跨界融合新玩法 上海大悦城SKY RING牵手麦当劳等品牌创新营销

　　追求个性与品质的时代，不单是商家有自己的品牌个性和精神内涵，购物中心也要有，这样才能突显个性魅力。大悦城品牌以年轻、时尚、潮流、品味为特征，定位18-35岁城市新兴中产阶级，为年轻消费群里打造一个舒适的、亲密的社交空间。而上海大悦城的定位，则不仅仅是一座购物中心，而要为这座城市贡献一个魔都爱情地标。

　　高颜值又有高情商，且看上海大悦城如何爆发“撩客”小宇宙，带给消费者的是不断的惊喜和有趣的体验。

　　(一) 话题担当，网红地标

　　上海大悦城构筑的商业体验场景，以摩天轮SKY RING为首席话题担当，坐落在上海大悦城屋顶，SKY RING不仅可以增加娱乐体验的门票收益，也带来吸引众多品牌跨界合作的衍生收益。网红地标聚集高人气，玩转商业跨界，强力驱动客流！

　　1) 携手麦当劳，萌上天际

　　上海大悦城与世界最大的餐饮集团之一的麦当劳合作，与其当季主推的HELLO KITTY 形象联合推出“大悦城摩天轮泡泡分享餐”，同时，在摩天轮下举办盛大露天派对。2016年6月29日起，上海159家麦当劳门店里，限量发售的“大悦城摩天轮泡泡分享餐”，随套餐获赠价值20元的上海大悦城摩天轮抵用券。同时，20个由Hello Kitty大型玩偶装饰的主题轿舱登入上海大悦城， SKY RING变成一个"空中泡泡世界"，让消费者有机会和Hello Kitty 在空中来一场浪漫的摩天轮约会。九楼的摩天轮广场更是迎来萌酷露天派对，全球限量版的泡泡世界超大Hello Kitty玩偶与时尚达人和Hello Kitty粉丝在露台派对亲密互动，成为沪上热议事件。

　　与麦当劳的跨界合作，据预测将发出30万张摩天轮抵用券，并由此带来至少10万的摩天轮客流。上海大悦城引领行业商业与艺术娱乐的全面跨界，强力驱动客流，成为既吸睛又吸金的购物中心。

　　2) 跨界合作，租户受益

　　SKY RING的异常火爆引起品牌关注与青睐，上海大悦城还与Lacome、Moussy、ilady等知名品牌强强联手，打造多元化跨界合作平台，引领商业跨界新玩法。与租户Godiva、Aranzi Café、Cookie 9等合作的摩天轮套票，为租户带来延展销售，直接使租户受益。

　　3) 借势营销，话题热点

　　上海大悦城因其高人气及地标性，成为热播真人秀《极限挑战》的取景地，这不仅使摩天轮的热度再升级，也因娱乐节目的明星效应，吸引观众前来朝圣。此举，既提高消费者的关注度，又增加上海大悦城品牌的曝光度，而且还能带动零售的销售机会，从而达到了“一箭三雕”的效果。

　　(二) 粉丝经济，流量变现

　　由颜值担当摩天轮SKY RING为核心，结合多元化跨界及独特的商业体验场景，上海大悦城的借势营销亮点层出不穷，成功撬动商业地产网红经济，为打造城市地标性购物中心注入源源不断的新鲜力。

　　1) 主题展览，精准触达

　　每年8档大型主题IP展，深受消费者喜爱。有人气爆棚的LINE FRIENDS，有青春情怀的魔兽展等，成为上海大悦城的引流利器，有效提升商场客流及销售。同时，上海大悦城基于对受众心理的把握和超强的传播控制力，精准触达粉丝的传播策略，让消费者有玩有体验的同时，培养会员忠诚度。

　　2) 安全运营，高情商撩客

　　上海大悦城对网红摩天轮的运营，可谓是煞费苦心，倾力打造一支“摩天轮明星团队”。摩天轮特聘的技术人员，均是特种设备行业权威，把控每日、每月进行的摩天轮安全检查和维保，每月均进行停机维护保养。摩天轮的客服，看见她们亲切的微笑有没有被感染到？摩天轮客服是一支接受过专业训练、曾在航空公司任职的明星团队，力争为消费者提供最贴心优质的服务体验。

　　上海大悦城除了投入了极大的精力和资金进行日常维护和质检，还定期开展应急演练，确保顾客的乘坐安全、优质服务和舒适体验。上海大悦城坚持以安全第一的准则，高情商撩客，让消费者安心又动心。

　　告别传统，个性当道！上海大悦城以国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING和沪上新晋文艺社区摩坊166双翼齐展，首创亲密社交空间的理念，倾力打造爱情主题购物中心，构建独一无二的商业体验场景，有颜值有情商，双商皆高的魔都爱情地标你去过没？