Face Mall：MINI型文化创意综合体 多元化社交平台

　　（赢商网云南站报道）无论你是聚会玩家、派对达人、社群领袖，还是酒局饭桌的社交大咖，再或是文艺青年、电影咖啡痴的小资人，只要你隶属其中任意一项，那么生活的舞台必然有你尽情释放的一隅天地。就像市场“体验式”消费的趋向，正是诞生于这种人群圈层的细分下的产物。同时又因“体验式”的存在，无论活动或消费，人们的生活空间也日渐缤纷多彩。

　　其中最能展现“体验式”特性的无疑集合店最为突出，但久而久之，其新奇之处的背后弊端也渐渐暴露；千篇一律的零售组合或喝着咖啡看着书的异业联盟，仿佛一种极限的象征。那么如果抛开传统商业模式既定思维，让创造力信马由缰，来一次影吧、书吧、音乐吧、演艺吧、KTV包房、桌游吧、拍卖馆、茶室,以及咖啡学院、烘焙学院、西餐DIY教室和艺术走廊、书画展区、微电影工作室、录音棚等MINI型的文化创意综合体将会如何？除了耳目一新，别开生面，相信最大的受益之处就是可同时满足不同人群的社交需求。

　　没错！啡影1890Face Mall就是这样一个包罗万象的MINI型文化创意综合体，作为昆明社交综合体品牌的先河之躯，其超前的创新模式已然打破人们对“体验式”的固有的认知，在革新“体验式”消费的形态的同时，也开启了消费者全新思考与衡量准则。只要你还是社会的个体，只要你还有社交需求，那么总有一款服务适合你。

　　因早有耳闻，近日小编特意走访了这家位于湖畔之梦小区门店，并有幸接触到创始人彭振峰，在畅聊中分享了关于“啡影1890Face Mall”背后更多的故事。

　　追忆“啡影1890Face Mall”创立始末  解读多元化社交空间核心来源

　　94年就读浙江某大学，主修投资经济管理专业的彭振峰，大学期间就萌生了休学创业的想法，但因家庭因素未能实现。虽则如此，毕业后他立刻摩拳擦掌开启了创业之路，先后在浙江嘉兴开过书店、在厦门成立证券工作室、在深圳任香港时装公司国内市场高管、创始中国首个私人理财网站、在多家媒体开设专栏，追溯起来甚至还曾在1996年正值马云“中国黄页”（阿里巴巴前身）成立之初，为其做基础营销推广的工作，错失抱大腿的机会。2005年回到云南后，从运作电脑公司到多媒体渠道，几番迂回创业之路，直到2008年起始在昆明因从事影音工程行业，为别墅会所提供私人影院技术和设备服务等工作才真正埋下“啡影1890Face Mall”的伏笔。

彭振峰 云南五星智影科技有限责任公司 总经理

啡影 1890Face Mall  创始人 

　　据彭总回忆，大约2010年开始接触影院，经过不断的市场考察，以及对私人影院和各种咖啡馆相关信息的摸索，至2014年上半年期间走访国内共计30多个城市后，开始尝试筹集资源与人脉，组建工作团队，历经无数次探讨、试错、迭代升级而最终衍生了“啡影1890Face Mall”——一家以文艺复兴为主题的社交生活概念馆。

　　“啡影”二字提炼于100多个备选名单，咖啡象征着西式社交生活调性，电影烘托社交文化主题，“1890”象征时代的缩影，即1892年，咖啡从埃塞俄比亚牧羊人那里走到中国云南和1896年电影带着光影神话来到云南两个历史节点。“Face Mall”即社交型商业体，包容了休闲娱乐、俱乐部、会所、KTV等，将精品商业、美食、休闲娱乐等集为一体的社交型综合体。

　　    啡影1890FaceMall经过多次论证与研究，经营内容由简单的“咖啡+电影”模式延伸至“咖啡学院”“烘焙学院”“生活馆”“KTV”“私人影院”等多个服务范畴。初期很多人并不看好，甚至被质疑这种“电影+咖啡馆+西餐+......”模式分明就是杂而不精，在四面八方的“商业必须聚焦”的思维逻辑和声浪围攻下，彭振峰关于Face Mall的超前想法并未偃旗息鼓，而是坚持选择跟着自己的感觉走，并努力地用行动证明这种坚持不是虚妄，不是天马行空和无据可托。

