偶像派+实力派 K11、in77、诚品等颜值与实力并存

　　给你出一道选择题：如果同时有两家购物中心、或两家产品服务相似的店铺摆在你面前，一家相貌平平展示普通，一家赏心悦目装修精美，你会选择哪一家？

　　人类都是爱美又实际的动物，现在的消费水平也在不断提高，高颜值的门面，能在一瞬间吸引顾客进店；高颜值的环境，能够满足顾客的购物或消费体验；高颜值的产品，能够刺激顾客的消费欲望。高颜值，还能够激发顾客分享的欲望，席卷他们的朋友圈或微博引发滚雪球式营销和宣传效应。

　　因此，颜值，对于现在的购物中心和实体店来说可以说是成败最基本，也是最关键因素之一。

　　但是，光有颜值就够了吗？

　　这是一个看脸的时代，这也可以是一个看才华的时代。只有颜值而没有实力，那迎来送往的只是匆匆过客；只有实力而没有颜值，那如何能让第一眼印象深刻脑海。

　　因此，颜值和实力，都不可忽略，二者相加才能达到营销效果最大化。

　　那么同时拥有高颜值和高实力是一种怎样的体验？就让这些偶像派+实力派的购物中心和品牌来告诉你吧！

        购物中心篇——

        上海K11

　　把美术馆搬进购物中心，将艺术融于商业

　　以艺术、人文、自然三大核心元素融合为主要特色的上海K11，不仅是当下体验式商业的典范，还是潮流人士和文艺青年们的必逛之地。K11注重消费者的视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉，打造的“五感体验”完美地将商业与艺术结合，成为商业地产界的经典。2014年3月—6月莫奈展期间，K11日常营业额增长了20%，推动商业租金提升70%，2015年又推出达利展，吸引了大批人流量。

　　上海K11坐落于淮海路的核心商业地段，由原香港新世界大厦翻新而来，分为地下三层至地上六层，其购物中心商场面积达3.8万平方米，办公楼面积8.1万平方米。相较于其他商场，K11充满了艺术气息，设有艺术空间、艺术典藏、都市农庄等，其中面积为3000平方米的艺术空间会定期举行免费的艺术展览、艺术工坊、艺术家沙龙等活动；艺术典藏则是精选了国内外知名当代艺术家14组作品，分布在商场的各个楼层；此外，K11还设置了300平方米的生态互动体验种植区，引进过香猪、奶牛。

　　对于K11的定位，创立人郑志刚曾如此表示，“K11不是一个地产项目，更不只是一个MALL，而是一个博物馆，进行的是美术馆零售，美术馆包括购物中心、写字楼、K11艺术品商店（K11ArtStore）、K11设计店（K11DesignStore）、K11设计师精选服饰店（K11SelectStore），未来还会有服务式公寓。”

　　目前上海K11作为首个内地项目已于2013年6月28日正式开幕，到2020年全国预计将会有12个K11。届时，K11的零售网络将遍及北上广以及沈阳等二线城市，预计每年总人流3.5亿，总销售额高达200亿元。

　　上海环贸IAPM商场

　　品味生活杂志，夜间消费领域的新地标

　　环贸iapm商场是上海首个糅合「品味生活杂志」及「夜行消费购物」模式于一体的i世代高端潮流商场。由新鸿基地产开发，坐落于淮海中路商业区，面积逾12万平方米，共有地上六层及地下二层，2013年8月初试业，商场借鉴了香港apm商场的成功营运模式。

　　商场名字 “iapm” 呈现国际化“international”及日“am”与夜“pm”不受时限的全新购物体验。“ am ”及 “pm”，分别象征白昼及晚上，两个截然不同的概念合二为一，成为崭新的零售模式——“夜行消费”。

　　与一般的商场不同，iapm项目定位于建造上海首个主打”夜行购物消费“概念的”夜行商场“。商场营业时间为上午10点至晚上11点，餐饮等业态则延长至次日零点甚至凌晨1点左右，突破了一般商场10点关门的惯例，开创了沪上行业先河，弥补了“夜间消费”空白。

