万科卷入慈善豪车队打人事件 房企高调做公益图啥？

　　（赢商网云南站）刚刚过去的周末，房地产大企业、豪车、西藏、公益，以及车祸、打人，这些词汇拼接在一起，让万科再度被各大社交媒体疯传。这起事件的大体脉络是一位坚持四年进藏的志愿者，带着年仅8岁的女儿，在川藏线上险被贴有“万科物业”标识的“慈善豪车队”撞下悬崖，随后，理论不成反被豪车队成员围殴。虽然现有的事实可以证明事件基本与万科没有直接关系，但万科的形象也因此一定程度受损。

　　不仅仅是万科 房企都热心做公益

　　作为房地产行业的领军企业，万科在社会公益方面也力图引领行业。从2008年汶川地震以来，万科一直致力于公益事业的发展，包括阿拉善地区沙漠治理、西南边陲的“爱永同心”帮助先天心脏病患儿等等项目。而从2007年开始，万科也每年都会发布一份企业社会责任报告，向公众展示每年企业在承担社会责任方面做的工作。

　　为了更好的进行社会公益事业，万科还专门成立了“万科公益基金会”，在儿童教育、健康、紧急救援、社区发展、垃圾分类和环境保护等方面，与中国50多个公益组织建立了紧密的合作关系。自成立以来，基金会共捐资7627万元，用于各类公益项目的开展。在万科2014年的社会责任报告中，社会公益基金的支出为2637.3万，比2013年上涨了46%。

　　或许是因为王石喜欢户外运动的原因，万科也是一个酷爱运动的地产公司，最有影响力的就是万科的城市乐跑赛，2014年，就有15万人参与了这一活动。昆明万科2014年的城市乐跑赛，同样吸引了近2000名市民参与。

　　热心公益的不仅仅是万科，万达集团，绿地集团，恒大地产，保利集团，华润置地等地产界的重量级企业，都在公益方面有不小的投入。在这些企业中，同样每年都会发布一份企业社会责任报告，内容也大致相同。

　　在昆明本土的地产企业中，一向以万科为目标的俊发地产，同样也从1998年至今一直热心公益事业。2014年云南鲁甸地震中，俊发也率先捐款300万元，除了俊发外，云南城投、实力集团、诺仕达集团等众多云南本土的地产公司，也都很热心公益事业。

　　抛开社会责任 做公益目的也没那么单纯

　　企业作为商业活动中的核心力量，把利润作为唯一目标天经地义。然而各大房企争相投入公益事业，又图什么呢？业内人士认为，企业在公益事业上的投入一方面是企业在承担一定的社会责任，而另一方面也是企业为了树立自身形象的需要。

　　首先，企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任，企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对环境、消费者、对社会的贡献。

　　随着社会经济的发展，各大房企在实现自身利益的同时，更多的关注社会公益事业，主动承担社会责任也是必然。然而在普通民众看来，这些企业在做公益的背后，更多的还是在为自己。

　　业内人士认为，随着市场的日益规范，作为资源整合型产业，房地产业的产品竞争日趋激烈，产品同质化日益严重，竞争激烈。而房产作为价值含量高的商品，其生产过程也需要很强的专业性，这就让公众对于房地产企业的形象认知变得尤为重要。

　　一个拥有社会责任的企业，一个热心公益事业的企业，一个坚持低碳环保的企业，其在社会公众眼里的形象自然会不错，而公众也更愿意去相信这样的企业生产出来的产品，因此对于企业经营会有很好的帮助，这也是缘何房企做慈善公益都会大肆宣传的原因所在。

　　也正因为这样，此次万科物业慈善豪车队事件，也才会获得如此大的影响力，因为这关乎一个房地产行业龙头企业经营多年的企业形象。