经过2015年一整年时间的运作,武汉世界城·光谷步行街官方微信达到近30万粉丝量,秒杀全国商业地产项目,而在所有武汉本土自媒体公众号排名中,仅次于“武汉吃货”。
截至2015年年底,世界城·光谷步行街官方微信粉丝量近30万,居全国商业地产项目第一,粉丝净增长率7.2%,月活跃度108%,周活跃度25-45%,头条打开率10-36%,各项指标甚至远超大部分武汉本土自媒体订阅大号。
作为一个商业地产项目公众号,如何将30万粉丝收入囊中?
活动运营:有料、更有心
光谷步行街所在光谷片区有42所高校,80万大学生。9月正值高校开学季,光谷步行街推出“请全国大学生吃喝玩乐”活动。在朋友圈分享可以获得抽奖机会,每周五准时开奖,周周送iPhone6。这一活动充分拉动了周边高校新生客流。10月国庆七天,光谷步行街再次推出线上游戏“吃货消消乐·全民疯抢霸王餐”,49120位粉丝参与,单人粉丝量过万的牛人也前来助阵,3005位粉丝拿到霸王餐券、电影票、红包等奖励。这一活动给微信公众号带来的日均最高涨粉4千。9、10月两个月,开学季活动就为世界城光谷步行街增粉7.8万。
在2月14日情人节之际,光谷步行街推出最浪漫的线上互动活动“微信表白墙”,用户在线回复公众号表白话语,可投射在全街区5块户外大屏黄金广告位上,单日吸粉9000。不仅如此,光谷步行街有时会邀请李晨、刘惜君、汪苏泷、周兴哲等明星助阵,最近更有刘惜君参与光谷音乐节,有惊喜当然不缺粉。
多功能贴心服务,让顾客成为“自来粉”
假如一个人第一次来光谷步行街,只要关注官方微信,很容易看到“一键WiFi”的提示,联网之后,就能方便查找商铺信息,不论是新款出街,折扣一览,还是地图导购,都十分方便。不仅仅是买东西、看电影、约朋友、吃饭,连停车都为你贴心安排好了。光谷步行街对停车场进行了改造,每一个车位均配备定位系统。哪怕你是分不清东南西北的路痴型女司机,手机定位也能帮你准确找到自己的车。而且官方微信还拥有24小时在线电子客服,打折活动、商家促销、季度上新、节日特卖随时通知。
“双十一”大扫货、“汉马”时期出行表、评选最美校花、最美校园、最美宿舍管理员……这一切和生活息息相关的话题官微随时准备。
既是超级自媒体,也是客流拉动利器,更是超级招商平台
2015年5月,位于光谷步行街两大主题特色区域——“跨界集”和“九号食堂”要开业了。世界城在官微上发了个消息,同时通关小游戏上线,开业当天就拉了10万客流来现场,开业当天人气爆满。把玩游戏的粉丝直接引流到现场去消费,实现线上转化客流。
在以母婴用品为主要业态的“果壳儿童世界”主题消费区,官方微信将粉丝细化分类至5000人的“宝妈群”,帮商户在微信群里卖东西,打广告。新餐厅开业,官微免费推广,分分钟人气爆满。不仅如此,官微的在线招商平台宣传上线一个月内点击量已破万, 成功约访客户近300名。
作为疫情过后客流恢复速度名列前茅的购物中心,昆明广场就用一场精彩的氧气音乐节,迎来了上万人围观打卡。
赢商网联合中城商业研究院,举办以“重(zhong)创?重(chong)创!”为主题的2020年第二季度商业地产市场展望研讨会。
据悉,目前枋湖社区发展中心招商进度已过半,天虹购物中心将在明年正式入驻,打造其在厦门最大的“旗舰店”。
从4月9日起,江汉路步行街实施三个月的封闭改造,主要改造内容包括步行街路面、地下管网和立面整治等方面,初步预计工期将于7月20日结束。
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