　　上海新世界大丸百货

　　升龙螺旋电梯，上海颜值最高购物空间

　　上海新世界大丸百货是上海新世界百货有限公司，与日本老字号百货大丸松坂屋合作打造的高端百货。2015年2月8日试营业，同年5月15日正式开业。大丸百货地处南京东路、河南中路、天津路与江西中路的围合区域，地下2层和地上6层共计8个楼面，总经营面积为12万平方米。

　　大丸百货全馆设计理念是以海之文化为题，创造出高档与高质的感觉。每一层均有不同的设计主题，从地下2层至6层分别为航海盛宴、流水、豪华游轮、水面反射光、水滴/波纹、帆船、罗盘/海图、航海/旅客。

　　最酷炫的是，商场拥有亚洲唯一一部升龙的螺旋电梯。商场顶部还做成了可开合的椭圆形LED大屏。一楼还具备国内百货业最大的中庭活动空间，拥有开阔的视野，配以两边巨大的水池设计，增添了商场的灵动性。

　　作为有着日本百货店基因的新世界大丸百货，商场各楼面的厕所均设置了卫洗丽，并附上非常详细的文字说明，同时还有非常迷你可爱的儿童专用马桶方便小朋友们。此外，每个楼层还专门辟出了休息室，供顾客休息。

　　杭州湖滨银泰in77

　　老杭州画框里的现代化购物休闲方式

　　西湖之美，世人可得，坐落于湖畔的杭州湖滨银泰in77正致力于打造一个完美融合进自然景观的集休闲、娱乐、购物为一体的商业综合体，一座中国城市中矗立的“中央公园”。随着近年来杭州国际化进程的推进，in77将以全新姿态展现中国最美城市中心地标的风采。

　　然而西湖之美，却自古难画亦难诗，临靠独一无二的湖景，in77也借势定义了全新的商业概念。基于湖滨商圈的地理优越性、商业稀缺性以及西湖本身的历史文化积淀，荣阔建筑之美，运用创新的品牌组合模式，面向全客层的消费者，联动艺术与设计，使得in77成为杭州城自我营销的金名片。

　　湖滨in77分四个区。A区集聚国际品牌旗舰店；B区则依托于龙翔里的老建筑，保留了江南特有的骑楼、青砖等设计元素，致力于打造中西合璧的庭院里弄文化商业区，引领杭州最潮的青年潮流文化；C区为新鲜时尚文化的购物中心，以快时尚、流行潮牌、童玩为主，满足年轻、时尚家庭的消费需求；D区仍定位国际名品，是集商业、人文、风景为一体的综合高端商业街区。

　　于杭州湖滨，in77不只是单一的购物商场，它是西湖畔唯一的多功能、复合型城市综合体。在老杭州的画框中，感受着现代化的购物休闲方式，在杭州，在in77，这里的缤纷人文韵律都将与西湖相辅相成，相映成辉，而其独有的业态及所倡导的商业文化等特质也将得到当今商业界的推崇。

　　南京德基广场

　　不止高大上，更是时尚、公益与艺术融合的精神殿堂

　　2014年，南京德基广场以销售额达66.4亿元超越正佳广场，位列中国第一。2014年高端消费集中地德基广场税收达2亿多元，单体销售额突破66亿元，销售额超过上海恒隆，仅次于北京新光天地，居中国第二位。2015年，南京德基广场以总业绩70.2亿位居中国购物中心销售额第一，是2015年最赚钱的购物中心。

