传开云集团将公开出售Puma 欲退出运动服饰产业

　　业内消息透露，法国奢侈品巨头开云集团（Kering SA）将公开出售旗下德国运动装备品牌Puma SE多数股权。八年来，Kering一直试图扭转Puma的颓势。

　　据彭博社报道，有知情人士称目前交易还未正式开启，今年集团仍将专注提升Puma的销售业绩。Kering集团发言人对此拒绝置评。Puma的CEO则断然否认这种可能性。

　　2007年，Kering集团出资53亿欧元控股Puma。为了影响年轻的运动爱好者，Kering旗下品牌Alexander McQueen和Stella McCartney的设计大师都曾与Puma和Adidas AG跨界合作。

　　在陆续出售或分拆了旗下包括Printemps百货和零售商Fnac在内的十几家多种经营企业后，除了聚焦一篮子奢侈品牌外，Kering依然将Puma作为长期战略品牌，用以带动生活方式和运动产业，但常常被资本市场认为分散了奢侈品核心主业。

　　自2011年起，Puma的年销售额已止步于30亿欧元的门槛，归入Kering旗下后每年盈利能力都在减弱。

　　2012年Kering的CEO Francois-Henri Pinault（上图）又拿下极限运动装品牌Volcom，并预测到2020年集团运动用品部门销售收入将达96亿欧元。现在看起来这似乎不可能实现：Puma与运动服饰领军品牌Nike、Adidas的差距逐渐拉大，同时新锐运动品牌Under Armour的崛起也增加了市场竞争压力。

　　知情人士透露，去年，Kering就曾联系中东和亚洲买主，试探他们对Puma的估价。

　　在过去六年时间，Puma引入新的营销方式，通过与短跑运动员Bolt和足球明星Mario Balotelli（下图）等名人合作，已经促成销售收入恢复增长。Pinault曾在今年二月许诺重整品牌。

　　据分析师预测，到2020年公司利润仍将落后于2007年Kering买下Puma时的水平。德国MainFirst Bank AG银行分析师John Guy表示关于Puma的去留猜测广为流传，自今年6月底该公司股价已上涨45%。如果Puma复苏花费太长时间，Kering不得不考虑其它方案。

　　Puma公司刚刚公布的第三季度财报显示：销售额9.14亿欧元，同比增长3.1%；净利润2000万欧元，同比下滑31%，都位于分析师预期的底部。

　　据Guy估计该公司目前市值在30亿欧元上下，出售的话，估值可高达40亿欧元，但正式交易最早将于明年下半年开始。

　　花旗集团分析师Thomas Chauvet称：“业界期待Kering出售Puma。”

　　对Kering来说，退出运动服饰产业将是近25年来发展的重大里程碑，专注于奢侈品业务或许将显著提升公司的市值。