北京沙龙:新零售的融合之道 线上强IP的实体化趋势

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赢商网 http://www.winshang.com2017年05月15日16:17来自:赢商网
核心提示:赢商华北第三期城市沙龙:《新零售的融合之道,线上强IP的实体化趋势》,将于5月25日下午2点在北京单向空间(爱琴海购物公园店)举办。

  赢在当下,商谈华北。

  赢商华北第三期城市沙龙专题阅读):《新零售的融合之道,线上强IP的实体化趋势》,将于5月25日下午2点在北京单向空间(爱琴海购物公园店)举办。

  本次沙龙将邀请20余位行业大咖,共同探讨强IP对于商业地产行业的价值?

  在中国商业地产发展面临同质化突出、跟风严重的当下,整体行业正处于转型创新的重要阶段。各大商业地产纷纷将目光投向强IP,并通过包装模式创新、经营内容创新等措施来提升项目吸引力。

  在与电商的激烈竞争中,借助强IP的力量,唤醒商业地产新的价值。

  时下,对商业地产影响发展巨大的因素除却同行竞争,电商冲击外,最重要的是市场消费理念的转变。越来越多的消费者除却满足购物需求外,更加关注于购物过程中的交互体验。理念的转变也致使众多电商品牌将目光由线上转至线下实体店的研究。

  因此,“IP跨界”的商业模式发展格外重要,精准把握住“价值观”定位,吻合目标客群的内心诉求,在繁多的业态品类中筛选出契合定位的品牌,打造独特的氛围及环境,通过持续性运营及活动的手法,吸引目标客群的关注。

  而网络知名IP自带的客群也是商业地产商们看重的重要因素之一。

  2016年底,瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟网络红人papi酱合作的视频广告,时长90秒,广告一经面世就引起了各方争议。

  高端腕表品牌和段子手网红画风极其不搭。另外,这并不是个双赢的交易,腕表品牌降低了逼格,段子手却提高了自己的广告价值。

  但也有业内人士分析,积家是想让自己变得年轻一点,让品牌和青年一代保持共同语言。在消费升级中崛起的中国年轻人受到越来越多奢侈品牌的重视,当然也包括高端手表。积家想要抓住这群年轻人,于是选择了自带流量和客群的网络强IP。

  商业地产领域不乏敢于尝新的品牌和项目,线上线下强IP怎样结合才能碰撞出更多火花。对于网络知名品牌IP而言,线上的优势如何运用到线下,又如何满足线下场景和模式,将成为他们的难点痛点;

  对于商业地产商们而言,在创新及“情怀”面前,是否更中意IP们的自带客流,而不十分考虑“KPI”,也将成为他们沉思的问题。

  线上与线下一场热闹的IP营销大战悄然打响,究竟谁的战力更胜一筹?赢商网诚邀业内大咖齐聚一堂,共同探讨强IP跨界 怎样从线上到线下?

  主要话题 :

  1、IP大潮入侵,如何寻找新的落脚点,实现“创意点亮商业”?

  2、如何突破传统线上运营模式,植根实体商业进行市场创新?

  3、如何从消费者角度思考文创,从心入手,做有情怀有格调的IP休闲体验圣地?

  4、是开发商,更要是组织者,如何使强IP成为商业地产运营新利器?

  往期回顾:

  第一期城市沙龙:《大咖视角看2017商业地产发展趋势》

  第二期城市沙龙:《“大健康”业态走进购物中心 全方位增强顾客体验》

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