　　德基广场位于南京市玄武区，坐落在“中华第一商圈”新街口东北角，是一个定位于高端商业的综合购物中心，其地下部分与“亚洲第一大地铁站”新街口站相连通。

　　德基广场以多种业态布局展现丰富的购物空间，已囊括了奢侈品、珠宝腕表，国际化妆护肤用品，时尚综合服饰馆、进口超市，高档婴童服饰用品，高端家电，环球美食中心，IMAX影院，真冰溜冰场等娱乐设施在内的众多业态，其中国际顶级酒店、高端酒店式公寓、商务办公一体化亦将是重要的组成部分，六星级顶级豪华酒店The Ritz-Carlton的进驻，更为德基广场增添了更为灿烂华美的篇章。

　　德基广场将时尚以及艺术融汇贯通，不断举办高品质的绘画、音乐、雕塑等艺术活动，并时常以震撼人心的环保创意展示唤起消费者对人文社会以及环保事业的关注，使德基广场成为南京集时尚、公益、艺术为一体的精神殿堂，展示出更多除物质生活以外的人文关怀。

　　德基广场还投入了几十万建立起防儿童走失系统并正式启用。这一举动，开创了全国先例，在国内引起了不小的反响，也已略见成效。在这个商品经济高速发展的当今社会，德基去关心和考虑消费者精神层面的冷暖，也正是这份最基础的人文关怀触动了消费者内心被深埋的弦。

　　南京水游城

　　以水为主题的时间型消费购物公园

　　鹏欣水游城可以说是南京的第一家真正意义上的购物中心，以日本博多运河城为母版，延续其“水”主题，继承并发展为时间型消费、激发型消费和体验型消费为一体的新型消费模式，倡导“没事就去水游城逛逛吧”的新生活方式。

　　南京水游城位于南京市新街口与夫子庙交界处，是鹏欣地产打造的水游城系列中第一个“时间型消费”主题购物乐园，是以水为主题营造的一个以购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化等为一体的休闲购物主题公园。水游城一直坚持做到品牌多新快的特点，并依托运河、峡谷和舞台营造不同的主题购物环境，给消费者提供不断变化的空间感觉，让水游城消费者心中的记忆每一次购物都有不同的愉悦体验。水游城是这个城市的都市剧场，也是每个消费者心中展现自我的剧场。

　　南京水游城内由一条长达280米的地下人工河环绕，透光天棚下阳光、空气与水流、绿色植被相互交融。水中的人工舞台每日进行可互动的艺术表演，加上开放式的楼层设计，每一层楼都可以欣赏到中庭内的表演，不仅有效的聚集人流，更是给消费者在环境上带来前所未有过的极致体验。

　　苏州诚品

　　诚品史上首个自持物业，成大陆文青游客打卡圣地

　　苏州诚品为诚品在大陆的首家分店，位于金鸡湖畔，距新光天地仅一街之隔。是包含“诚品生活文创平台”和房地产家居“诚品居所”的建筑面积达13万方的超大文化综合体。诚品书店早就成为台湾的文化标识而声名远播，苏州诚品生活不仅有书店，还汇聚了餐饮轻食、文具小物、服装饰品、创意设计、地方民俗等丰富的品类。

　　在台湾，诚品都是作为一家主力店进驻百货，而苏州店是诚品历史上首个自持物业，也是迄今为止面积最大的一家诚品，被定位为“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”。比起面积仅为1653平方米、台北唯一24小时营业的诚品敦南店，苏州店的大小相当于33.8个敦南店。

　　诚品将自己命名为“诚品生活馆”。一进诚品正门，一种浓重的仪式感就扑面而来，18米高、8米宽、分为三段的72级台阶铺陈而上，直到三楼的诚品书店。清水模材质的楼梯旁边是诚品从 1989 年到 2015 年期间的精选书目，从《感官之旅》到《十三朵白菊花》均用繁体字标出，是极具文艺范的视觉焦点处。这里也是粉丝游客的拍照打卡圣地，一直人来人往，每张照片上都免不了有一些陌生脑袋入镜。

　　苏州诚品是由台湾知名建筑师姚仁喜担纲设计，建筑外观低调内敛，线条简洁明快，汲取苏州园林窗棂的比例尺度，用大面积外窗给予充分展示自然的空间。同时以复合式城市文化综合体为运营模式，融入苏绣、昆曲、评弹、核雕等苏州传统文化，打造成为融合苏州本地精神的城市文化新地标。

