购物中心运动体验升级 RUNNER CAMP首家体验店进驻无限极荟

　　继威尔士VIP、ZE极速运动站、Salomon、THE NORTH FACE等运动健身品牌入驻后，近日新天地无限极荟购物中心又迎来了专注跑步装备品牌RUNNER CAMP（需求面积:150-300平方米）。这个跨越两个楼层、总面积超600平的主力店品牌，巩固了无限极荟的时尚运动调性。

　　RUNNER CAMP与多家国际跑鞋品牌合作逾二十载，打造专业的跑步装备配选平台。此前在苏州诚品书店开出的第一家线下门店，主要销售跑步装备类产品。

　　在上海的这家门店则是其首个品牌体验店，除了产品销售，还配合丰富的体验服务。赢商网在RUNNER CAMP看到，除了丰富多样的鞋类产品，一条跑道在门店内格外显眼。近日，赢商网采访了RUNNER CAMP品牌负责人Isabella，听她讲述RUNNER CAMP品牌运营之道。

　　买鞋之前先上跑道

　　“现在很多开在购物中心的品牌都讲坪效，但我们却在店里做了一条长约15米的跑道。”Isabella说，“这正是我们品牌的核心。”

店内长约15米的跑道

　　在RUNNER CAMP一楼300多平米的店铺空间内，充满科技感的跑道占据了约1/5的面积，一块电子大屏显示着跑者的各项数据。店内选购跑步鞋，需要经过这样的过程：穿着品牌专门提供、内含智能鞋垫的跑鞋，上跑道跑一段，专业的设备将监测到脚步落地时的各项数据，并做出步态和跑姿分析。跑过之后，系统将为你推荐最合适的跑鞋。这个智能选鞋系统为RUNNER CAMP自己研发，目的就是帮助跑者正确选择适合的跑鞋，以减少跑步中可能带来的对身体的损伤。截止目前，店内共有30多个国内外知名专业运动品牌，上千款跑步产品可供选择，RUNNER CAMP本身也在设计研发自己的跑鞋及智能鞋垫等可穿戴产品。

店内上千款跑鞋

　　至于设置跑道可能对门店坪效带来的影响，Isabella表示，RUNNER CAMP将会在线上做更多功课。一个是增加社交互动和宣传，如与健身类KOL合作等。另外，RUNNER CAMP还将通过线上的积分活动、移动教练、APP等方式增加与会员的黏性，如跑者通过跑步10公里所消耗的卡路里可以转化为积分，最终在消费中抵扣现金。

　　消费与训练紧密结合

　　与每周六开放瑜伽课，欲建立瑜伽社群的Lululemon相似，RUNNER CAMP想通过专业跑步训练吸引并“圈住”自己的客群。“大多数人跑步姿势都是不正确的，我们希望帮助普通人正确地跑步。” Isabella表示。

　　在二楼，RUNNER CAMP选择与专注体能训练的Runningcat合作，运营“跑步服务站”和“体能训练中心”。Runningcat的宗旨是通过提高大众的身体基本素质，帮助他们更科学有效地去跑步或做其他运动。在跑步专业化这条路上，两者不谋而合。

体能训练中心

体能训练中心

　　同时，门店上下两个楼层在产品销售和体能训练上产生紧密互动。顾客在一楼购买消费一定金额后可在二楼的体能训练中心免费体验；而二楼的客户也可利用训练消费所得的积分，在楼下的商品区抵扣现金。

　　在训练上，RUNNER CAMP还开创了室内外相结合的模式，每天早上都有室外跑步定制课程，将商业空间延伸扩展。Isabella向我们介绍了一些跑者的习惯：早上，在室外完成跑步训练后，会员可以在二楼沐浴，然后去附近的办公楼上班。RUNNER CAMP想要融入跑者的生活习惯。 

　　下一步瞄准徐汇滨江

　　不同于NIKE、Adidas等国际运动品牌把旗舰店开在淮海路、南京西路等醒目位置，RUNNER CAMP首家体验店入驻的无限极荟项目，显得更小众些。

　　它看中的是无限极荟的三大特质。第一，项目紧邻新天地太平湖，周边环境非常适合晨跑，这对于RUNNER CAMP主张的“back  to nature（回归自然）”所吻合，也方便室外训练。第二，无限极荟位于新天地企业中心，周边有大量5A级办公楼，同时也临近翠湖天地、锦麟天地雅苑等高端楼盘。而RUNNER CAMP面向的客群也是对运动和生活有追求的白领人士。第三，无限极荟以精英白领阶层的生活、心理需求为导向，打造生活方式，且着重运动业态，这也与RUNNER CAMP的定位相符。

　　未来，RUNNER CAMP还计划进驻徐汇滨江的商业项目，这里也是上海最适合跑步的地点之一。同时，还将以小型集装箱的模式推出更多24小时跑步服务站，在全城布局，服务跑者。