星巴克茶类增长迅速 9月将在中国卖高端茶品牌Teavana

小食代   2016-03-25 09:45
核心提示:星巴克宣布,计划把旗下的茶品牌“Teavana”引入到中国亚太地区的零售门店中,这将在2016财年底成事,即2016年9月。

  3月24日,连锁咖啡巨头星巴克(需求面积:150-350平方米)在美国西雅图总部召开了年度股东大会,吸引了超过2800多人到场。据说,星巴克还在全球范围邀请了不少媒体到场,让人有种“苹果”新品发布会的感觉。

  据星巴克今天发出的一份通报,除了回顾2015财年的业绩外,最引人瞩目的一个亮点是在股东大会期间,星巴克宣布,计划把旗下的茶品牌“Teavana”引入到中国亚太地区的零售门店中,这将在2016财年底成事,即2016年9月。

  “茶比前一年录得同比17%的增长,所有茶的品类都强劲增长,增长29%的冰茶是领头羊。”星巴克的上述通报说。

  小食代早在2015年1月时就报道,星巴克董事长兼首席执行官舒尔茨指出,对星巴克来说茶在全球范围内代表了一个庞大的、战略性的机会。该公司正在执行一个计划,以在未来5年来让这门核心业务的规模达到20亿美元。

  他当时还表示,茶品牌的扩张聚下一个焦点就落在中国及亚太区中。

  星巴克是在2012年以6.2亿美元现金收购茶叶零售商Teavana的。Teavana成立于1997年,旗下有100多种散装茶叶,此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品,在被收购时全球拥有300家直营销售门店,全部位于美国和加拿大。

  “我们几乎在中国的每一个省都有门店。”今天,舒尔茨对股东大会的听众说,目前已经在100个个城市开出了2000多家门店,在未来的5年,星巴克将在每年新开大约500家门店。

  对于昨天星巴克宣布在中国卖Teavana,国际财经媒体给予高度关注。财富杂志的网络版表示,向中国卖茶是星巴克“新的重大挑战”。文章指出,这个宣布,离星巴克表示要在意大利开出首家咖啡店不过几周之隔。

  彭博社表示,在这之前,星巴克已经在中国的门店出售绿茶或者冰茶。报道引述该公司的首席运营官Kevin Johnson表示,茶对于星巴克咖啡业务“非常互补”,又形容已经像咖啡一样,为Teavana建立起“非常高端的品牌”。

  “在中国,星巴克将面对本地已经建立起来的和占领了市场的茶品牌。”彭博社指出,即使像肯德基这样的快餐连锁,也已经在中国卖过草本茶饮料。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

本文转载来自:小食代,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信