私人影院正席卷而来成“新宠” 电影院看电影太out了

　　正值暑假电影档期，《大圣归来》还未退热，《捉妖记》又开始火热上映，微博、微信朋友圈里被各种电影剧照刷屏的同时，关于观影“吐槽”也此起彼伏。除了电影本身，线上抢座、排队兑票的难易程度以及观影环境是否优良，也成了众人评点观影感受的几大要素，甚至网友还总结出《电影院最让人烦心的十件事》，被哭闹的小孩打扰、迟到的人挡屏幕等不文明行为均上榜，有留言称喜欢在更舒适的环境观看。

　　那有没有一个地方既能满足影迷对视觉的要求，又能满足影迷对舒适环境的要求？“私人影院”便应运而生，近几年迅速地在成都占下一席之地，“高端”、“私人”、“温馨”等词汇被安在这个迷你化的电影院。小编联系到“Rex私人影咖”CEO苏磊，将一一揭晓私人影院的运营模式，以及这一新型行业未来前景。

　　 经营理念：卖的是空间和品质

　　对于消费者来说，私人电影院不是一个新的名词，据赢商网统计，成都的私人电影院数量已超30家，这些电影院多位于写字楼、社区商业、公寓，也有两三家私人电影院选址在购物中心。区别于院线电影院，私人电影院的空间更小，片源更多，而且环境也趋于多样化：有的电影院布置成卡通主题，随处可见龙猫、HelloKitty等卡通墙绘和玩偶，有的电影院则布置成酒吧、夜店，甚至有的布置成电影中的场景。

　　除了装修配置的不同，私人电影院较统一地选择了多包间的形式，保证了私密性，又为消费者营造出轻松的观影环境，按小时收费，与KTV的经营模式颇有相似。消费者在独立的包间里看电影，还能一边讨论剧情一边享用美食，不会被其他消费者打扰。

　　大厅即是开放式影院，又是桌游区

　　此次赢商网探访的Rex私人影咖，位于春熙路北新街三益公商厦14楼，就是这样一家营造轻松观影的私人电影院。在集合店成为大趋势的今天，足足有1000㎡的Rex私人影咖同样也融合了其他业态，收银台被做成了一个吧台，提供消费者专业的手冲咖啡。大厅则被布置成开放式影院，同时具备桌游室的功能，分布在大厅周围的便是私人包间，规格分别是2人间、4人间、8人间和VIP包间。

　　而在主题包间上，Rex私人影咖也玩出了“跨界”新花样，将空间“卖”给多个品牌，将主题式包间赋予了体验感，不再只是单一的视觉观感。如一间以射箭元素的包间，合作的射箭馆将包间布置成体验点，不光设有箭靶，消费者还能在包间里体验专业射箭游戏；而以婚庆元素的包间，则适合消费者来此求婚，工作人员还会协助播放消费者创作的求婚短片。

　　求婚主题包

　　射箭主题包

　　与众多“温馨”、“卡通”的私人影院不同，Rex私人影咖坚持统一的精装修和专业配置：一个电动沙发椅就价值8000余元，1080P的定焦投影仪价值近1万元，而包间内最小的屏为130寸，最大的屏将近200寸——从视觉和体验都能让消费者感受到奢华和舒适。

　　对于这与众不同之处，Rex私人影咖CEO苏磊称，创业初衷就是想做一个社区电影院，让消费者能够舒适地看电影，所以在装修上颜色采用素雅暗色，避免了光污染，在设备上下了不少功夫。

　　角色定位：并非是电影院的竞争者 而是辅助

　　而在众多私人电影院的消费者评论中，小编发现除了环境的舒适度，片源数量也是消费者选择指标之一。据了解Rex私人影咖采用的是自己研发的APP，片源多达上万部，小编体验后发现北美院线上映不久的电影已在片库中，不过没有发现国内院线正热映的电影以及个别小众电影。

　　针对这一问题，苏磊给出了解释，称私人电影院的定位，并不是院线电影院的竞争者，而是“补充者”。院线电影院能够提供热映的大片，让人震撼的视觉听觉体验，但电影排片时间却是有限的，私人电影院在这一方面做到了弥补，增加了消费者的选择范围，也同时延长了电影的播放寿命。“新电影放映20天后，我们就会更新到片库中。国内电影院一年可能只引进30多部国外电影，但私人电影院就能同步更新。消费者如果想看片库以外的电影，只要提出建议，工作人员也会根据需求更新相应的电影。”而对于引入小众电影，他表示正与民间机构协商合作，如微电影协会，四川省微电影协会以及四川大学电影学院，未来将打造微电影选角基地、小众电影的播放平台。

　　消费者可点播片库中的电影

　　越来越多的私人电影院出现，足以证明这是一个“香饽饽”行业，苏磊坦称行业未来发展是一片蓝海，“国内私人影院起源于上海，如今就全国来说，私人影院最多的城市还是上海，其次就是成都。”但私人影院也同样存在各种各样的问题，苏磊称不少私人影院都是做的“家庭影院”模式，一个包间配一台电脑和中等投影仪，不仅电影数量少而且画质也不清晰。

　　针对以上问题，苏磊表示Rex私人影咖从升级设备到开发软件，从根本上解决这样的问题，而高价格的配置也让小型私人影院难以复制，让西南首家以连锁方式经营的Rex私人影院拥有唯一性。

　　拓展计划：今年再开20家店 亲睐社区商业或郊县购物中心

　　谈到未来的发展，苏磊称私人电影院所辐射的人群比较广，社区商业无疑是非常好的选择，今年计划在成都开设20家门店，同时进军二三线城市。目前Rex私人影咖已在成都开设三家分店，其中春熙路店被打造成市区体验店，另外两家店分别落址广福桥、天府三街，这两家分店则是以社区店的标准打造的。而布置成啤酒电影主题的天府三街店将于月底亮相，在原有基础上加入啤酒馆元素，将贩卖两百多种啤酒，并且绝大部分来自电影场景。

　　据赢商网了解，Rex私人影咖标准社区店面积控制在300到500㎡，设立10到15个包间，层高只要求超过3.5米。目标之所以锁定社区，跟苏磊谈到的“用户体验”有一定关系。在他看来，Rex私人影咖一直都立志打造良好的“用户体验”，无论是升级设备还是经营多业态，都是在满足用户的需求。而进驻社区商业，意味着给整个社区提供多方位的文化生活，未来可能会和社区中心合作，联合举办亲子、关爱老人等活动。从经营数据上来看，Rex私人影咖也许下了一步正确的棋：广福桥社区店纯利润能达到30%左右。

　　除了社区商业，能够辐射整个社区的郊县商业体，也是Rex私人影咖亲睐的拓展方向。据苏磊透露，Rex私人影咖四店将于明年底入驻大丰斑竹园镇的商业综合体，周围电影院较稀缺是其选择落户的一大原因。