　　苏州新光天地

　　打造现代园林式百货，精致大气高逼格

　　台湾新光三越在大陆独立投资建设的首家百货——苏州新光天地，去年6月底开业，营业面积为8.8万方。基于“现代园林式百货”的定位，新光天地无论在商业建筑、户外景观以及空间设计上都融入了苏州园林的概念，颇让人耳目一新，创新力和设计感十足，其精致大气高逼格在业内也是收获掌声无数。

　　新光天地门前的水池以苏州沧浪亭为原型，二层至六层仿照苏州园林中“园中有园”的结构样式。层层有退台，退台设计形成的露台，让室内与室外得以自然衔接，同时也实现了更为明亮的采光。与层层露台设计相呼应的是，新光天地采用玻璃穹顶自然采光，这些穹顶被做成山体的形状，再次体现苏州园林中“山与水”的意象。整个商场共栽了648棵真树，这对于普通商场来说，是无法想象的。

　　从商品品牌来看，服饰类品牌中并没有国际奢侈大牌，而是以国内外设计师品牌为主力担当。餐饮品牌中，既有首次进入亚洲地区的新兴品牌，也兼顾了苏州的老字号知名连锁品牌。新光天地经营方表示，无论是设计还是品牌上，都希望给苏州人带来“不一样的体验”。

        品牌篇——

        野兽派

　　有颜值有故事惹人爱

　　野兽派每个实体店都有一个主题，而且都有一只萌萌哒的镇店神兽，特色十足，比如上海连卡佛店，其镇店野兽是2米高的大屁股熊；成都远洋太古里店的是叼着玫瑰的狐狸绅士……

　　除了门面，同样有颜值的还有产品本身，野兽派的鲜花全部进口，有部分是永生花，可保存两至三年，愿意花高价买这些“美而无用，但是美而有趣”玫瑰的客人，都是那些“愿意将美带到生活的方方面面的消费者”。

　　据悉，依靠故事营销和高颜值的风格，野兽派不仅赢得了大批粉丝的热爱，更成为了许多演艺明星的婚礼常客，林心如、高圆圆等明星们的婚礼上都有它的身影亮相。

　　softree

　　新一代网红冰淇淋

　　夏天当然少不了冰淇淋。有机农，纯天然蜂巢，最好吃的牛奶冰淇淋，颜值最高的冰淇淋，ins网红拍照必备……今年夏天，softree成为了新一代的网红冰淇淋。

　　首先，从师傅到服务员，都是清一色的韩国欧巴和欧尼，颜值高到可以下饭。

　　其次，产品的颜值也是相当走心，吸引了不少颜控。

　　所以从开业起大家就蜂拥而至，即使开了22家分店仍然从早到晚满档排队。

　　目前，该品牌已进驻北京三里屯太古里。

　　海马体照相馆

　　打造最美证件照

　　最近，购物中心又多了一个抢客流的新宠，你一定想不到它居然是照相馆。其中要数海马体照相馆最火。

　　与普通的照相馆不同，除了有专业的化妆师为你打造清新自然的妆容，还会提供各种各样的服装，让你的证件照也能美出天际。

　　海马体照相馆在各个城市举办的“初夏尝鲜体验会”吸引了众多年轻帅哥美女参与，场面有多火爆看图就知道了。

　　短短三个月，海马体火爆全国多个城市，已进驻广州太阳新天地、武汉世界城光谷步行街、温州万象城、金鹰国际购物中心等。目前，该品牌已经开出20多家门店，成为了购物中心与消费者最受关注的品牌之一。

