新零售时代下 大数据助力实体商业开启流量运营元年

赢商网上海站   2017-03-23 15:01

核心提示:由于实体商业流量的粗放运营,购物中心平均高频客流占比低于6%,每年有超过15亿的实体商业的流量被浪费。

  Amazon GO、盒马生鲜、永辉超级物种……新零售发展趋势愈加明显。与此同时,伴随着阿里、京东等互联网巨无霸逐步布局线下,实体商业更低的流量成本,令线上的运营效率和数据应用优势有了更大的发挥空间。

  3月21日,由中商数据联合百度、阿里巴巴等商业地产大数据联盟会员机构共同举办的“2017中国新零售运营峰会暨金蝉奖颁奖典礼”在上海举行。来自万科、华润、印力、崇邦、瑞安、中粮等商业地产巨头,以及百度、阿里、中商数据、高德地图等大数据领域专家,就大数据在线下流量运营的创新进行了深入的探讨。

  中商数据最新统计显示,截止至2016年底,全国已开业购物中心总建筑面积超过3.6亿平方米, 2010-2016年期间,中国购物中心建筑面积年均增幅达15.7%。

  然而,面对不断新增的商业供应量,商业地产依然存在结构性过剩、同质化竞争等问题。

  对此,中国商业地产大数据联盟秘书长、中商数据CEO周长青表示,“由于实体商业流量的粗放运营,购物中心平均高频客流占比低于6%,每年有超过15亿的实体商业的流量被浪费。”

  值得一提的是,得益于流量成本低于线上的优势,大量的电商开始布局线下的实体零售业,并在大数据应用上取得了相应的成效。

  来自行业案例实践显示,大数据的应用将购物中心的客流转化效率提升50%,营销成本则降低20%。

  对于线上线下如何实现数据闭环,周长青称,要“以人为本”,具体而言,就是从收集数据、运营调整、活动策划、大数据分析、精准推动、渠道投放、内容/体验等方面真正打通。

  基于对数据化的闭环研究,新零售公益计划也在本次峰会上正式启动,该计划由中商数据、百度、阿里联合发起,并将在未来一年内举办20场大数据流量运营公益培训,为业内培养500名精细化商业运营人才,在5家购物中心开展数据创新实验室,率先落地新零售流量运营创新研发成果。

  此外,本次峰会还举办了金蝉奖颁奖典礼,上海七宝万科、侨福芳草地、西溪印象城、崇邦地产等行业代表项目和企业凭借运营创新实践赢得了金蝉奖,该奖项每年评选一次,旨在表彰实体商业在新零售时代下运营升级的卓越成就。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信