广州万菱汇3年调整:走小而精路线 品牌更新率达49%

——华南第一商圈“天河路商圈”系列调查报道

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赢商网 http://www.winshang.com2017年04月17日11:54来自:赢商网 潘伊纯
核心提示:锁定主体客群后,万菱汇3年调整了69个新品牌,体验性消费新业态模式蓄势待发。持续引进“广州首店”品牌,也让这个项目的差异化得到凸显。

  在全长2.8公里,商业总面积150万㎡的天河路商圈万菱汇购物中心5.8万㎡的体量,并不算突出。

  受体量影响,万菱汇“无法做到大而全,只能走'小而精'路线”,这是万菱实业(广东)有限公司运营总经理虢玉洁对这个项目的走向把握。

  从2014年至今的调整轨迹来看,万菱汇瞄准城市白领群体需求,至少调整了69个品牌,调整比例超49%

  · 2014年,oce生活概念店广州首店进驻,集合店布局逐步加码;

  · 2015年,引进近26个新品牌,12个为首进广州品牌;

  · 2016年,MUJI天河路首店、西西弗书店广州旗舰店进驻,专门针对白领客群做单店规划……

  几轮调整之后,万菱汇运营早期出现的“定位不够清晰、品牌和业态缺乏鲜明特色、整体运营不是很理想”等问题,被逐个击破。精致、时尚潮流ShoppingMall的定位特色,也有了更为清晰的呈现。

  从万菱汇提供的数据来看,2016年,万菱汇整体营业额较2015年同比上涨56%,周末时段总体客流同比提升72%

万菱实业(广东)有限公司运营总经理虢玉洁

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