编者按：在电商和品牌同质化的双面夹击之下，越来越多的购物中心把营销策略的重心放在体验式业态上，儿童体验业态则又成为重中之重。据公开数据显示，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重，已由2011年的5％上升到了2015年的15％。那么，儿童业态究竟能给成都购物中心带来什么？“购物中心+儿童业态”的模式未来又将如何发展？赢商网四川分站推出“成都购物中心儿童业态现状调查系列报道”。

       要说成都一众购物中心中谁对儿童业态最钟情，答案当然是龙湖天街系，在前不久刚刚开业的龙湖金楠天街里，整个三楼满满当当的儿童品牌便足以证明龙湖的痴情。

　　而再看看成都龙湖时代天街以及北城天街，无一例外的都以一整层楼主要作为儿童主题，从儿童零售到教育培训、儿童摄影、儿童乐园应有尽有，龙湖如此看重儿童业态究竟是为何？从龙湖金楠天街可以窥探一二。

　　26个儿童品牌入驻 零售类占七成

　　赢商网通过实地探访金楠天街发现，其儿童业态几乎全部集中分布在购物中心第3层，共有26个品牌入驻，其中儿童零售类品牌可谓是具有压倒性的优势，共有18家之多，成都常见的Balabala、迪士尼以及较为稀有的ROOKIE、Dr.kong、Paw in Paw、E-LAND KIDS均有涉猎。其次是体验培训类品牌居多，杨梅红儿童艺术培训、星空琴行等品牌也是鼎力加盟。娱乐类和儿童服务类品牌较少，总共有4家，但奇趣儿童运动馆以及爱玩嘉年华却大有来头，分别是成都首店以及成都旗舰店。

金楠天街三楼中庭童趣满满

　　从整个金楠天街的儿童业态分布来看，龙湖还是采取了一贯的做法将儿童业态放置在二楼或者三楼位置，这样既有利于将儿童业态的较高人流引致楼上，也有利于带孩子的家长们能够方便快捷到达。从品牌上而言，虽大多数品牌在成都已开设了分店，但对于城西双楠商圈很多品牌却是首次入驻，这也为商圈内片区众多小区的家庭以及孩子们带来了难得的福利。而从赢商网探盘当日金楠天街儿童业态的人气状况来看，其在开业短短一个月后已然成为了片区孩子和家长们新的童话乐园。

（赢商网探访当日为2015年11月11日，信息为当日所得）

　　特色零售品牌扎堆 首店赚足回头率

　　从龙湖金楠天街儿童业态品牌分布来看，龙湖在儿童零售品牌方面是下足了功夫，除去一般购物中心常见的品牌如Balabala、迪士尼等，金楠天街选择了走特色路线，如集各种时尚潮流运动品牌为一体的炫酷风运动主题店ROOKIE成都首店、在韩国广受欢迎的童装品牌也是韩国最先使用“熊” 作为主角的服装品牌PAW IN PAW、集六大类产品销售于一体的大型孕婴连锁机构中亿等等，从儿童服饰到儿童玩具、食品应有尽有，每一个都不缺少新鲜感以及特色之处。

PAW IN PAW

E·LAND KIDS

有趣友来玩具馆

　　此外，金楠天街儿童娱乐品牌也非常值得一看，虽数量不多，但却都是精品，且成都市场上这些品牌目前还非常稀有。其中，奇趣儿童运动馆系该品牌在成都开设的首家门店，门店位于三楼里侧，总营业面积约500平米，是国内首家以儿童运动为理念的运动馆，主要针对3—12岁儿童，开设包括GYM、技能、球类等多种课程，此前，该品牌在北京、重庆等地也开设有分店。爱玩嘉年华金楠天街店是该品牌在成都开设的旗舰店，面积极大达到了2000平米，且人气相当旺盛。

　　据了解，爱玩嘉年华是全国连锁大型室内游乐场，也是国内第一家针对学龄前儿童的软体乐园，其在国内开设的多家分店几乎都选址于繁华商圈的大型购物中心内，此前，该品牌已在成都王府井春熙店以及龙湖北城天街开设了分店，金楠天街店是成都第三家店，该店在店面布局以及装修等方面都进行了全新升级，所以该店也是爱玩嘉年华成都旗舰店。

奇趣童年运动馆

爱玩嘉年华

　　用细节打动人心 儿童业态更要扣住家庭的心

　　“细节成就了龙湖”的说法其实一点不假，而在儿童业态方面，龙湖也是力求将每一个细节都做到精致。走上龙湖金楠天街三楼，你就会瞬间进入到龙湖为你编织的童话世界中，出电梯口的墙壁上满是五颜六色的叶子装饰，而其他几层楼都采用的是“高冷灰”，唯独三楼是彩色的，且这些叶子全部采用真树叶打造，相当用心。

　　独有的温馨母婴室以及家庭间也非常有看头，母婴室里放置了婴儿整理台、超大躺椅、洗手台以及镜子，妈妈们可以在此休息、哺乳以及洗手补妆，非常方便且私密性极强。母婴室隔壁单独设置了家庭间，专门为带孩子的家长上厕所设置，里面放置了大小两个马桶，大人在如厕时再也不用发愁把孩子放哪儿了。

　　诸如此类的细节还有很多，消费者用心去感受便能发现其中的奥妙，细节虽不能在短时间内起到巨大作用，但却能够打动人心留住客群，这也是龙湖一直专注细节打磨的原因。

母婴室

家庭间

　　为何龙湖对儿童业态如此钟情？成都龙湖商业总经理张骥在接受赢商网采访时表示，龙湖之所以如此看重儿童业态，是基于天街系的定位而来。天街系是一个聚焦于满足家庭日常所需的存在，而中国家庭以孩子为中心的观念根深蒂固，所以龙湖的儿童业态不仅是要抓住孩子的心，还要扣住整个家庭的心，抓住了家庭，也就抓住了天街系的主要客群。

　　事实正是如此，在成都，无论是龙湖时代天街还是北城天街、金楠天街，满足家庭日常所需的概念始终在延续，2015年，成都龙湖北城天街更是进一步加大儿童业态比例，为了就是吸引更多的家庭消费者，不难看出，儿童业态已经成为龙湖天街系与家庭之间不可或缺的纽带。

       成都购物中心儿童业态现状调查系列报道：

      全球最大单体建筑的儿童业态如何成为“人气收割机”