降低进口关税税率 韩系化妆品境内外价格已相差无几

　　10月15日，韩国化妆品公司谜尚宣布将下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%-33.61%，这一策略适用于谜尚在华所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。

　　韩系进口化妆品降价 境内外价格已相差无几

　　继雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等高端护肤品降价之后，进口的大众化妆品牌最近也开始尝试降价了。

　　至于调价原因，谜尚和SKINFOOD都称此举是为响应中国政府降低日用消费品关税的政策。今年6月1日起，中国已降低部分日用消费品的进口关税税率，其中护肤品关税由5%下降到2%。

　　在关税调整之后，首先宣布降价的品牌几乎都是中、高端化妆品牌。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后发布声明。不过，税收政策不是他们在中国市场价格高的主要原因，在欧美以外的地区采取高定价策略本身是此类品牌维持其高端形象以及保持利润的方法之一。这些年，面对着跨境电商、境外旅游的兴起，化妆品公司在中国市场业绩逐步放缓，调整初入中国时的定价策略，有助于他们提升销售。何况借着政府政策调价可以避免“自降身价”的尴尬。要知道，在2013年中国下调护肤品关税时，几乎所有的外资品牌都不为所动。

　　现在这一波降价的都属于韩系大众化妆品线，这些品牌以新品推出快速以及高性价比闻名，消费者多为年轻人，他们本身对价格较为敏感，也热衷于海淘或者是出境旅游购买，在如今的降价幅度下，有些产品的境内外价差已经缩小至20元左右，对她们来说颇具吸引力。相比高端化妆品降价之后仍然动辄上百的差价，这些韩系的大众化妆品牌的降价或许能直接拉动销售。

　　实际上，韩系品牌本身对中国市场颇为重视，2014年在整个化妆品市场销售增长放缓的同时，韩国品牌整体在中国一线到三线城市增长46%。根据韩国国际贸易协会在9月7日最新发布的数据显示，今年1月至7月，中国进口韩国化妆品规模远超去年全年，韩国化妆品在中国市场所占份额达22.1%，成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。

　　 谜尚下调在华零售价

　　10月15日，韩国化妆品品牌MISSHA（谜尚）通过官方渠道宣布，是日起，其中国公司启动在中国的产品建议零售价格下调策略，而这一新策略适用于在华所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。公司表示，此次降价是为响应中国政府降低关税的政策。

　　谜尚水清颜愉悦去角质啫喱从238元降至158元，新生臻白美肌精华素从528元降至388元，水清颜水动力面霜从258元降至198元。在中国市场，谜尚以其售价88元的气垫BB霜最为著名。

　　在此之前，韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团也宣布了具体降价方案，另一来自韩国的品牌SKINFOOD（思亲肤）也于近日宣布了降价计划。

　　在业界看来，目前，因关税降低带来的降价潮已经蔓延至大众品牌，相比而言，市场对这些品牌降价的敏感度更高，对于定位重合度较高的本土品牌来说，这或许会带来销售上的冲击。

　　根据谜尚公布的消息，其中国分公司将下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%~33.61%。“其实关税占进口护肤品成本的比重非常小，这次降价并没有降低成本，但对利润却有一定影响，代理商也并不希望这样。”对于此次降价。谜尚方面表示，作为参与国际市场排名的化妆品公司，做出降低零售价格的决定更大程度上是对中国政府决策的配合。

　　在此之前，中高端化妆品品牌已经有过一波降价。现在，这波降价潮已经蔓延到大众品牌上去。化妆品观察专家冯建军曾告诉记者，实际上，从总体上说，关税对零售价格的影响并不是很大。“这些韩国品牌降价的一个原因是关税的调整，另外，中韩贸易、自贸区这些因素使得品牌降价有了一定空间。基于这种背景，在本土品牌的竞争力越来越强、分流了国际品牌消费人群的情况下，他们正好趁目前这一趋势调整价格，从而更好地在大众市场竞争。”品牌营销专家张兵武表示。

　　在张兵武看来，因为大众品牌在中国化妆品市场的销量份额占据主体，因而相比中高端品牌的降价，此次大众品牌的调价带来的影响更大，亦有可能将对中国本土化妆品品牌带来一定冲击。这轮调价才刚刚开始，在降价大潮里，还会有国际品牌继续跟进。