东京银座新百货GINZA SIX竣工 将于4月20日正式开业

　　东京银座，从1924年这个地区的第一家百货公司开业起，这里已经繁华了将近百年。银座与巴黎的香榭丽舍大街、纽约的第五大街齐名一起作为世界三大繁华中心。不同于新宿和六本木，银座带着历史的厚重，见证了东京商业发展的百年史。所有的东京旅行攻略都在告诉我们，购物的第一选择就是银座商业区，从这一点看得出，东京银座变成了超越消费概念的一个东京必去之处，成为了通向世界的门户。

　　向来银座都是被学习、效仿、追逐的对象，近期又发布了该地区新百货公司GINZA SIX（简称GSIX）即将开幕的消息，从中我们看得出，已经引领日本商业几十年的银座，依然在不断自我革新着。

　　思考变革，升级转型

　　今年2月1日，“GSIX”竣工仪式举行，这座商业设施已经经过了三年的建设，要成为东京最大的商业集合体，并于4月20日正式开业。“GSIX”正是建在银座地区的第一家百货商店“松坂屋”的旧址上，松坂屋88年之久的经营历史，在焕然一新之后仍要创造新的奇迹。

　　即便全世界游客到访使这里看起来人头攒动，但是老牌百货松坂屋早在2006年就开始出现销售额一路下滑的状况。松坂屋早期的客群定位在30岁至50岁的女性，品牌选择了Tory Burch、Jimmy Choo、Saint Laurent、Chloé等定位较高的国际品牌。但仅在银座地区，类似方向的百货就超过了10家之多，松坂屋控股母公司J.F.Retailing在这样的现状下，开始思考改变，寻求一种“新百货店模式”。这种模式便是“复合商业设施形态”。

　　“50年来不曾改变的成功体验和商业模式已不再适用如今的局面。”J.F.Retailing集团社长山本良一说，“我们必须与过去的方式告别，所以GINZA SIX将不再是原来的百货店模式。”新的GSIX跨越了两个街区，占地面积约9080平方米，建筑面积约为148700平方米，整个建筑共19层，还将设置容纳3000名员工的写字楼，号称单层写字楼面积东京最大，屋顶花园面积为银座最大。涵盖招商品牌和百货原创品牌，与买手商品。新增了博物馆、传统演出、茑屋书店这类的文化艺术区域，在业态上更加丰满。

　　纵使百年，也没有顽固不化的保守，银座地区从来没有拒绝过新思路的吸纳。而正是对于传统的尊重，与全世界认可的潜力，与对新趋势的准确把握，使得银座这个区域本身就为品牌价值带来了附加值。

　　只做极致，“最”引瞩目

　　全部19层的设计里包括地下6层，和地上13层。其中，1层是观光中心，2至6层为商业设施，7-12层是写字楼，写字楼除了既有的固定收租之外，更带来了刺激消费，而地下3层作为日本传统艺术演出的观世能乐堂。商业设施中共有241家品牌入驻，其中有81家银座首开店，122家旗舰店，11家为日本首开店，34家日本最大级，4家世界最大级。这些“之最”将吸引更多日本和全世界范围客流前往。J.F.RETAILING集团社长山本良一说，这座新的设施还将提供“六星级”产品和服务。

　　为再次提升魅力，吸引世界各地更多观光客的到访和消费，GINZA SIX的改造计划从功能、品牌、服务做到再升级，本身就是最好的广告。日本多家商场将2020年奥运会作为改造的契机，正在想方设法进行改变拉拢客群，GSIX的复合商业空间模式对于日本传统百货来说，已经是超越的一大步，也是我们可以学习借鉴的地方。

　　主打文化，历史镀金

　　为了体验日本式的体贴、热情和传统文化，不仅仅是购物。”这就是银座相比其他商业区域，超越了消费概念而具有的特殊之处。银座区域因为具有了承办活动、展览、表演的能力而充分展示着生命力，也是受到追捧的关键原因。GSIX在设计和规划上也在向这个方向靠拢。

　　GSIX项目由MOMA现代艺术博物馆的设计师谷口吉生来进行，在外观的设计上他融入了日本传统和最具象征性的元素，比如用在传统店铺和居酒屋门前的 “暖帘”设计，采用玻璃和钢构的材料强化创造出类似样式。室内设计的材质也具有日本特色，加上日式的光照设计，日本特有风格无处不体现着。

　　此外，著名日本摄影师杉本博司设计了VIP客户的休息室LOUNGESIX，不仅提供一对一多语言服务，更有高级料理，以及文化沙龙空间，以此吸引高端人群。

　　GSIX的logo则由大师原研哉进行设计，他的主旨是凸显出未来GSIX在银座地区的核心地位，“与后起之秀新宿、六本木的鱼龙混杂不同，银座一直保持着自己的经典。”原研哉说。

　　当GSIX开业之后，全世界的目光又将聚焦银座。从日本江户时代初期开始出现“银座”这个名字后，屡经火灾、地震、翻修重建以及外国文化渗透的这几十年时光洗礼，银座依然在今天闪耀光辉。从松坂屋到即将来临的升级版GSIX，我们也看到银座所折射出的这些值得学习的方面。

　　1、知名品牌的唯一性和“最大”化使银座的时尚潮流地位无可取代。

　　2、真正意义上的休闲、娱乐中心，成为了整座城市的活力来源。

　　3、以历史文化镀金的多元功能性吸引了外国客流。

　　注重细节和服务是老生常谈的日本实体经营优势，匠心精神无处不在，在服务中也淋漓尽致地体现。其次是对于文化的尊重，甚至是“利用”，运用文化特色的原则是极力保护文化根源和本质，用现代的方式包裹而散发出更加迷人的气质。