高端品牌，成为高端、奢华、品味、优质生活享受的代名词。高贵典雅的装修设计风格，深受白领、小资等时尚人群的喜爱。

　　餐饮、零售、儿童业态在社区型购物中心占有比较重要的位置，但想在运营上获得成功，仅仅有这样三种业态是不够的。要各种业态组合要达到最佳平衡，才能不断提升购物中心的影响力。总体而言，像乐峰广场这种社区型购物中心无论在业态上还是在配套服务上，都必须要精准，贴合附近社区居民的需要，从而提升社区居民的生活品质并提供便利的服务。