　　    彭振峰说“‘啡影1890Face Mall’诞生的初衷，就在于提供给消费者多元化的社交空间、满足不同消费目的的服务核心。”在他看来，不管是餐厅还是咖啡馆等，在现如今的市场模式下由“消费”逐渐开始向“社交”质变，很多商业人士，甚至已经将咖啡馆视为洽谈公务的首选场地。这是一个趋势的萌芽期，也是未来蓬勃发展的势头。就像啡影1890Face Mall的广告词——‘我在Face Mall’，啡影1890必将成为未来的一个主流品牌！

　　当被问及市场定位，是否主要依赖于咖啡和电影为媒介，彭总表示“首先，‘啡影1890Face Mall’的定位是社交综合体。其次，咖啡仅仅只是作为附属品，代表着品牌调性，且最终营业额占比不超过5%；而电影其包罗万象的性质可以呈现无数表现形式的艺术，能挂钩任何行业，展现啡影1890的百变空间。所以咖啡和电影代表的是啡影1890的调性和百变空间，核心其实是社交活动”

　　未开先火的知名度+完善的众筹机制+独一无二竞争优势=立足资本

　　据悉，目前“啡影1890Face Mall”的营销手段主要依托于互联网，将微信作为目前主要的推广渠道。由于尚未正式开业，所以并无大肆宣传和吸粉。尽管如此，但前期举办的多场社交类活动的影响作用下，还是成功推动了啡影1890Face Mall的市场知名度，不管文艺、商业地产还是各大媒体，自媒体以及小的社群等不同圈层，无不人人皆知。

　　然真正意义上来讲，啡影1890Face Mall似异业联盟，而非异业联盟。其形式虽与“异业联盟”异曲同工，但却有着“异业联盟”所无法企及和匹敌的开放模式。每次的社交活动，都会凝聚到四面八方各个行业人士，就算是与啡影1890Face Mall业务重叠的，也毫不忌讳地去敞开，去包容和吸纳。

　　彭总始终认为，社交是人类最原始的刚性需求，每个人都离不开社交活动，最大的差异无非是发生地点的不同而已。而“啡影1890Face Mall”最大的诉求，就是要打造这样一个满足中高端人群不同社交需求的综合体。

　　据了解，“啡影1890Face Mall”还涉及有众筹模式，主要面向财务投资、消费投资、资源投资三大板块。在提及后期的分红问题时，彭总表示，会有合理的分配机制；比如优先的分红权，优先的清算权以及一定比例的消费权，在确保对方享有一部分收益后，才轮到发起人大股东“分餐”。

　　或许是曾有过创业之路上的困厄经历，彭总一再说道“我最习惯于站在对方角度考虑问题。不懂得换位思考的人很难成功，容易挫败！”

　　啡影1890Face Mall以综合体形式呈现于大众眼前，其囊括的服务内容令人叹止，由于并非真正意义上的“异业联盟”，故此不存在品牌招商，以资源对接为主。与普通的综合体品牌形成最鲜明的竞争优势，而且在目前昆明市场下，这样的运营模式仍“前无古人后无来者”。

　　 选址以社区型商业为主  未来辐射全国和东南亚

　　据悉，“啡影1890Face Mall”目前除了湖畔之梦小区大师会旗舰店，呈贡大学城的第二家店也将于国庆前正式全面动工。而老螺蛳湾作为第三家门店选址已达成签约协议，其次南亚风情第壹城的第四家门店，如今也处于项目方接洽状态。

　　谈及选址，彭总表示“未来啡影1890Face Mall其中一条核心路线将以社区为服务对象，把社区型商业项目作为主要选址目标。甚至不排除社区售楼大厅被改造成啡影空间的可能，因为很多售楼大厅在后续中，甚至已经不知道该如何产生利用价值。除此之外，项目自身的规模和地理位置、足够的人流保障以及便利的交通路线都将被纳入考量范畴。且每家门店的风格设计，也会因位置关系而地域化，以打造多元风的诉求，来包装啡影1890Face Mall伫立市场的姿态。”

　　目前尚未真正试营业期的啡影1890Face Mall，已然凭借自身独特魅力成功聚拢来不同凡响的人气，而对于未来能达到什么样的愿景，彭总表示稳固了云南市场后，接下来会继续延伸全国各地，同时进军国际化。让啡影1890Face Mall走出云南本土，面向全国甚至海外。

　　据彭总透露，“啡影1890Face Mall”目前已将泰国清迈作为国际化的桥头堡，以艺术家社交为核心，启动“啡影1890乌托邦艺术家部落”，辐射东南亚一带一路的市场路线。而即将于10月动工的呈贡大学城门店，则把大学生社交作为核心目标。同时，随着规模的逐渐壮大未来还将涉及到“健身社交”、”艺术社交“、”游戏社交“等多元化社交内核，以满足不同需求群体。