万达百货关店潮下西安万达现状探析——民乐园万达篇

　　万达百货大刀阔斧的关店引发了行业内的阵阵热议，虽然西安万达百货没有在关店的计划内，但大歌星KTV的集体关闭也让我们嗅到一丝“减负”的味道。万达广场的到来将西安带入了购物中心时代，人们逐渐习惯了一站式购物带来的便捷和丰富，其实曾名为“万千百货”的万达百货无疑是万达广场进入西安时最容易被消费者接受的，传统百货作为“火车头”带领着其他业态，可以说没有百货万达广场不会这么快占领市场，而如今，试问如果没有影院、餐饮、娱乐谁还会对某一家传统百货情有独钟？万达百货的关店潮是传统百货整体转型的一个爆发现象，事实上，“万达百货”在万达广场中的角色相当于一个主力店，商业综合体的业态调整其实是很正常的，在万达轻资产转型的前提下，关闭亏损的“主力店”也无可厚非。那么大潮冲击下西安万达百货如今的现状是什么样呢？记者近日依次探访万达百货西安各店寻找答案。

　　民乐园万达广场一座天梯让西安人迅速认识并记住了它，开业以来一直人气不俗，即将开业的宜家也将体验馆放在这里，天街汇集了H&M、GAP等时尚品牌，餐饮和影院更是每天人流如织，而民乐园万达广场的万达百货却已明显后劲不足。

　　负一层大面积调整 服装变餐饮

　　在民乐园万达百货负一层，记者看到醒目的围挡上标明“‘食尚’”天地 文化餐饮，体验升级”、“2015仲夏焕彩登场”字样，并且展示了肯德基、必胜客等品牌商标。一位附近特卖专柜的导购告诉记者，被围挡圈起来的地方以前是他们这些服装品牌的专柜，不久前才开始调整装修，以后将成为餐饮区，他们接到的通知是装修工作大概要进行两个月，现在都在外面摆特卖等待调整。可以看到，整个负一层除了几家运动品牌专卖店正常营业外，大部分空间被打折特卖花车占据，还有部分店铺竖起装修围挡，可见民乐园万达百货负一层调整动作不小。

　　撤柜和重新装修频见 人气品牌稳定

　　在民乐园万达百货，每层都可以看到撤空和重新装修的柜位，一些普通的品牌状况低迷，打折清货的标牌随处可见。而一些人气较高的女装、鞋包品牌却依然稳定，根据自己的节奏正常经营，这些品牌是传统百货的生力军，目前似乎还未受到太大影响，然而他们在百货转型后也能够无缝对接新型购物中心，一些普通品牌却处境尴尬。

　　打折促销随处可见 空间更显凌乱

　　新型购物中心相对于传统百货最直观的优势就是室内环境更加宽敞明亮，饱受诟病的百货商场为提高空间利用率而采用的高密度的列店方式在众多打折花车的摆放后更显凌乱。民乐园万达百货目前就被打折特卖占据着很大的空间，不仅在视觉上罔顾美观需求，更给人一种降低档次的感觉。

　　宜家体验区人气旺 “体验”与“传统”冰火两重天

　　设在民乐园万达百货一楼大厅的宜家体验馆虽然面积不大，但聚集了不少顾客，年轻的店员向大家讲解加入会员的流程，摄影师为小朋友们在样板间里拍摄温馨可爱的照片，亲切感十足。宜家体验馆的热闹与万达百货的冷清形成鲜明对比，记者碰巧遇到一位顾客向商场工作人员询问家纺用品在哪里买，被告知“这里没有”，业态组合的单一和陈旧即使是万达，也避免不了传统百货的通病，直接导致聚客能力低下，逐渐丧失竞争力。

       虽然万达百货的大规模关店未涉及西安区域，我们仍可以从其门店现状的蛛丝马迹中看到这波潮流的冲击，万达百货的”瘦身“运动势在必行，我们还将从其他门店继续探究西安万达百货的发展轨迹。