自2009年开始,双十一已经走过了7个年头。如今的双十一已不再仅仅是各大电商平台的网络购物节,而是成为了覆盖线上线下各大行业全民参与的文化狂欢。
随着各行各业的加入,“怎么玩”成为了大家关注和竞争的焦点。而消费者对“双十一”表现出来的疲态,也让更多的商家意识到线上线下相结合的玩法才是趋势。在这种“新零售”业态下,线上大咖布局线下,线下实体连通线上,而拥有双渠道的苏宁则占足了优势。
双十一不再是剁手之战 双线融合成趋势
纯电商平台的短板“体验不够好”是电商发展的瓶颈,苏宁很早就意识到这点。在长达7年的双线融合探索中,苏宁广场(需求面积:30000-150000平方米)被打造成苏宁线下最大的实体平台,也是苏宁布局商业生态圈的成功标志。苏宁打通线上线下会员数据,进行精准营销,实现线下体验、线上支付、物流直达一体式消费模式。
11月1日,苏宁广场在苏宁易购双11笑倾城主会场、O2O专区全面上线,自此,双线购物平台直接打通,苏宁会员可通过易购专区抢购各地苏宁广场商品,包括抵用券、优惠券、体验券等,覆盖餐饮、零售、休闲娱乐各业态。
购物中心大玩“穿越”戏 致敬传统商业文明
在各种价格战的炮火满天飞的双十一大战中,“物美价廉、极致服务”已经不能满足消费者的需求,怎么抓人眼球玩出特色也让商家们绞尽脑汁。在大家都在玩促销概念的时候,苏宁独树一帜,打出了“穿越双十一”的主题,并斥资打造“笑倾城”仿古城,还原古代商业繁华,分别对应古代商业业态、古代文化生活和苏宁产业布局,一古一今互为穿越。
据悉,苏宁广场作为苏宁的重要产业布局,将亮相无锡笑倾城。此外,各地苏宁广场也将同时上演“穿越”大戏,通过仿古街区布置、复古角色cosplay、穿越主题活动,让足不出户的“线上剁手党”走出来,享受“吃喝玩乐购”一站式体验。11月10日晚,苏宁广场户外大屏等流媒体也将对笑倾城晚会进行全程直播。
苏宁广场今年将陆续迎来八座苏宁广场和苏宁易购广场开业,分别位于成都、沈阳、福州、宿州、株洲、抚顺、淮安金湖等城市。
1日,福州苏宁广场通过官微宣布,2020年3月1日起,福州苏宁广场A区将闭店,进行改造重装。据项目方透露,重装后的A区预计于今年年底开业。
无锡万科运河外滩开业;麦吉machi machi江苏首店开业;谊品生鲜入驻合肥家乐福;安徽第六座苏宁广场进驻滁州南谯区核心……
不仅是超级电商平台的“必争之日”,在某种程度上,我们也可以说,双11已成为观察中国新经济和新消费的一个重要窗口。
90后/00后已经成为奢侈品购物的中坚力量,虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场,但三四线城市对购买奢侈品消费力已初步爆发。
张勇表示,作为平台没有力量在这中间做任何事情,真实是最重要的。双11发展到今天,是一个社会规律的体现,这个数字不是我们关注的核心……