双十一席卷重庆 “网购狂欢节”PK“卖场生死劫”

　　(赢商网重庆站11月10报道)自从11月11日不再只被称作“光棍节”开始，电商双十一就成了让人爱恨交织的撒旦。一方面，它摆下饕餮盛宴，无限引诱卖家和买家纷至沓来;另一方面，当它摘下妖冶的面具，无数人已深陷它的漩涡。当双11席卷重庆，购物中心、百货及零售商们如何出招应对?

　　双11之商业大佬见招拆招

　　招数一：强力反击

　　双十一临近，为反击电商，抢夺市场，部分大型零售商变被动为主动，用限时特惠价、惊喜折上折、周年庆、或折扣返积分等狠招揽客。

　　超市篇

　　从家乐福官方微信来看，今年家乐福重庆门店11月10日-11月23日推出“每日劲爆单品，一天一家促销”活动。

　　永辉超市除了推出11月11日-15日，均一价惊喜;自11月6日-12日，“出门约惠，微你买单”活动期间，通过微信支付任意现金，即可100%享受随机立减，立减金额300元封顶，每人享受2次优惠。

　　而卜蜂莲花重庆门店自11月9-17日，下载银联钱包，满62元减20元，还可享受超值换购，及百万大礼包的任性送。

　　百货篇

　　据悉，王府井百货沙坪坝店将通过大众点评以百货券的形式，通过线上购买百货券，线下兑换抵用券，为消费者带来优惠。

　　新世纪百货瑞成商都、重庆远东百货江北店和解放碑店都也加入了“出门约惠，微你买单”的活动。据了解，新世纪百货瑞成商自11月6日-12日，微信支付可获现金红包，金额在1.18-888元不等，11.1当日，可参与apple watch 抽奖。

　　重庆远东百货江北店在11月11日通过微信支付，可享4折优惠，即可享受随机立减，最高可减300元。11月11日当日使用微信支付，更有彩蛋红包、APPLE WATCH等你来拿;远东百货解放碑大都会店与Uber合作，推出“到远东百货购物，让优步送您回家”，即送货上门服务，远东百货解放碑大都会店还将在11月13日-29日推出“星光熠熠18周年活动”。

　　而重庆新世界百货通过“9周年庆”的形式，从11月5日-11月11日，开启了7天年度倾情回馈。除了1元购2.5元服饰商品外，每天12点还启动黄金限时抢购。

　　而大洋百货今年则启动“14周年庆”活动，通过“十分给力、肆意狂欢”主题，11月6日-11日，刷建行卡购物满1000元，加赠100元大洋提货卡。

　　招数二：拥抱互联网

　　据数据显示，2015年上半年101家零售企业中，有42家零售企业的业绩出现负增长。在此状况下，全国数百家零售连锁企业超10万家门店联手将在“双11”期间联合大促应对电商。

　　面对实体零售市场低迷的现状，传统零售企业纷纷转型，通过涉足电商、跨界合作、抱团取暖等方式寻找出路。据悉，大商、步步高、大润发等实体零售商相继开启线上平台，天狗、云猴、飞牛等问世;银泰与阿里展开合作，永辉牵手京东。

　　招数三：打出体验牌

　　首先，餐饮先拉动人气。餐饮成为众多购物中心与网购抗衡的一个重要砝码。其次，制造家庭消费氛围，让全家男女老幼都能享受到购物的乐趣。

　　1、购物中心提升体验业态

　　以往，零售业和餐饮、娱乐业态的占比，大概是5∶5，但重庆很多开发商和运营商，都已经调整为4∶6乃至3∶7。近几年陆续进驻的协信星光时代广场、重庆天地、东原1891时光道等，每到晚上和周末几乎家家餐饮店里都有座无虚席的盛况。购物+超市+电影院+游乐场，让全家玩上一整天。

　　2、百货卖场优化升级

　　今年许多商场调整，要么“高端精品”升级，盯准高消费人群，要么重视“高龄化”消费群。大都会东方广场，已开启了全新的蜕变之路，重新定位，全面升级;而王府井百货沙坪坝店则开启了持续的“购物中心化”进程。

　　双11之三大怪状

　　怪状1：越骂它销量越高

　　尽管有无数消费者说再也不相信它，再也不上它的当，可双十一到来的时候，却风卷残云变本加厉地席卷消费者的钱包。

　　尽管有很多卖家都懂得一将功成万骨枯的道理，但在他们眼里，双十一是催化剂，更是救命稻草，为了助长气焰，也只能往里不断添柴。

　　怪状2：卖得越多越不赚钱

　　双十一打破了市场规律。它唯5折是从，通过近乎行政命令的方式对特定时期的商品进行价格限定，刺激消费市场需求旺盛。同时，商家不断“放卫星”，造成整个网上零售市场在遭遇价格上限时，供给量不降反升。因此，电商双十一的膨胀很难真实地反映市场的供需匹配和价格水平。

　　怪状3：越是抗拒越是迎合

　　今年，当天猫双十一掀起O2O大旗，彻底插入传统零售的阵营之中时，关于电子商务与传统零售的争论则实实在在演变成为战争。但抗拒天猫不意味着要抗拒电商。双十一来得越汹涌，传统企业越是迎头赶上，越来越多的传统品牌成为网上零售的主角。

　　双11之众说纷纭

　　观点一：握手言和型

　　经济学家和经济政策研究专家何学彦：将来电商一定要与实体店合作与结盟。这个合作应该是创造了一种新的业态，这是一种零售业与服务业合作与融合的方式。

　　观点二：另辟蹊径型

　　重庆市零售商行业协会秘书长李运杨：提升体验业态不失为应对电商围剿的一种好方法，但并不是所有的商业项目都适用，也不是体验式项目越多就越好。商家要规划合理。

　　观点三：正面迎战型

　　新世纪南坪商都负责人：去年双十一电商来袭，不少传统卖场都感到了前所未有的压力，事实上，卖场和电商有各自的优势，与其遮掩，不如放开，让顾客自己选择。

　　观点四：避重就轻型

　　重百南坪商场策划部负责人：我们的主力消费人群年纪偏大，他们对于网络购物方面还相对生疏，但需求的产品销量非常稳定。把握好点，就足以在电商的抗衡中站稳脚跟。