188岁品牌找90后代言 哪些品牌最会玩“鲜肉经济”？

　　自从90后都开始奔三，“品牌年轻化”就被各个化妆品品牌提上了重要日程。如何让消费者觉得你很年轻?品牌的年龄改不了，但可以找个年轻的代言人啊。

　　前段时间，珀莱雅签下“当红炸子鸡”宋仲基的事闹得沸沸扬扬。借助《太阳的后裔》的火爆热播，宋仲基成了各位女性心目中的“小鲜肉”。当然，1985年出生的宋仲基还算不上最年轻的代言人，很多化妆品品牌还找来了90后，甚至……00后。

　　究竟化妆品品牌的新晋代言人都有多年轻?品观君今天就来盘点2015年以来化妆品品牌签约的85后年轻代言人，看看有了他(她)们的代言，品牌是不是瞬间就年轻了几(十)岁?

　　注：以下排名不分先后

　　【本土品牌】

　　1、自然堂（需求面积:40-60平方米）

　　新晋代言人：欧阳娜娜(1990年)

　　今年，自然堂冰肌水拥有了一位15岁的新代言人，并在宣传海报上打出“年轻却不能看轻的15岁”。

　　11岁获得台湾大提琴比赛冠军、12岁举办大提琴个人独奏会、15岁成为偶像剧最年轻女主角，欧阳娜娜是最年轻的大提琴家，也被戏称为“别人家的孩子”。自然堂携手这位有着令人惊叹履历的00后，除了想“攻陷”更多的年轻市场，更是看中了她所传递的与品牌主张相契合的价值观。

　　同样身处15岁的年龄，欧阳娜娜已成为00后的领军人物，而自然堂则成为了市场领先的成熟品牌。对TA们而言，年轻是最好的资本，未来还有更多可能。

　　值得一提的是，自然堂选择在3月30日以一档谈话类综艺节目《及笄之年，我想对TA说》的方式公开与欧阳娜娜的牵手。这样特别的方式也很好地吸引了年轻消费者的关注。

　　提前拿下00后，自然堂在抢夺年轻消费者这条路上走得很快。

　　2、珀莱雅

　　新晋代言人：郑爽(1991年)、宋仲基(1986年)

　　自《太阳的后裔》热播以来，品牌商对人气飙升的男主角宋仲基的争夺便没有休止。4月6日，珀莱雅宣布签下宋仲基为新代言人。

　　据韩联社援引韩国知情人士的说法称，珀莱雅为宋仲基提供了优厚于韩国国内的代言酬劳，并称珀莱雅方面开出了三年代言费60亿韩元(约合3402万人民币)的价格。5月初，宋仲基启动了2016亚洲巡回粉丝见面会，珀莱雅又冠名赞助了此次巡回粉丝见面会的大陆场次。

　　还没等品观君感慨珀莱雅为了“撩妹”下的血本，珀莱雅紧接着又签了一位代言人，这次是位90后妹子。

　　4月12日，据珀莱雅股份官方微信号发布的消息称，知名女星郑爽正式成为珀莱雅品牌代言人。品观君估摸着，郑爽近年来的高密度曝光率及其在年轻人中的巨大影响力，大概是珀莱雅选择她作为代言人的重要原因。

　　此外，珀莱雅方面表示，还希望“通过其阳光率真的形象特点，赋予品牌更多新鲜活力元素，并推动自身产品、代言人和广大粉丝三者之间形成良性互动，加速品牌年轻化进程”。

　　一个月接连签下两位85后明星，珀莱雅“品牌年轻化”的决心也是很大。

　　3、丸美

　　新晋代言人：杨子姗(1986年)

　　2015年10月14日，丸美宣布了一则重大消息，正式聘请知名艺人杨子姗为品牌代言人。而就在此之前的几个小时，杨子姗刚在微博宣布了自己的婚讯，并晒出了结婚证照和婚戒。借代言人宣布婚讯的节点公布合作消息，丸美选了个好时机。

