哈根达斯+飞凡：冰淇淋玩热双11购物狂欢季

　　在过去的半个多月里，全国380家哈根达斯门店的店员忙得不可开交，由于跟飞凡达成了“飞凡11天，全民狂逛节”的合作，从10月21日起，哈根达斯就在飞凡平台上线了两大促销活动，围绕其今年大热的产品酸奶冰淇淋给到飞凡会员丰厚的福利，优惠券一经上线就被抢购一空。

　　打破常规 新营销模式增添新动力

　　小陈是杭州一家哈根达斯店的员工，早上10点门店刚刚开门，已经有顾客在排队等候了，不少顾客都是来兑换飞凡APP上抢购的酸奶冰淇淋的，很多人同时还买了其他商品。只见小陈娴熟地为顾客核销提货码，顾不上停下手上的工作，小陈一边忙碌着一边说：“自从礼券在飞凡开售以来，我们店天天都是这样的，这还只是工作日的上班时间，周末的时候店门口都挤满了人。” 

　　这是哈根达斯与飞凡第一次在双11期间的合作。哈根达斯相关负责人表示，飞凡平台拥有丰富的实体商业运营经验，以此为基础结合云计算、大数据分析管理等最新技术，科学精准地由线上向线下引流，在前期营销、支付消费等环节为商户和消费者提供充分的便利和周到的服务，这一模式对哈根达斯而言是非常有效的。

　　回归体验 狂逛节持续“势能”不容小觑

　　沸沸扬扬的双十一已经逐渐从疯狂的购物节演变成电商的常态，广大消费者也日趋理性，购买决策逐渐从价格导向向品质导向转化，成为目前消费升级的一个主要表现。曾经传统电商将一批强需求、受价格因素强烈影响的用户聚集起来，在短期内爆发出强大的销售势能。现如今能够实现这种冲动消费的商品逐渐向个别细分品类聚焦，尽管仍保持着漂亮的销售额，但其前期形成的为电商平台引流、提升合作方品牌力的效用却大不如前。面对如此趋势，有实力的品牌更愿意回归线下，将更多的精力放在营销力更强、有体验功能的实体门店上。这也正是飞凡开放平台创造由线上平台向线下终端导流的初衷，就此次参加飞凡狂逛节的哈根达斯品牌来看，飞凡为平台会员带来的持续营销势能不可估量。

　　另一方面，在哈根达斯入华的二十年间，国内消费者结构已经发生了翻天覆地的变化，随着国内中产阶级领域的扩张，近年来走高端消费品路线的哈根达斯也在疾速改变在华市场策略，此次在年底旺季加入飞凡狂逛节，无论在客群上还是在理念上都达到了惊人的一致，无疑是找到了一条与其品牌极其一致的营销新路线，充分发挥了哈根达斯和飞凡双方长久以来在实体商业积累的优势。

　　哈根达斯的忙碌还将持续一个多月，由于此次活动的截止时间直到11月底，对于最擅长讲爱情故事的哈根达斯而言，此次飞凡狂逛节带来的后劲儿也十分值得期待。不仅如此，从“实体+互联网”模式大获裨益的哈根达斯，未来有望持续与飞凡平台合作，在优惠形式、优惠力度和产品上给出更多促销组合，届时，冰淇淋的疯狂还将卷土重来。