天河路商圈服饰业态：国内品牌崛起、同质化现象严重

　　编者按：作为华南第一商圈，在全长约2.8公里，商圈商业零售总面积近120万平方米，聚集了天河城、正佳广场、天环广场、太古汇、万菱汇、VT101、时尚天河、广百百货等购物中心、百货，以及天河电脑城、太平洋数码广场等6家电子产品集贸综合体。经过20年的发展，天河路商圈各商业项目历经了几轮调整，形成了如今的商业局面，并在2015年商品销售总额达8900亿元，社会消费品零售总额突破540亿元。天河路商会预计，到2020年，天河路商圈的商品销售总额将从千亿级进入万亿级，剑指世界级商业门户。

　　在此背景下，赢商网策划《天河路商圈系列调查报道》，细究天河路商圈各商业项目的经营情况以及业态品牌布局，探寻各商业项目差异化之路以天河路商圈未来发展走向。

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　　随着经济增速放缓、电商持续冲击，以及消费者需求改变等影响，天河路商圈的商场开始进行业态组合的调整和变化。天河路商圈这几大商场铸就了商圈内服饰品牌数量的庞大，下面赢商网为大家分析天河路商圈目前服饰业态的发展趋势。

天河路商圈服饰业态一览

　　1、快时尚品牌齐聚、集团式进驻模式化

　　ZARA、优衣库、H&M、GAP、A&F所代表的五大国际快时尚集团齐聚在寸土寸金的天河路商圈。此外，还有MUJI、MANGO、UR、Hollister、Old Navy等也有布局，其中天环广场是天河路商圈里面引入快时尚品牌数量最多的商场。　 

　　同时，我们发现，每个商场都会出现集团式的进驻模式，比如Massimo dutti 和ZARA所在的Inditex集团在同一个商场基本都会进驻两个或以上的品牌，其中正佳广场就有4个品牌；还有A&F和Hollister所在的A&F集团则选了同时进驻天环广场；IT集团（izzue、：CHOCOOLATE、IT、b+ab等品牌）、赫基国际集团（OCHIRLY、Five Plus、TRENDIANO、Miss Sixty、Coven Garden）等。

　　2、服饰品牌同质化现象明显

　　天河路商圈各大商场的服饰品牌同质化程度相当严重，这与广州市场一直以来的商业环境有关，也与商场的定位和招商能力有关。很多在北京、上海、成都早已拓店的服饰品牌近两年才开始进驻广州市场，直接导致了各个购物中心争夺人气服饰品牌，同质化现象严重。

　　除了快时尚品牌、运动品牌以及潮牌重叠率高以外，6ixty 8ight、LACOSTE、MO&Co、ochirly、Calvin Klein Jeans、Dr. Martens、CHARLES & KEITH、维多利亚的秘密、01 MEN等其他的服饰品牌、鞋履品牌和品牌集合店都在天河路商圈的天河城、正佳广场、VT101、天环广场、万菱汇、太古汇里面至少有两个或两个以上的重复率。

　　3、高端品牌集中太古汇

　　从目前来看，太古汇独挑大梁，全球知名一线品牌和轻奢品牌都选择在太古汇开设广州首家旗舰店或概念店，主要分布在太古汇的一、二楼层。一楼大力引进了Hermès、LV、CHANEL、DIOR、GUCCI、PRADA等高级时装品牌，二楼引进了COACH、theory、Red Valentino、KENZO等轻奢品牌。这些品牌既符合太古汇商场的高端定位，同时也能给自己塑造品牌形象。

　　从服饰业态品牌数量上看，太古汇的服饰箱包品牌门店多达97个，其中SANSE里面包含的多个国际知名运动品牌。

　　4、国内设计师品牌和童装品牌的崛起

　　尽管大部分的快时尚品牌、国外服饰品牌、运动品牌都比较受到80/90后年轻消费群体的追捧。但近年来越来越多的国内设计师品牌也在慢慢崛起，受到消费者的重视，例如天河城商圈内已有的DEPOT 3、单农、BANXIAOXUE、DISSONA、YMOYNOT、例外等品牌。其中天河城与正佳广场的国内服饰品牌相比其他商场占比较大，太古汇和天环广场则以国外品牌及港澳品牌居多。

　　随着人们生活水平和消费水平的提高，童装品牌也是服饰品牌的一大商机，不仅很多知名品牌都开拓童装线，甚至开出童装独立门店，例如jnby by JNBY、Teenie Weenie Kids、ZARA、GAP等。正佳广场的童装品牌相对较多，主要分布在商场的5楼。