　　2012年凭借在电影《致青春》中饰演的郑微一角而成名，2014年出演《重返20岁》中女主角丽君，杨子姗的形象中带着一股青春正能量。这也被丸美所看中——杨子姗纯真的形象与丸美雪绒花纯净保湿系列倡导的“纯净保湿”理念非常契合。

　　至此，丸美正式进入4星代言时代：梁朝伟、周迅、鲁豫，以及刚签下的杨子姗。85后杨子姗无疑是里面最年轻的一个。

　　4、春纪

　　新晋代言人：周冬雨(1992年)

　　今年3月初，春纪宣布签约周冬雨为新晋代言人。说到周冬雨，品观君首先想到的就是《山楂树之恋》里的“静秋”，周冬雨身上“国民初恋”的标签，是吸引春纪的一个重要原因。

　　春纪方面表示，此次抢签国民初恋周冬雨为新晋代言人，在于进一步夯实春纪的超有趣品牌策略，春纪目标客群为泛90后年轻消费群体，历届代言人均是兼具实力与有趣的青春偶像。周冬雨的Q弹形象与品牌十分贴切，其百变卖萌的搞怪体质，也与春纪泛90后消费群体非常融合。

　　坚持年轻、活力、时尚的品牌定位，春纪在代言人的选择上一直大胆而年轻化。比如在春纪之前，可以说没有哪个化妆品牌敢启用走中性路线的李宇春作代言。但春纪敢于打破传统，除了看中李宇春的知名度和影响力，也抓住了李宇春代表的清爽、阳光、率真、时尚的气质和性格。后来，春纪又签下了同样年轻鲜活的吴莫愁。

　　早早就瞄准了年轻定位，春纪在年轻代言人的选择上很有自己的想法。

　　5、欧诗漫

　　新晋代言人：Angelababy(1989年)

　　2015年7月28日，欧诗漫举行品牌战略发布会暨新代言人见面会。在签约新代言人Angelababy后，“是女人，就该发光”被作为品牌的主打广告语，欧诗漫也希望借助新代言人Angelababy的加入，让欧诗漫未来变得更加“发光”。

　　作为一个拥有49年历史的企业，摆在欧诗漫面前的问题是，如何在未来保持长青。签约年轻的Angelababy，似乎也象征着走过了半个世纪的欧诗漫要开启一段全新的旅程。

　　6、韩后

　　新晋代言人：金秀贤(1988年)、盛一伦(1992年)

　　自2015年底，韩后制定了“年轻化”的品牌战略，抓住85后的年轻消费群体便是其战略的重点之一。在签约年轻代言人上，韩后也是动作不断。

　　2月18日，韩后“跨国打劫”，签下“都教授”金秀贤为品牌代言人。不久后，在《太子妃升职记》中一炮而红的“太子”盛一伦也被韩后“抢签”。

　　刚刚过去的儿童节，韩后还包下南都整版广告，让代言韩后Baby白的金秀贤高调向妹子们“表白”，不知有多少妹子心动了。

　　无论是85后金秀贤，还是90后盛一伦，都是在年轻消费者中影响力巨大的“男神”，韩后一口气签下两个，“撩妹”效果会不会翻番?

　　7、舒客

　　新晋代言人：吴亦凡(1990年)

　　今年1月25日，继贝克汉姆、李冰冰之后，吴亦凡也正式加入舒客代言人的行列。而在此之前，由舒客支持的《老炮儿》明星见面会2015年12月23日在广州万达亮相，吴亦凡作为《老炮儿》主演之一，与主创团队来到广州与影迷见面。

　　无论是明星见面会还是签约代言人，舒客和吴亦凡的互动无疑都是为了吸引年轻消费者。品观君听说，1月7日晚，吴亦凡拿下了2015年微博KING称号。人气这么高，代言舒客之后，不知道会有多少粉丝捧场?

