来福士品牌全新升级 “乐享其城”引领未来综合体新纪元

　　今年是凯德集团旗下综合体旗舰品牌来福士具有里程碑意义的一年，迎来了它30岁的生日。除了已开业的上海、北京、成都、宁波来福士，明年上半年将有上海长宁、杭州、深圳来福士开业，2018年重庆来福士分阶段开业。不仅业态全新升级，也开启了品牌升级之路。

　　面向未来“城中之城——来福士”升级“来福士城乐享其城”

　　来福士30年前起源于新加坡，2003年上海来福士开业，开创了中国综合体时代的新纪元。在商业地产刚开始在国内起步之时，凯德将综合体理念带入中国。“城中之城——来福士”代表着城市地标，也是城市化进程的重要符号，对当时综合体在城市发展中的重要意义作了最精要的阐述。在城市中心融合了购物中心、住宅、服务公寓等多个业态的综合体，与大都市日益集约化的发展相适应，提升了所在区域的生活和商业价值，成为了商业地产发展的风向标。

　　作为一个始终追求创新、卓越的开发商和运营商，凯德一直在思考如何面向现在和未来重新定义和诠释综合体。近几年商业综合体蓬勃发展，大体量、多业态、满足多元需求是大家对综合体的普遍印象，但缺乏个性化、创新性的认知。随着中国消费升级和数字时代的演进，未来综合体必然朝着有个性、带标签的方向发展，也越来越需要真正以“人”为中心、智能交互、创意趣味、具有独特审美的新一代综合体。

　　基于品牌自身和市场趋势的需求，凯德宣布启动来福士品牌升级战略，由“城中之城——来福士”升级为“来福士城乐享其城”。代表乐趣、尊享，代表一座微缩的“城”。乐趣是体验，尊享是服务，“城”则是多业态、多空间之间的互动。“乐享其城”以“乐科技、享服务、品设计”为核心，致力于打造更优质独特的服务、更美好智能的体验、更有设计感的品味。

　　升级后的“来福士城 乐享其城”由关注建筑转向更关注人性和体验。现在生活方式和需求在持续升级，更追求个性化的标签和符号、崇尚独特的品味和趣味，也朝着人与人之间、虚拟与现实之间更深层次连接的方向发展。‘乐享其城’正以此为目标，让来福士绽放全新的生命力。

　　中国八座来福士总开发面积超过310万平方米，建成后价值超过620亿人民币。明年第二季度上海长宁、杭州和深圳三大来福士将重磅亮相，其中部分项目办公楼、住宅等已开始启用，购物中心都已进入内部装修阶段，目前招商率都达到70%以上。

　　凯德集团中国区首席执行官罗臻毓表示：“来福士全新升级品牌形象，既是综合体战略升级的重要组成部分，也是面向未来的创新转型之举。即在‘综合体战略’下，深入挖掘凯德全产业链内涵价值，创新商业运营，从传统开发商转变为行业领先的运营商和服务提供商。用智能化房地产产品和服务，实现建筑与人和谐共生，让生活更加便捷与轻松。”

　　诠释未来 “来福士城乐享其城”倡导人性化体验和个性化标签

　　未来一代综合体必然是有辨识度的，来福士因此倡导独特体验和服务。

　　“乐科技、享服务、品设计”的内涵：

　　乐•科技：智能化体验

　　融入互联网科技的来福士综合体，将依托凯德星平台，打通综合体的多元业态。购物中心已有自助积分、智能停车、在线等位、店铺导航、卡劵优惠、在线报名、一键打车、会员商城等智能服务功能，未来还将连通办公楼、服务公寓等多业态，打通会员体系和增强场景应用。真正实现智能互动和无缝衔接，重新定义生活与工作。

　　享•服务：服务再增值

　　办公、购物、休闲、社交、居住自成体系的来福士城将会为“城内居民”提供特殊礼遇，比如办公楼白领可能享受雅诗阁服务公寓的健身房，外地出差可享一站式办公服务，购物享送您回家服务等。

　　来福士更独创三大“享乐节”和四大“欢乐日”，即“诞生季”、“咔吃季”、“来FU季”、

　　“发泄日”、“许愿日”、“进步日”、“弄潮日”，以创新生活方式。

　　品•设计：城市第二张脸

　　每一座来福士城都是世界级建筑大师精雕细琢的杰作，也是市民心中的地标。未来，来福士将处处彰显独特品味，潮流派对、艺术展览、TED演讲等等让人目不暇接。

　　“乐享其城”，就是让每一座来福士都成为城市“趣享乐”，“求同框”的首选目的地。家人在服务公寓共享度假休闲时光、三五好友在购物中心小聚、公司小伙伴共度生日大趴，都在求“同框”，来福士期待每天有更多的“同框”出现。“同框”代表着人与人之间的感情联系，也寓意着八座来福士因此而更紧密地联系在一起。

　　围绕“常常创新、总是贴心、永远有品”的理念，八座来福士将有各自专属的个性标签，通过独创的“三大享乐节”和“四大欢乐日”，打通购物中心、住宅、办公楼、服务公寓、酒店等多种业态，提供独特、优质、趣味、智慧的产品、体验与服务，形成线上线下无缝连接、多元业态智能互动的全新一代综合体。

　　来福士宣布品牌升级后的首个圣诞季已拉开帷幕，上海、北京、成都、宁波四座已开业来福士“同框”，为四城消费者带来创意体验和服务。11月26日晚，位于上海、北京、成都、宁波的四座来福士广场一同举办圣诞亮灯仪式，为四地市民奉上了一场圣诞盛宴，成为所在城市当晚的炫目焦点，同时开启2016来福士圣诞季系列活动的序幕。

　　四座来福士广场准备了缤纷异彩的圣诞亮灯仪式：全球唯一的有香味的圣诞树落地上海来福士，英伦范儿十足的英国皇室剧院装置，线上百人直播，打造盛况空前的亮灯仪式；北京来福士的“金蛋小人”通过8种语言发送温馨圣诞问候，商场中庭的浪漫摩天轮下，活力四射的Dancer用舞蹈展现各个国家的圣诞魅力；成都来福士以“圣诞书”为主题，随着书籍翻页，一棵高达13米的红色铁质圣诞树准时点亮，同时引入捐书公益活动，书籍将捐给凯德希望小学，体现圣诞的本质，即给予、分享和感恩；宁波来福士以“摇摆圣诞”为主题，用独创的摇摆神曲和歌舞秀，与大家一起舞动圣诞。这一晚，来福士陪你一起点亮2016圣诞季！