德国奢侈品牌Hugo Boss（需求面积:100-200平方米）上个月发布盈利预警后，其执行总裁已宣布离职。据了解，Hugo Boss因为奢侈品消费速度的放缓而受到重击，在中国市场表现得最为明显。为了重振雄风，其正在中国疯狂关店，并声称要考察全球范围内的门店网络。
亿邦动力网获悉，去年十一月，该品牌宣称将限制在黄金地段开新店的速度，转而大力拓展线上销售。昨天，Hugo Boss官方又表示，将会关闭大中华市场145家门店中的20家，同时对存留的门店进行翻修。
“考察全部的门店状况后，不排除其他地区会再关闭一批实体店。”与此对应，新开业的店将会不到20家。
据悉，去年Hugo Boss在中国市场的利润未达预期，第三季度的销售额甚至下降了20%。而其CEO Claus-Dietrich Lahrs在某个投资者会议上也曾表示，中国市场未来几年都很难再恢复双位数的增长速度。
巴黎银行奢侈品分析部主任卢卡（Luca Solca）也认为：“虽然许多重复的门店已经无法带动品牌利润的增长了，但当其开始运营线上业务时，消费者又会活跃起来。”
亿邦动力网了解到，2007年被私人资本Permira收购后，其走上了全球范围内拓展市场的道路。HUGO BOSS中国地区官方网上商城也在2013年上线。
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尽管欧洲市场贡献了大部分销售额，但以中国为主的亚太地区已逐渐成为Hugo Boss的业绩增长引擎。
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关键词：LOUIS VUITTON路易威登 2020年05月27日
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