运动行业创新求变抢占市场 或成体验式商业主力业态

　　（赢商网云南站报道）在当下，运动越来越成为一种时尚，而服务于消费者运动需求的运动业态和相关品牌，也在悄然发生着变革，以此谋求更大的发展。而另一方面，逐步趋向主题化的购物中心，也在打造差异化、不断增强自身体验感的过程中，对创新业态有着如饥似渴的需求，这或将让新兴运动品牌逐步崛起，成为体验式商业的主力军。

　　运动行业市场潜力巨大 关键看品牌商家如何把握

　　随着国家经济实力的增强以及人民生活水平的提高，运动、健身不仅成为了人们时尚的生活方式，国家也在大理扶持运动行业的发展，对于运动业态而言，迎来了一个发展的好环境。

　　业内人士表示，和世界上很多发达国家相比，中国运动产业在GDP中的比重仍然很低，从体育产业结构上看，中国的体育用品销售在整个体育产业里面达到了79%，但是在美国，这个部分的占比只有42%，而美国NBA、全美橄榄球等等赛事类在产业里占的比重是19%，中国只有11%。相比体育用品，赛事类的附加值更高。

　　在美国的街上经常可以看到跑步的人，健身房里面健身的人也很多，甚至美国很多健身房都是24小时营业，运动健已经美国人生活的一部分。中国的人口基数远超美国，但是运动健身在中国还是一种时尚，而不是生活方式。

　　无论是运动产业在GDP中占比低，还是运动健身普及率有待提升，以及体育产业结构水平不高，对于中国商业中运动产业的发展来说，都不是坏消息。凭借中国远超欧美发达国家的人口基础，这样的落后意味着我们增长的空间还很大，我们会有更多的机会。

　　对于传统的线下体育用品实体店而言，现在多渠道和全渠道的通路可以让消费者更方便的买到自己想要的产品，有更多方式去进行运动消费。所以即便整个体育行业的市场总量确实在扩大，并且是加速扩大，但实体店没有增长。如何才能占据这个市场，是大家需要考虑的问题。

　　应对当前市场变化 传统运动品牌正在某变求新

　　应对电商的冲击以及同类品牌之间的激烈竞争，运动品牌也在不断的某变求新，希望结合市场需求打造出更多新兴的运动品牌，以求在未来的市场竞争中赢得更大的市场。

　　业内人士表示，运动在过去是专业的竞技体育，但未来会是更多普通公民的生活需求。未来运动也不仅仅只是健身，其中将包括娱乐、社交，甚至博彩等多方面的内容。

　　在未来，建身房可以卖产品，专卖店也可以适当高健身项目。除了在运动行业内的不同业态之间进行资源整合之外，运动品牌也可以跟其他业态之间产生关系，比如运动和餐饮，运动和KTV，运动和都市农场、运动和酒店等等。

　　就昆明市场而言，作为传统运动零售品牌代表的滔博运动，已经在和购物中心合作，计划打造一个全新的门店，在这个店里我们不仅有产品，还会有很多运动的互动设施。顾客看上哪一双跑步鞋，直接穿上就可以去我们的跑步机上跑一跑，还有专业培训机构来提供培训和教练机制，让传统的零售变得更加具有体验感。

　　而作为运动行业中另一个最具代表性的业态，健身房也在推陈出新。传统的健身房大家拼的还是设备、环境，比较单一。因此一些商家也开始推出了“综合场馆”的健身房模式，让健身运动场馆变得多元化。

　　同样在昆明，知名健身品牌宝力豪就提出了要打造一个健身超市，并已经开始落地。这个健身超市会分为儿童运动板块、传统健身板块、球类运动板块、拓展型运动板块等多个不同的模块，同时还有咖啡、餐饮、零售等部分。

　　宝力豪相关负责人表示，未来完全可以有两万、三万，甚至更大面积的健身场馆，甚至购物中心也可以运动业态为主导，再纳入运动业态相关的业态和商品，打造一个运动主题的购物中心。像一个航母战斗群一样，除了航母还会配套很多驱逐舰、战列舰。　　 

　　同样在昆明，篮球也作为了一种运动业态进入了商业项目。在昆明公园1903项目，就有一家篮球公园问世，消费者不仅可以在篮球公园打篮球，还能在这里享受专业教练指导，不定期观看相关赛事，以及正品、限量版的相关体育服饰用品。

　　各种新型运动业态的出现，让整个运动行业充满了生机，随着商业地产的发展，运动行业成为商业地产体验式业态主力军也不是没有可能。