8月17日,赢商网城市沙龙.四川站在成都凯德天府言几又举行了第八场活动。本次沙龙的主题为“实体商业如何抢占商业地产下一风口?”,多位嘉宾就该主题分享经验、发表了各自的见解。
其中,重庆优贝家儿童产业有限公司运营副总监王皓认为,传统实体商业对比电商行业,需要考虑的环境因素比较多,这或许制约了实体商业的发展。同时实体商业在未来需要从塑造自我特点入手,实现线上线下共融;线上提供消费者便利,而线下重点将是体验感。
重庆优贝家儿童产业有限公司运营副总监王皓
实体商业核心竞争力在其特色 千篇一律、管理要素多是运营瓶颈
王皓站在消费者立场,分析了电商能够迅速扩张并抢夺传统实体商业客源的原因。他表示电商只要具备三点就能够成功:一是解决商品的品质问题,二是保证快递服务质量及速度,三是商家提供相应服务。但反观传统实体商业,运营中需要配合的方面更多,包括商品品质、品牌竞争力、消费体验感、美陈、员工服务及沟通能力,甚至购物中心的环境都会制约商户的运营及呈现。
他表示,传统实体商业需要参与、管理的要素太多,使得实体店裹足不前,或是目前行业面临的瓶颈之一。
同时他也认为,传统实体商业的核心竞争力是品牌本身独特的特点。目前很多品牌都在互相模仿,难以塑造特色,如果在这方面能够改善或提升,实体商业就能在市场上占有稳固的一席之地,还能把线上流失的人流重新引回实体店中。
因此,在王皓看来,塑造品牌独一无二的特色,驱散同质化忧患,这是很多实体商业要面临、解决的问题,尤其是购物中心内的体验业态。
线上线下侧重点不同 共融是大势所趋
据王皓介绍,公司旗下品牌“儿童故事”是一家包含儿童乐园、教育及购物的集合店,多元化的产业链决定其来自电子商务的冲击力度会变小。他表示,目前从四家门店的票务数据来看,80%以上的销售额来自线下,其中社区门店在团购网上售出的票务占该店总体票务的10%左右。
王皓表示,体验业态对电商冲击的顾虑不会太多。他通过对消费者行为进行分析发现,排除掉冲动消费,消费者对于体验业态的关注点还在于体验感、教育价值、软性内容上,而并非仅看价格。
但王皓并没有否认互联网的功效,他表示对于儿童业态或者体验业态来说,互联网创造的宣传效应大过了其创造的实际销售价值。
同时王皓还认为,VR或互联网衍生产品始终不能代替线下体验。因为,VR或许能做到身临其境的感觉,但仅限于视觉和听觉,消费者的味觉、触觉、嗅觉只能去实体店才能充分感受。
在他看来,线上与线下属于侧重点不同的“两兄弟”,线上平台能扩大消费群体,为消费者提供更加便利的服务,而线下则更侧重于体验感。所以,线上线下能够共融,不会为彼此带来冲击。
面对市场的风云变化,王皓表示实体商业需要从以下六点着手:保持和互联网的共融关系、根据消费者需求创新、提升服务增加消费者粘性、塑造特色差异化经营、与商圈其它业态建立互动关系以及和入驻项目强强联手。
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曲海涛表示,实体商业与互联网相结合是大势,在不脱离商业本质基础上,通过创新、团队力量和大数据分析的作用,实体商业或迎来新发展契机。
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