华贸CC 梁立俊：购物中心节日企划应紧扣主题定位、主流客群

　　（赢商网上海站）12月22日，由赢商网上海站主办的商业地产行业高端沙龙《海上赢商汇》第15期，在宝庆路10号3号楼JSH杰奢机构成功举办。本期沙龙主题是“购物中心节日经济红火背后”。针对该话题，华贸CC总经理梁立俊发表观点认为，在节日企划活动中，购物中心应该紧扣主题定位、主流客群和特色系统服务，把服务客户、建立特色和影响力作为发展的宗旨。

　　观点一：购物中心经营竞争的本质是商品组合和系统服务的竞争；

　　观点二：结合主题、客群和特色系统服务打造购物中心活动；

　　观点三：购物中心节日活动是营运价值的提升；

　　观点四：购物中心运营要把服务、特色和影响力作为宗旨

　　华贸CC总经理梁立俊

　　赢商网：您认为购物中心打造节日活动应注意哪些方面？

　　梁立俊：购物中心经营竞争的本质是商品组合和系统服务的竞争，购物中心节日活动策划一方面要兼顾日常企划活动中品牌建立、服务展示提升的目的，又要拉着积极的商户参与进来做恰当的回馈和促销。这样可以达到综合效益最好又兼顾长远利益的目的。

　　赢商网：购物中心营造节日氛围如何避免内容同质化？

　　梁立俊：节日企划活动应紧扣购物中心主题定位、主流客群和特色系统服务，达到除品牌组合外，系统服务乃至品牌影响力提升的目的。

　　赢商网：当节日中的主题内容不存在时，购物中心又该如何维持客流稳定吸引人气？

　　梁立俊：购物中心企划活动目的是营运价值的提升，就是结合主题、客群和商品组合的促动灵魂的服务升华。只有时刻考虑大服务和大品牌体系的建设和提升，把服务客户、建立特色和影响力作为宗旨，才能保证购物中心可持续运营。

　　第15期《海上赢商汇》嘉宾合影