　　8、雅丽洁

　　新晋代言人：Angelababy(1989年)、陈学冬(1990年)

　　2015年9月14日，Angelababy、李晨、罗志祥、陈学冬一同出现在雅丽洁官方微博公布的雅丽洁芦荟胶代言人海报上。卖支芦荟胶，请一排明星来代言，雅丽洁真够土豪的。

　　在这四位女神、男神中，Angelababy和陈学冬都是85后。据说这还是陈学冬首次为美妆品牌代言，引来了粉丝们的疯狂点赞。品观君好奇的是，在此之后，雅丽洁芦荟胶卖出去了多少支?

　　9、伊卡露诗

　　新晋代言人：杨子姗(1986年)

　　5月16日，伊卡露诗举办2016伊卡露诗新品发布会暨代言人签约仪式，邀请了杨子姗亲临现场签约。

　　之所以选择杨子姗作为伊卡露诗的代言人，伊卡露诗总经理杨卫忠曾在接受采访时表示：“杨子姗自出道以来，一直保持着完美的公众形象与持续高涨的人气，伊卡露诗与她签约，正是看中了她纯净、青春、向上的性格特点。”

　　10、容园美

　　新晋代言人：陈伟霆(1985年)、白冰(1986年)

　　陈伟霆自2014年《古剑奇谭》热播后，人气便水涨船高，成为妹纸们口中的“国民大师兄”。

　　2015年2月，容园美斥重金签下了这位85后“国民大师兄”，并开启“双星代言”模式，同步邀请了另一位女代言人白冰。据容园美方面介绍，双星代言很受当下面膜市场上年轻人的喜爱，此外，两人的形象给人一种满满正能量的感觉，“容园美就是需要这样的青春正能量”。

　　【外资品牌】

　　1、巴黎欧莱雅

　　新晋代言人：井柏然(1989年)、鹿晗(1990年)

　　2015年1月井柏然正式加入巴黎欧莱雅明星梦之队。凭借《捉妖记》、《失孤》、《失城记》、《新娘大作战》四部电影，25岁的井柏然荣获2015年当红小生电影票房排行榜的冠军。

　　巴黎欧莱雅方面则表示，“井柏然阳光、充满活力、积极向上的健康形象完全符合巴黎欧莱雅男士的形象，他的加入也进一步壮大了巴黎欧莱雅的年轻势力。相信他能将更年轻的产品、形象和生活理念传递给更多的年轻消费者。”

　　一个小鲜肉还不够，2015年4月，巴黎欧莱雅旗下首款气垫类产品——奇焕光采水光空气轻垫霜正式上市，其代言人，便是在2014年已成为一叶子代言人的小鲜肉鹿晗。鹿晗人气究竟有多高?品观君只说一点，鹿晗至今仍保持着单条微博评论吉尼斯世界纪录，大家可以自行感受下。

　　2、美宝莲

　　新晋代言人：吴亦凡(1990年)、Angelababy(1989年)

　　比舒客更早一步，美宝莲在2015年7月就签下了这枚当红小生——吴亦凡。吴亦凡的号召力，在中国鲜肉排行榜中，是数一数二的。

　　美宝莲方面表示，“作为90后优质偶像，吴亦凡的年轻、时尚、风趣、自信与美宝莲纽约品牌的特质不谋而合，他很好地代表了当下年轻人对美的追求和态度。”

　　2015年9月，美宝莲首次尝试在微信上利用h5页面直播吴亦凡代言气垫BB，获得了80万人次的观看。

　　今年4月14日，美宝莲在直播上进一步找到感觉：靠2小时直播直接带来了超过500万人次的观看，最终卖出10000支口红新产品“唇露”。除了邀请50位网红，这场直播也是美宝莲新代言人Angelababy的首次出场。

　　把年轻代言人和时下特别流行的直播玩到了一起，美宝莲真的很懂年轻人的心。

　　3、植村秀

　　新晋代言人：李易峰(1987年)

