购物中心运动体验升级 RUNNER CAMP首家体验店进驻无限极荟

赢商网上海站 宋莉娜   2017-06-07 09:30
核心提示:专业跑步装备品牌RUNNER CAMP在上海新天地无限极荟开出首家体验店,总面积超600平,店内除了除了跑步装备销售,还配合丰富的体验服务。

  继威尔士VIP、ZE极速运动站、Salomon、THE NORTH FACE等运动健身品牌入驻后,近日新天地无限极荟购物中心又迎来了专注跑步装备品牌RUNNER CAMP(需求面积:150-300平方米、今年计划开1家)。这个跨越两个楼层、总面积超600平的主力店品牌,巩固了无限极荟的时尚运动调性。

  RUNNER CAMP与多家国际跑鞋品牌合作逾二十载,打造专业的跑步装备配选平台。此前在苏州诚品书店开出的第一家线下门店,主要销售跑步装备类产品。

  在上海的这家门店则是其首个品牌体验店,除了产品销售,还配合丰富的体验服务。赢商网在RUNNER CAMP看到,除了丰富多样的鞋类产品,一条跑道在门店内格外显眼。近日,赢商网采访了RUNNER CAMP品牌负责人Isabella,听她讲述RUNNER CAMP品牌运营之道。

  买鞋之前先上跑道

  “现在很多开在购物中心的品牌都讲坪效,但我们却在店里做了一条长约15米的跑道。”Isabella说,“这正是我们品牌的核心。”

店内长约15米的跑道

  在RUNNER CAMP一楼300多平米的店铺空间内,充满科技感的跑道占据了约1/5的面积,一块电子大屏显示着跑者的各项数据。店内选购跑步鞋,需要经过这样的过程:穿着品牌专门提供、内含智能鞋垫的跑鞋,上跑道跑一段,专业的设备将监测到脚步落地时的各项数据,并做出步态和跑姿分析。跑过之后,系统将为你推荐最合适的跑鞋。这个智能选鞋系统为RUNNER CAMP自己研发,目的就是帮助跑者正确选择适合的跑鞋,以减少跑步中可能带来的对身体的损伤。截止目前,店内共有30多个国内外知名专业运动品牌,上千款跑步产品可供选择,RUNNER CAMP本身也在设计研发自己的跑鞋及智能鞋垫等可穿戴产品。

店内上千款跑鞋

  至于设置跑道可能对门店坪效带来的影响,Isabella表示,RUNNER CAMP将会在线上做更多功课。一个是增加社交互动和宣传,如与健身类KOL合作等。另外,RUNNER CAMP还将通过线上的积分活动、移动教练、APP等方式增加与会员的黏性,如跑者通过跑步10公里所消耗的卡路里可以转化为积分,最终在消费中抵扣现金。

  消费与训练紧密结合

  与每周六开放瑜伽课,欲建立瑜伽社群的Lululemon相似,RUNNER CAMP想通过专业跑步训练吸引并“圈住”自己的客群。“大多数人跑步姿势都是不正确的,我们希望帮助普通人正确地跑步。” Isabella表示。

  在二楼,RUNNER CAMP选择与专注体能训练的Runningcat合作,运营“跑步服务站”和“体能训练中心”。Runningcat的宗旨是通过提高大众的身体基本素质,帮助他们更科学有效地去跑步或做其他运动。在跑步专业化这条路上,两者不谋而合。

体能训练中心

体能训练中心

  同时,门店上下两个楼层在产品销售和体能训练上产生紧密互动。顾客在一楼购买消费一定金额后可在二楼的体能训练中心免费体验;而二楼的客户也可利用训练消费所得的积分,在楼下的商品区抵扣现金。

  在训练上,RUNNER CAMP还开创了室内外相结合的模式,每天早上都有室外跑步定制课程,将商业空间延伸扩展。Isabella向我们介绍了一些跑者的习惯:早上,在室外完成跑步训练后,会员可以在二楼沐浴,然后去附近的办公楼上班。RUNNER CAMP想要融入跑者的生活习惯。 

  下一步瞄准徐汇滨江

  不同于NIKE、Adidas等国际运动品牌把旗舰店开在淮海路、南京西路等醒目位置,RUNNER CAMP首家体验店入驻的无限极荟项目,显得更小众些。

  它看中的是无限极荟的三大特质。第一,项目紧邻新天地太平湖,周边环境非常适合晨跑,这对于RUNNER CAMP主张的“back  to nature(回归自然)”所吻合,也方便室外训练。第二,无限极荟位于新天地企业中心,周边有大量5A级办公楼,同时也临近翠湖天地、锦麟天地雅苑等高端楼盘。而RUNNER CAMP面向的客群也是对运动和生活有追求的白领人士。第三,无限极荟以精英白领阶层的生活、心理需求为导向,打造生活方式,且着重运动业态,这也与RUNNER CAMP的定位相符。

  未来,RUNNER CAMP还计划进驻徐汇滨江的商业项目,这里也是上海最适合跑步的地点之一。同时,还将以小型集装箱的模式推出更多24小时跑步服务站,在全城布局,服务跑者。

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