歪果仁的双十一......你想不到的激烈竞争

赢商网   2016-11-26 21:31
核心提示:苏宁广场从2013年就开始着力于购物场景的营造,用仿古街区、创意集市等吸引着新一代消费者的眼球,改变着人们的消费习惯。

  Black Friday is the Friday after Thanksgiving in the United States. It is the day people all over the country start to buy Christmas presents for their friends and family.  It is called Black Friday.

  感恩节的第二天,也就是11月的第四个星期五,是美国人大采购的一天。因为圣诞节马上就快到了。在这一天,美国的商家都会推出大量的打折和优惠活动。

  因为美国一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的这个星期五,由于人们的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑色星期五。

  当然,美国人说某人很有钱时, 他们也会说“He is in the black." 。反之,如果某个人很穷,美国人会说:“He is in the red."。

  通常商家会提前在感恩节几天前的媒体上刊登广告,发放优惠券,对商品大幅降价等措施来吸引顾客。很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻。

  由于有些降价商品数量有限,降价幅度令人瞠目,比方说: 5台大屏幕电视一台只要50美金; 10台洗衣机一台只收5美金,为此很多热门商店门前在前一天晚上就会排起长队。在这一天你或许终于可以幸运地看到美国人在公共场合争吵,甚至动粗。

  话说,歪果仁抢起促销品来,一点儿都不心慈手软啊

  还记得几年前在美国经历的那场“黑色星期五”:

  凌晨就开始排队等着商店开门,其实都已经冷得不行了,最后实在受不了了,就裹着毛毯等

  美国商家在这一天打折真是毫不含糊,你看得到的东西都在打折,最疯狂的时候还能打到一折。买东西都跟买白菜一样,一堆堆的往回拿!!!

  2014年,“黑色星期五”接棒“双十一”正式进入中国。这一年亚马逊宣布11月28日早上9点起,在中国举行首届“黑色星期五”海外购物节,要把美国的圣诞大采购习俗搬到中国来。

  “双十一”在前,紧随其后的“黑色星期五”剁手党们还有手可以剁吗?众多商家怀着忐忑的心情加入其中。逐渐摸索出了一些新的门道但同时也面临新的考验。

  黑色星期五在中国 你们还有剁手的欲望吗?

  跨境电商的狂欢节

  “洋节”进入中国,首先面临的就是接不接地气的问题。“黑色星期五”进入中国,真正让它得到关注的是跨境电商的出现。

  每年11月11日,各大电商都会破掉自己在前一年创下的交易额记录,平台的订单量也在逐年增长,这样的赶羊式促销过后,黑色星期五还能刺激消费者的购物欲望吗?

  实体零售的新舞台

  经历了8年电商双11的喧嚣,消费者变的不再盲目,更趋理性。低价不低、快递不快的现实倒逼了消费需求的变革,个性化、多样化、场景化的体验需求逐渐代替了价格需求。

  新型购物中心线上个性化体验加上线下场景化的感染,把消费过程变得更有层次感,也使得越来越多的消费者放弃了电商低价的诱惑,愿意走入实体,把各种各样的网购狂欢变成线下狂逛,同样也给各大品牌带来了客流和销售的双增长。

  科技智慧推动消费升级

  消费升级与零售创新相辅相成,互相推动。在今天,线上与线下的融合逐步密切,科技正在成为零售业极具价值的创新驱动力之一,新技术的运用成为购物行为中一抹亮丽的风景。 在全国各大苏宁广场(需求面积:30000-150000平方米、已进驻1家购物中心、今年计划开10家),AR技术被首次大规模用于实体消费场景, 科技与娱乐相得益彰的全新消费体验受到了消费者的欢迎,数据显示,南京、无锡、汕头、等南方城市的人们对线下消费更加热爱,更乐于体验一些具有互动性的消费活动,体验线上线下结合的新消费模式,对于苏宁广场APP的使用也更加热衷,习惯于线上抢券线下使用,积分底线等促销模式。

  艺术创意改变购物体验

  传统零售习惯于用各种打折促销吸引客流,在电商的冲击下,价格优势越来越小,商户的盈利空间也被逐年压缩,与此同时,精明的消费者已不仅仅满足于低廉的价格和拥挤的购物体验。苏宁广场从2013年就开始着力于购物场景的营造,用仿古街区、创意集市、生态走廊、屋顶花园、艺术展等吸引着新一代消费者的眼球,改变着人们的消费习惯。

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