289玩艺：从线上走到线下，将艺术融入生活

　　专注于艺术生活用品的289玩艺电商平台（www. 289buy.com）于2014年底上线，2015年年底在289艺术PARK开了首家线下实体店。从线上走到线下，289玩艺坚持“生活必须艺术（life must be art）”的理念。

　　红砖墙+落地玻璃窗打造的289玩艺，从里到外散发艺术设计气息。一楼除了售有来自全球的原创设计艺术品和艺术生活用品等在售商品以外，角落里还设有小巧的店中店，叫24°橙园饮品店。沿着旋转扶梯上去，二楼是平时举办手工体验课的地方。

　　289玩艺汇聚了全球创意设计、关注真正的艺术和生活方式，生产具备美学与实用性的生活用品。赢商网的采编为了更深入了解289玩艺，特别采访了289玩艺总经理范利亚女士。

　　遵循“美学+实用”原则，把艺术引入生活

　　谈到与其他文创品牌的区别，范利亚表示，289玩艺脱胎于南方报业集团，集团承载了许多艺术家和设计师的资源，本身具有较强的公信力，可信度高。

　　把艺术引进生活，为满足消费者的个性化需求，提供了线上线上的渠道，同步上新同种价格，形成产业闭合链。通过289玩艺这个平台，把这些与生活美学上游领域相关的资源嫁接起来，变成普通消费者能够轻松接触到的生活用品。　 

　　289玩艺为原创设计提供了一个展示、销售、分享、交流的平台，为大众生活提供另外一种可能。从在线B2C的交易平台逐步走到线下实体空间，一直都在寻找调性相符合的设计师及其作品，遵循美学定位四大原则：实用、自然、品位、创艺。

　　据了解，入驻289玩艺的设计师其中包括拥有个人品牌的国内外知名设计师、艺术家，他们本身具有知名度，有独立品牌，属于高端定位；第二类是有个人品牌的独立设计师，作品没有市场化的；还有一种是手艺人，自由艺术家等，把即将消失的民艺和现代设计集合，推广设计师的同时，将原创产品孵化成更符合现代人审美的产品和品牌。他们的作品大都个性独特，符合289玩艺“美学+实用”的定位。

　　开展线下手工体验课程，培养受众

　　除了有各种各样的设计师产品售卖以外，289玩艺还会定期开展线下手工体验课程，由大师级人物指导教学，吸引了很多女性群体、亲子和年轻男性前来体验，让消费者近距离的接触艺术创作，独家定制出属于自己独一无二的作品，让每个人都能成为自己生活的设计师。

　　手工体验课程包括陶艺、扎染、刺绣、皮包制作、绿植、花艺、木艺等等。每周末开课，每次课程大概需要两到三个小时。制作周期较长的皮包需要4个课程才能完成。 

　　通过这样的体验式消费 ，帮助大师培养受众群体，让消费者了解到艺术其实并不高不可攀，而是让他们真正体验手工的价值所在，让艺术作品更加大众化，融入生活并成为日常生活用品。

　　范利亚表示，289玩艺是为了引领生活美学，而非独占。有使用价值的同时还能带来美感，才能起到传承的价值。同过微信公众平台和微信群维护群体，加强粘合度。让大众对美有循序渐进的了解，知道向往美是需要付出足够的价值，培养认知，消除疑惑，认可并主动传播出去。

　　艺术家“艺见”分享会 ，满足消费者需求

　　289玩艺也会定期举办艺术家意见分享会，曾邀请过杨丽萍、日本设计大神黑川雅等大师级人物分享艺术心得和交流互动，把艺术家和设计师们对生活美学的感悟和不同的欣赏角度扩散开来，让消费者有更多的选择，同时玩艺会把消费者的真正需求和感知反馈给设计师，从而提高影响力，达到双赢的效果。

　　艺术生活用品日益追创意与美感的同时，大众更强调产品背后的手工艺和艺术性， 要有不逊的质感，又要有独特的工艺， 真材实料、实用性也是考量的重要因素。

　　范利亚表示，随着中国国民消费经济能力的提升，国家政策上对民族手工艺、艺术设计的支持，以及国民素质和生活品质的提高，消费能力和消费趋势的改变，市场上现有的文创品牌具有很大的发展空间，289玩艺希望能刺激现有的文创品牌，刺激市场，让更多的人来关注这个平台，把它变得有经济效益。从而形成一种自然的习惯改变，一种收放自如的生活状态。

（图片来源：赢商网、玩艺）