大鲁阁：不仅仅是保龄球馆 更是家庭运动娱乐中心

　  （赢商网上海站报道）提到运动场所，可能很多人第一反应是健身房或是网球场等地方。在运动被人们越来越重视的今天，运动场所早已不再局限这些单一形式。如何从运动中“掘金”成为众多品牌商开始思考的问题。而在2003年进军运动领域的大鲁阁或许早已掌握其中奥秘。

　   据赢商网了解，截至目前，大鲁阁已经在台湾开有棒垒球打击场、保龄球运动馆等在内的37家门店。此外，2014年进军大陆市场的大鲁阁，到今年年底，也将发展到苏州、成都各2家，济南1家店，并且2016年还将联手万科进军上海市场。

大鲁阁成都春熙馆

　　专注于运动休闲市场

　　早在2003年就已经在台湾开出保龄球馆的大鲁阁，是台湾最大的运动休闲业态品牌，也是在台湾惟一专注于运动休闲的连锁规模企业。

　　提到大鲁阁，或许很多人会联想到与其仅有一字之差的台湾太鲁阁国家公园。而这恰是大鲁阁“故意为之”，为的是在最短时间内被台湾的消费者熟知。除了这个原因外，大鲁阁执行长林志松还向赢商网透露“大鲁阁”的寓意：“把大鲁阁这三个字拆开来看，便是‘大鱼日阁’。其意为，希望每天都有大鱼入阁，即每日都可以满载而归之意。”

　　专注于运动休闲市场的大鲁阁，带着美好的期许，经过十几年的发展，的确不负众望，始终相信运动是振奋人心的催化剂，并不断致力于将运动的催化作用注入人们日常生活中。发展到今天，大鲁阁在全台湾共设立了15棒垒球打击场、5间五星级保龄球运动馆、全亚洲最顶尖的卡丁车场和16家游戏爱乐园。

　　大鲁阁以创新娱乐的概念，打造都会运动休闲主题馆。2014年，大鲁阁开启进军内地发展之路，“我们旨在为大陆的消费者带来全新的运动休闲服务。”林志松说。

　　打造家庭娱乐中心独具竞争力

　　与国内运动品牌馆相比大鲁阁竞争对手并不少，那么对于大鲁阁来说，自己的竞争力在哪儿？

大鲁阁执行长林志松

　　对此，林志松向赢商网介绍称，大鲁阁不单单是保龄球馆，更是家庭运动娱乐中心。“从运动项目上来看，除了有主打项目的保龄球、棒垒球之外，每个场馆还会配备8-10种不同业态的项目。例如，为小朋友量身定做的迷你保龄球，男生女生都可以尽情玩耍的镭射迷宫、镭射对战、台球、篮球机、飞镖机等等。不同性别和年龄层的消费者，都可以在大鲁阁找到适合他们的运动娱乐项目。并且我们会举办各种活动，以增加娱乐氛围。如各式各样的主题Party、母亲节活动、亲子活动、公司年会等。渐渐地让消费者觉得大鲁阁是生活中的一部分”。

　　除了提供娱乐外，赢商网也了解到，为了加紧与消费者之间的互动，大鲁阁还会举办与消费者之间的球赛，让消费者在竞赛中获得成就感。

　　跨界混搭多元素不断创新

　　如果你以为大鲁阁只是一家涵盖保龄球、卡丁车等大人和小孩都可以同台娱乐的运动场馆，或许你该仔细了解这家以运动休闲为理念的复合式休闲娱乐中心了。

　　与传统健身房不同的是，跨界是大鲁阁的一大特色。

　　自2014年进军内地市场以来，目前大鲁阁已经在苏州开有2家店、成都IFS店也在去年11月开业，“除了每家场馆都会混搭多元素外”，不同于传统运动场所统一、标准化的开店方式，林志松告诉赢商网“我们每个场馆都各具特色，我们希望带给消费者不同感官的娱乐运动休闲体验。”赢商网了解到，成都IFS大鲁阁店，涵盖保龄球馆、飞镖馆、乐记粤式料理等不同业态，大鲁阁苏州第二家复合式保龄球馆也加入清新酒吧风。对此，林志松向赢商网介绍道，大鲁阁有三大主力运动产品，保龄球、棒垒球和卡丁车。同时有数十套的配套娱乐运动项目，如迷你保龄球、台球、酒吧等。“我们会根据场馆立地的商圈特色，配合开发商做多种配套设施的调整和场馆风格的设定，以满足消费者和开发商的不同需求”。

　　注重持续创新的大鲁阁，更是会每年都会去参加欧美的娱乐设施展览，甚至期望每半年都可以带回国外最新、最炫的运动娱乐产品给国内的消费者。

　　除了这些，赢商网还了解到。大鲁阁未来还会在特定项目中加入音乐元素，带给消费者别具一格的感受。“我们希望每隔一段时间，到馆的消费者都有新项目可以玩，从而感受到大鲁阁在经营上的用心”他说。

　　选址购物中心加快拓展步伐

　　2014年进军大陆市场的大鲁阁，计划到今年底门店开至5家。而已经在永旺梦乐城和成都IFC等地开店的大鲁阁今后开店选址上有何要求？

　　林志松告诉赢商，考虑到城市的人口数量和消费能力，运动娱乐产业的文化发展程度和民众对其的接受程度，大鲁阁目前主要集中在一、二线城市。此外，大鲁阁多是以进驻购物中心为主，营业面积从1000-10000平方米不等，以临近餐饮、电影院、KTV、电玩、儿童业态为佳，将创造一个有亮点及强烈目的性的环境给消费者。而对合作的开发商也会有要求，“就目前合作的开发商类型上，以一线开发商为主，例如万科、九龙仓、永旺、龙湖等”他说。

　　加速扩张的大鲁阁将与万科合作进军上海市场，赢商网获悉，在2016年会有两家各具特色的场馆在上海开。除上海外，明年也将是大鲁阁发展之年，除华中区域外，还将进军华南区域，林志松称，“预计明年会拓展到至少10家场馆”。