借势国际品牌IP玩营销 成都龙湖天街再出新“花招”

　　中秋小长假，与出行相比，不少消费者更希望合家团圆共享天伦之乐。购物中心往往也抓住节庆时机做足功课，无论是品牌促销、商品特价销售、满额减现等促销活动不断，成为拉动假期消费的新力量。而今年中秋节，成都商业市场最引人注目的则是龙湖天街系的聚力发声，四大天街组团发力，更是借势百事可乐等国际大品牌，将中秋的节日营销做得风生水起。

　　据悉，中秋小长假三天，成都龙湖四大天街总客流达80万，总销售突破3000万，四大天街场内众多商家销售再创新高。这背后，除了消费者对于“天街”品牌的认可，更来自于龙湖商业强大的商业运营能力。

龙湖成都时代天街中秋巧遇两周年庆档期，三天客流突破20万，销售突破700万

龙湖成都金楠天街中秋兔子灯亲子DIY活动，现场人气满满

　　同一个天街，不一样的圆月

　　天街系整合发力再创新高

　　9月15日-17日，成都龙湖天街系以“同一个天街，不一样的圆月”为主题，四大天街联袂推出中秋赏月活动。北城天街中秋以穿越三国为概念，直径10米超大月亮现身城北，让消费者感受三国背景下的梦幻中秋节；金楠天街则为消费者带来了4米超大科技现代月亮，点亮成都最具现代感的中秋；三千集直径15米超大月亮空降二环，引发关注狂潮；时代天街中秋巧遇两周年庆，大促来袭的同时，还为城西消费者带来了最潮的中秋趴。

成都龙湖金楠天街中秋亮灯仪式现场人山人海

成都龙湖北城天街直径10米的大月亮吸引了众多消费者拍照留念

　　天街系的共同发声，有效地扩大了项目的市场影响力，直接为场内商家带来了新的增长点。据悉，中秋节期间，龙湖成都时代天街零售业绩整体同比增长52.14%，餐饮整体同比增长42.22%，主力店永辉同比增长23.5%，场内13家餐饮品牌创业绩历史新高；龙湖成都北城天街NIKE销售也创历史新高，七色坊开业3天业绩全国排名第一；龙湖成都金楠天街零售商家Koradior业绩较平常周末增长8倍多，AKCLUB男装借大型时装秀活动销售创开业以来最高业绩；龙湖成都三千集餐饮每日用餐时段均排起长龙，商家翻台数次仍应接不暇。

　　跨界合作

　　联手百事，共推有“温度”的IP

　　当下，与“IP”相结合的主题营销活动在国内购物中心如火如荼地开展， IP主题营销以其“强体验、吸客流”的优势，成为购物中心争相选择的对象。天街作为以“温暖人心”为品牌核心理念之一的购物中心，更加注重在与IP的合作中，为消费者提供“温暖”的感受。本次中秋节，成都龙湖天街联手百事EMOJI表情罐，推出“天街送你一个微笑月亮”活动，将温暖人心的中秋祝福带给每一个消费者。

9月10日-15日，龙湖天街在春熙路及四大天街为消费者派发“微笑”

　　随着购物中心IP大潮的来临，各式IP营销已成为购物中心吸引人流，差异化营销的重要手段之一。成都龙湖天街此次联合百事跨界共同引入EMOJI表情IP，一方面是其营销巧借力的资源整合能力体现，同时也是龙湖商业精细化运营的重要体现。

　　从2016年初的“天街大庙会”开始，成都龙湖天街系首次进行整合发声，到7月的“疯抢8小时”地区联动，可以看到“天街”在成都商业地产界的影响力日益扩大。作为自持商业体量在成都首屈一指的商业开发商，龙湖商业也在将“满足所需、更有惊喜”的天街品牌理念带给成都消费者，龙湖商业对细节和极致的追求，不仅是满足顾客的日常需求，更为他们带来新鲜、意外与灵感，让顾客在天街的每个平凡日子都变成最美好的记忆，让天街“点亮”消费者的生活。