达芙妮上半年经营亏损2.05亿港元 关闭330个销售点

　　女鞋市场颓势延续，达芙妮国际上半年营业额再现下滑，净利持续亏损。8月29日，达芙妮国际控股有限公司发布2017年中期业绩报告，截至2017年6月30日止6个月，集团营业额达27.33亿港元，较2016年同期减少19.6%。经营亏损达2.05亿港元，较2016年同期收窄17.7%，然而，相对2016同期，由于没有为若干暂时差额及税项亏损确认递延所得税项资产，股东应占亏损为2.09亿港元（2016年：1.64亿港元）。营业额下滑主要是由于集团销售点按年减少16.4%及其核心品牌业务同店销售负增长所致。

　　门店整合 关闭330个销售点

　　目前达芙妮的核心品牌是“达芙妮”和“鞋柜”，在疲弱的市场环境下，达芙妮继续进行门店整合，上半年净关闭330个销售点，其中306 个为核心品牌销售点。截止2017年6月30日，集团拥有销售点总数为4570个。其中核心心品牌销售点为4292 个，包括3987家直营店及305家加盟店，销售点数量由2016年6月30日的5147 个按年减少16.6%。门店近半分布在三至六线城市。

　　同店销售下滑 电商业务增长

　　达芙妮表示，虽然上半年我国社会消费品整体零售总额有所增长，但女鞋市场的大众板块未有改善趋势，竞争仍然十分激烈。集团早在春夏季伊始，就已开始大幅降价，同店销售表现较为波动。不过，电商业务仍继续保持销售增长，并维持盈利。

　　推达芙妮新形象店铺、跨界合作

　　达芙妮表示，2017年将是集团的转型重要过渡期。为积极应对市场变化，今年第二季度开始启动品牌革新计划，于6月开设第一家全新形象的达芙妮店铺。此外，集团还把品牌营销重点放在跨界合作项目上，并为与美国潮流时尚品牌“Opening Ceremony”首个跨界合作项目的秋冬系列上市制定了全面的营销活动计划。

　　未来继续推出新形象门店 加强电商渠道

　　接下来，达芙妮将继续优化其店铺网络及渠道组合，未来数月内还将推出达芙妮新形象店铺。同时，集团力求通过网上商店及社交媒体平台，加强其与在线及线下顾客的互动，促进电商业务的发展。达芙妮表示，未来会采取更多O2O的措施，充分利用线下广泛店铺网络，发展全渠道方案。