广州万菱汇开业第8年:焕新20个品牌 过半是首家

——广州购物中心开业周年观察

2018年11月28日16:04 来自:赢商网
核心提示:2018年,是广州万菱汇开业第八年,也是商场大刀阔斧品牌调整的第四年。商场焕新了20家品牌,包括gaga鲜语、椰客、超级番、海马体照相馆等。

  (赢商网报道)gaga鲜语、椰客、超级番、adidas FTW Supply、海马体照相馆……2018年,是广州万菱汇开业第八年,也是商场大刀阔斧品牌调整的第四年。赢商网注意到,又一大波全新品牌门店进驻万菱汇,从视觉与品牌层面带给消费者全新的体验。

  回顾2018年,万菱汇一共焕新20家品牌,调整力度不弱于前面三年,甚至还为广州带来不少潮流创新的品牌新面孔,如时尚眼镜品牌TAPOLE、服饰品牌Abies Fabri、美国潮牌VSW、tout a coup、以及“茶饮+轻餐+空间” 创新品牌gaga鲜语等,其中超过一半是首次进入广州乃至华南地区

  总体来看,自2014年启动品牌调整计划至今,万菱汇调整的品牌数量预计超过90家,调整比例超过68%。预计到今年年底,万菱汇的开业品牌门店总数将达到133家,其中固定铺位119家,临时铺位14家。业态依旧围绕零售、文化、健康、餐饮、娱乐互动与体验等方向继续深化。

△广州万菱汇2018年品牌更新列表(数据来自:万菱汇)

  而这番调整带来的最直观变化是,2018年万菱汇日均客流达6-7万人次,比去年增长41%;营业额也比去年增长了13%。

  若将品牌仔细分类,可以看到万菱汇围绕其目标消费群体——“城市精英、高级白领、时尚年轻人”做了不少细心的安排。

  · 时尚服饰+潮牌+配饰

  不同于天河路商圈的“快时尚”风气,万菱汇另辟蹊径以“时尚潮牌和设计师品牌”作为服饰零售业态的聚焦点。

  自2015年起,万菱汇先后引进香港I.T集团旗下五大新晋潮牌——JOURNAL STANDARD、MURUA、LAP、PLUS MINUS ZERO、Among,英伦街牌鼻祖BOY LONDON等品牌,奠定整座商场的潮牌气息。

  而至今年,商场又陆续引入美国潮牌VSW、Abies Fabri、tout a coup、TAN NASSEY、JOJO、1#WOR、Amii、the MSLAN,以及时尚眼镜TAPOLE、配饰COCO&K等,进一步强化了商场的潮牌矩阵。

  此外,赢商网还注意到,今年来万菱汇在运动品类也有“补仓”的举措,在原先已有的Nike Sportswear、New Balance、穿行、FRED PERRY等品牌基础上,又引进华南首家adidas FTW Supply、天河路商圈首家FOOTMARK等品牌。

  总体上,在商场规划的133个门店中,时尚服饰与潮牌这一业态比例就达36%,从快时尚基础款、时尚潮牌流行款和设计师品牌独创设计款等多个维度,满足目标客层追求新鲜、时尚、高品质的生活需求。

  · 创意餐饮+轻餐饮

  同时,由于万菱汇周边聚集了大量城市白领群体,餐饮作为白领一族日常消费的主要业态,万菱汇也为此做了精心选择与布局。

  目前商场共引进31家餐饮品牌,占比逾23%,覆盖了快餐、轻餐饮、日式料理、东南亚菜系、粤菜等多个品类,满足消费者从商务到休闲社交的用餐需求。

  从近两年新引进的餐饮品牌来看,“网红与创意”,是万菱汇选择餐饮品类时关注的重点。继去年下半年引入喜茶与奈雪の茶后,今年12月下旬,万菱汇还将新增新派人气轻餐饮品牌gaga鲜语。

  gaga鲜语创立于2009年,是中国最早进军轻餐饮的时尚餐饮品牌之一。过去深耕于深圳,因独创“茶饮+轻餐+空间”的复合模式而走红,同时也是全国首个提出鲜果茶概念的品牌,曾创下一天卖出12000杯的记录,该品牌即将在万菱汇开出广州首店。

  此外,在小红书平台上十分火爆的“喜凤梨”,也于今年国庆在万菱汇开设了全国第一家店。该品牌号称是全国首创原只菠萝饭专门店,通过食物颜值和性价比吸引消费者,主打款是海鲜菠萝饭。

  · 时尚集合店+快闪店

  时尚集合店和快闪店,可以说是万菱汇今年品牌调整举措中的又一精心布局。

  开业以来,万菱汇便先后引进屈臣氏、MUJI、OCE生活概念馆以及广州首家ZARA HOME等家居生活集合店。而今年,OCE生活概念馆也完成了品牌形象升级,其以全新的门店形象、陈列设计和产品带给消费者耳目一新的体验。

  值得一提的是,今年1月21日,潮玩集合店品牌“超急番”首家店铺在广州万菱汇开始试营业。

  “超急番”主张为年轻人提供高品质 ACGN 文化体验和生活方式,以餐饮、零售、活动、展会等形式为载体,为线上线下用户提供一个开心、有爱、多元、包容的潮玩生活互动体验空间,其中,餐饮空间占比为60%,零售为30%,活动区域为10%。

  另外,5.8万㎡的万菱汇还善于利用过道或中庭空间,规划临时店铺打造快闪店,以此作为固定品牌门店之外的业态补充,同时亦可给消费者带来视觉上的创新体验。赢商网了解到,目前在商场内的临时快闪品牌包括Dyson、LOHO、POP MART、Aimer Leurre艾梦露儿、乐摩吧、同异花和蒸汽玩家等。

  · 联手IP的主题营销

  除了在品牌上精心布局,万菱汇也在主题营销活动上寻找突破。以今年圣诞节为例,11月20日至2019年元旦,万菱汇以日本国宝级IP“治愈萌神”屁桃君为主题,在商场打造萌爆少女心的粉红圣诞趴!

  其中位于商场一楼中庭的美陈布置格外瞩目。万菱汇打造了总面积逾3000呎、楼高7米的粉屁桃复式错位双层粉调别墅,“别墅”内布置了六大互动拍照打卡点:

  ①超炫目的能量治愈星空屋,感受宇宙银河间的宁静与平和;

  ②梦幻粉红波波池,体验被粉色包围的满足与痛快;

  ③甜蜜造糖工坊,尝试制作棉花糖的愉悦;

  ④童趣游戏厅,一大波屁桃住进夹娃娃机子,等待解救;

  ⑤屁桃小剧场,隐藏的屁桃本尊即席舞蹈;

  ⑥藏宝阁,发掘屁桃身世的好去处。

注:文中图片来自广州万菱汇

{{num}} 全部展开
关注专栏
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
最新报道
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信