　　HAY

　　宜家、muji的新对手

　　宜家、muji遇到新对手了。来自丹麦的HAY，打破北欧常见的性冷淡风格，以嫩黄、橄榄绿到baby粉等缤纷配色，加简约的线条，让家具配饰明亮活泼。

　　它经常与知名设计师及其他行业的跨界合作，并设有mini market店中店，不仅占领了中档市场位置，而且销售额占比更高。其定价介于宜家和MUJI之间，吸引了众多追求品质生活的年轻消费者。

　　目前，该品牌已经进入中国，全球24家直营店中国也已占了3家的高比例，分别位于北京富力广场店、上海延平路店和泰康店。

　　桃园眷村

　　大大拉高了早餐店的逼格

　　高颜值的装修风格，让豆浆油条也瞬间高大上起来。桃园眷村就是凭借这种反差的魅力，迅速获得了消费者的注意与青睐。而其在南丰城的门店更是火了一把。两层、400多平，豪华程度丝毫不亚于不远处的LV。

　　黑色的门头很吸引眼球。店里走的是美式工业风格，略文艺略清新，小文青们应该都会喜欢。

　　一直因为环境的美貌而成为拍照圣地的桃园眷村，其实里面的装修也有各种小心机。

　　目前，该品牌已进驻上海新天地、上海南丰城、北京三里屯太古里、成都万象城等购物中心。2016年，该品牌计划开店15家，除了在上海会新开5家外，还会新进驻北京、深圳、武汉、成都、重庆等城市。

　　胡桃里音乐酒馆

　　关注度与颜值成正比

　　胡桃里音乐酒馆集合餐饮、酒吧、表演及社交等属性，以文艺混血儿定位，吸引了无数有着文艺情怀的吃货。这样的外观，看了就想进去坐坐有木有。

　　走进店里，温馨舒适的环境，木色古典的设计，有格调的氛围，顾客来了都想多坐一会。

　　在餐厅里，还汇集了众多原创歌手，并会举办读书会及设计师展、主题派对等活动。颜值高还有趣，能不爱吗？

　　此前，在赢商网大数据中心推出的最受购物中心关注的榜单连续几个季度上榜，其中2016年第二季度还拿下了第一名，可见其受欢迎程度。

　　目前，该品牌已在全国开出80余家门店，以直营+加盟的方式发展。2016年计划开店100家。

　　Monceau Lifestyle茉颂

　　对女性消费者的杀伤力无人能及

　　Monceau Lifestyle茉颂不仅仅是一家主题餐厅，还是一家花艺+餐厅+饰品零售的生活馆，更是为高端女性群体打造的“慢生活概念消费体验店”。

　　首先店门口，映入眼帘的就是让女性无法抗拒的花。

　　走进店里，还是数不尽的花，就连品牌logo也被花丛包围着……店里分为几个空间，最外面的花店，可以学习油画，也有花艺区，鲜花还可以带回家装点。再往里就进入了用餐区，用的全是真花，让你的一切都置身于花丛中。

　　这个集轻餐、花艺、精品零售、艺术学苑、酒会派对等活动举办及活动策划执行于一体的品牌，目前在上海嘉里中心、上海协信星光广场、厦门磐基名品中心等购物中心设有门店。并计划在3年内开60家连锁店。

　　侨治·Men Style

　　男士理发店成了购物中心新景点

　　颜值与实力共存的还有位于杭州万象城的侨治·Men Style，它是一家专注打造男士体验感的美发店。

　　走进店内，一进门就是个很大的吧台，木刷、铁盒发蜡、手推钳……每一个细节都透着浓浓的历史感。而室内主打复古的欧美风格，146㎡超大场地，像极了欧洲最流行的复古发廊，颠覆了顾客心中对传统美发店的概念。

　　老板乔治说，他希望每个来这的人，做完头发，好好碰一杯，心情就在这里。值得一提的是，该店的理发师皆为女性，花臂、长腿、颜值高、手上功夫一流几乎成了这里女性理发师的标签。

　　侨治·Men Style如今已经成了杭州一大热门景点。内外兼修也让这家理发店成为了最新的排队店。