达芙妮又没hold住：上半年再关店450家 销售滑11.7%

　　（赢商网河北站报道）2015年关店805家的达芙妮仍然没有走出经营困境。昨日，达芙妮国际股份有限公司发布2016上半年盈利警告称，16年上半年其同店销售下滑11.7%，锐减400家直营、50家加盟共计450家店面，销售点总数5,147个。警告书中提到，销售额下跌，与大幅度关店和同店销售负增长有关系，消费需求疲软、大陆频繁洪涝灾害大大影响了店铺客流量。另外过季产品销售比例增加，也是达芙妮毛利率显著地下降的原因。达芙妮称其将致力推行改善方案，包括整合旗下店铺、网络及存货，在电商业务上持续投入并且严格控制输出，从而改善全年业绩表现。

　　相关分析认为，百货商场的竞争激烈，对女鞋销售渠道结构造成一定的影响。达芙妮也在试图通过降低加盟店比量，开拓线上销售平台来止损。但是对于这样一个针对中低端客群的女鞋品牌而言，传统的女鞋同质化问题无法得到解决。如果打价格牌，竞争战日益激烈电商平台也让他们的价格显得黯淡无光。女鞋无法申请专利保护，为了防止复制品蔓延，必须增快鞋子的上新速度，这对于产品品质和供货能力都是极大的挑战。