　　2015年3月，欧莱雅集团旗下另一个品牌植村秀，签约李易峰作为明星产品绿茶新肌洁颜油的代言人。

　　此后，李易峰出演了绿茶新肌洁颜油宣传片——《大家来找茶》MV。在MV中，李易峰亲自示范使用洁颜油，该MV也集合了少女们心中所有关乎“暖男”的想象画面。粉丝们大概一看完MV就要迫不及待买买买了。

　　4、OLAY

　　新晋代言人：李易峰(1987年)

　　今年，宝洁也看上了李易峰。3月19日上午，OLAY官方正式宣布李易峰为大中华区品牌代言人，这也是OLAY首度尝试男神形象代言人。进入中国已27年，OLAY此次在代言人上的突破，年轻消费者会不会买单?

　　5、娇兰

　　新晋代言人：杨洋(1991年)

　　2015年8月，主演过《红楼梦》、《左耳》、《盗墓笔记》等知名影视剧的当红艺人杨洋，成为诞生于1828年的法国高端化妆品品牌娇兰的“亲蜜男友”，为娇兰亲亲唇膏拍摄软宣大片。今年3月14日白色情人节，娇兰举行了盛大的发布会，正式对外宣布携手杨洋为品牌代言人。

　　90后小鲜肉为一个188岁的高端品牌代言，画风总觉得有些奇怪，娇兰为了“入乡随俗”也是很拼。

　　6、飘柔

　　新晋代言人：杨洋(1991年)

　　又是杨洋，这次看上他的是宝洁旗下洗发水品牌。2015年10月18日晚20:00整，飘柔官方微博宣布杨洋成为飘柔新晋代言人后，4个小时内，该微博转发量就超过了十万。其中“杨咩咩喊你买绿飘”的阅读量达1850万，“杨洋代言飘柔”阅读量达1077万。

　　关注度高，销量也很可观。当天，天猫超市绿飘的预定量达到了1873件。看来洗发水品牌并不一定需要长发飘飘的女神，男神有时候更有号召力。

　　7、理肤泉

　　新晋代言人：吴磊(1999年)

　　今年2月，理肤泉签约了一个1999年的小男生——吴磊。童星出身的吴磊，后来和胡歌一起拍摄《琅琊榜》名气大旺，是人见人爱的“小飞流”。理肤泉找他当代言人，也是开始瞄准00后了吗?

　　8、舒肤佳

　　新晋代言人：TFBOYS(1999年—2000年)

　　4月14日，舒肤佳官博发微博称：“TFBOYS正式代言舒肤佳!”这也意味着进入中国25年的舒肤佳迎来了全新代言人。

　　不过，品观君了解到，最近TFBOYS有5个代言进入宣传期，舒肤佳似乎是其中效果不太好的那个。如果你的偶像向你推荐一款肥皂，你会买吗?

　　有没有发现，2015年以来签约85后代言人的化妆品品牌特别多?品观君已经数出了18个，如果有漏掉的，欢迎大家在评论区补充。

　　在梳理的过程中，品观君发现了一些规律：

　　1、无论是本土品牌还是外资品牌，选择的新代言人都越来越“嫩”。2015年以来化妆品牌新签约的代言人大都是85后，而最年轻的只有15岁。

　　2、在选择代言人的时候，除了考虑明星够不够“火”，他(她)们身上的“青春正能量”也是吸引品牌很重要的一点。可以看到，各个品牌都意识到了“年轻化”的重要性，并希望借助这些年轻代言人，能够传递给消费者阳光、活力的正面形象。

　　3、很多当红的男神/女神都会被多个品牌争抢，比如Angelababy、吴亦凡、鹿晗、杨洋、李易峰等，都代言了多个化妆品牌。

　　4、越来越多的品牌开始启动“多星代言”的土豪模式，不同的明星代言不同的系列，以求更精准地和目标消费者沟通。

　　目前看来，通过年轻代言人吸引年轻消费者仍是一个很有效的方法，但品观君有些担心的是，清一色的“青春正能量”扑面而来，消费者会不会有些审美疲劳?