天河路商圈儿童业态：正佳广场占主导 儿童体验服务缺失

　　编者按：作为华南第一商圈，在全长约2.8公里，商圈商业零售总面积近120万平方米，聚集了天河城、正佳广场、天环广场、太古汇、万菱汇、VT101、时尚天河、广百百货等购物中心、百货，以及天河电脑城、太平洋数码广场等6家电子产品集贸综合体。经过20年的发展，天河路商圈各商业项目历经了几轮调整，形成了如今的商业局面，并在2015年商品销售总额达8900亿元，社会消费品零售总额突破540亿元。天河路商会预计，到2020年，天河路商圈的商品销售总额将从千亿级进入万亿级，剑指世界级商业门户。

　　在此背景下，赢商网策划《天河路商圈系列调查报道》，细究天河路商圈各商业项目的经营情况以及业态品牌布局，探寻各商业项目差异化之路以天河路商圈未来发展走向。

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　　儿童业态近几年发展迅猛，堪称购物中心“客流发动机”和“吸金石”。儿童业态包括儿童零售、儿童服务、儿童游艺娱乐和主题公园等，天河路商圈汇聚了一大批儿童类品牌，各大商场儿童业态布局、发展状况不一，赢商网一一为大家分析。

　　亲子业态品类总体齐全 一半为儿童鞋服类品牌

　　天河路商圈的5家主要商场——天河城、太古汇、万菱汇、VT101、正佳广场汇聚了一大批儿童业态品牌，共50家左右，整体来看品类齐全。早教培训有乐高活动中心、科乐多，儿童乐园有悠游堂，母婴用品类有开心果母婴生活馆、十月妈咪......

　　儿童鞋服类品牌占主导，总共25家，其中连锁童装品牌在多家商场均有设店，比如卡米尼同时进驻了天河城、太古汇、正佳广场，快时尚品牌童装Guess Kids、eland Kids进驻了天河城、正佳广场，江南布衣童装jnby by JNBY则在太古汇、正佳广场各开一店。除此之外，商圈内还有优衣库童装、维尼熊童装、Hellokitty、阿童木、黑白熊等品牌。

　　正佳广场占半壁江山 多数商场业态不齐

　　从单个商场来看，正佳广场的儿童业态在天河路商圈中占主导地位，早教培训、儿童游乐、儿童鞋服、玩具、母婴用品均有涉足，同时也承包了大多数的儿童品牌，进驻共35家，占70%。众所周知，购物中心近年来十分重视体验业态，正佳广场引进了反斗城儿童职业体验馆、哈里小屋DIY等创意体验式儿童品牌，在天河路商圈属先驱之作。

　　多数商场只涉足部分儿童业态，品类并不是很齐全。比如广州太古汇缺失母婴用品；广州天河城只有儿童鞋服类品牌；引进儿童品牌最少的是万菱汇、VT101，万菱汇只有一家新加坡早教品牌小马快跑，这是其2015年升级调整时引进的，也是这家品牌的广州首店；VT101由维多利商场蝶变而来，定位快时尚体验中心，儿童业态方面也是引进了快时尚品牌优衣库的童装。

　　儿童业态分布楼层两极化

　　从各大商场儿童业态的门店位置布局来看，呈现两极化的趋势。广州正佳广场和天河城主要分布在高层5-6楼，中层鲜少儿童品牌、低层和地下有一两家；而广州太古汇全部儿童业态均布局在地下负2层，这或与商场的高端定位有关，地上已布局国内外奢侈品牌门店。

　　母婴集合店、儿童体验服务类业态缺失

　　从表格可以看出，天河路商圈的儿童业态主要以儿童零售和儿童游乐为主，而儿童体验业态却缺失。儿童体验服务类业态是指在生活上给予婴幼儿童专业上或主题类服务的业态，比如儿童摄影、婴幼儿游泳、理发、儿童主题餐厅等。目前，购物中心大打“体验牌”寻求差异化经营，儿童业态亦如此，在面临盈利难、同质化的难题下，儿童体验业态更是不可或缺，目前天河路商圈只有正佳广场涉足。

　　另外，以孩子王、宝大祥等为代表的母婴集合店在天河路商圈不见踪影，集合店形式是未来发展的必然趋势，但它在国内刚起步，要发展成熟仍有很长的路要走。正如天河路商圈的儿童业态，还有比较大的发展空间。