厦门购物中心暑期“儿童当道” 教育、娱乐、体验齐上阵

　　二孩政策的全面放开和“婴儿潮”的到来，让儿童消费市场愈加火热，促使越来越多的创业者和资本涌入。而暑期的到来，再一次掀起了儿童消费市场的热潮。商家们纷纷使出浑身解数，从暑期儿童消费市场中分得“一杯羹”。

　　通过市场走访，赢商网福建站发现，福州、厦门等地多数商场在暑假期间挖掘儿童经济时，在营销上偏重于富含创意性和趣味性的体验式活动，通过亲子活动、游乐设施、兴趣培训、夏令营等多种形式来吸引家长和孩子们的眼光。同时，购物中心内的儿童教育培训业态也迎来“入学”高峰期。

　　对此，业内人士指出，目前，实体商业消费的主力军是80后90后，这群新生代父母更看重娱乐体验、家庭体验，大部分家庭会选择大型商业综合体以及购物中心进行一站式亲子消费及儿童教育娱乐的活动，最终衍生出的“陪读收益”，也正成为购物中心一大掘金点。

　　儿童主题活动聚拢人气 购物中心开启“乐园”模式

　　一般来讲，夏季是消费淡季，而“儿童经济”的崛起则让商场消费“淡季不淡”。商家也是瞄准了这一商机，推出众多儿童主题活动，吸引客流。

　　“即使是一些走时尚青春路线的购物中心，在暑期期间也会举办短期活动，希望可以吸引儿童和大人，以填补儿童业态方面的短板。”业内人士如是道。

　　以厦门购物中心为例，暑期期间，除了进入尾声的年中庆活动，一波以“亲子”为主题的活动快速占领各大商场。

　　·禹洲世贸商城：萌宝爬爬赛

　　禹洲世贸商城举办“孩子王萌宝爬爬赛”，让6—18个月的小宝宝们比比谁爬得最快。活动不仅可以让宝宝们适当运动，增加身体协调性，还可以与小伙伴亲密接触，建立宝宝社交圈。

　　·天虹商场：欢乐虹暑会

　　每年7月至8月，天虹商场都有开展儿童体验类课程——虹暑会。今年，大西洋天虹店开展了才艺教学课程汇总，有古筝、沙画、击剑课等教学；海沧天虹店则开启了环保大作战，带领孩子们利用矿泉水瓶、冰棒木棍等废弃品开展科学小实验，手工制作各式小玩具，给小朋友们带来乐趣的同时传递环保知识。

　　·湾悦城：暑期蜕变计划

　　7月29日开始，湾悦城举办为期半个月的夏令营活动——暑期蜕变计划，开设小班、中班、大班项目。其中小班主要针对6-11岁儿童，小朋友可以在这里接受岗前专业培训，选择成为小黄鸭航空班的小机长、小空姐，或者变身专业的小黄鸭导购人员，又或者是帅气的秩序维护队员，现场提供对客服务，本次活动将让小朋友们提前体验这些真实而有趣的职业，期间还将举办各种趣味运动会以及农场体验。

　　与促销活动相比，商场通过举办亲子活动、游乐设施、兴趣培训、夏令营等活动来吸引家长和孩子们的眼光，更具创意性和趣味性的体验，可以更好的满足80、90后新生代父母的需求。

　　购物中心方面则表示，随着暑假的到来，商场的儿童业态有一定的增加，希望通过开启“儿童乐园”的模式来聚集人气，同时将人流转化为消费。

　　儿童教育备受重视 商场挖掘“陪读消费”

　　暑期对于孩子们来说，除了游乐设施外，还有各种不同特色的兴趣班、培训班。从英语培训、婴幼儿游泳 、绘画到机器人，不同品牌的培训机构早已将婴幼儿楼层挤了个满满当当。

　　据赢商网福建站不完全统计，仅厦门岛内的SM新生活广场、建发湾悦城、君尚购物中心、中华城等10多个购物中心内，已有26个儿童教育培训类品牌入驻。

　　从上述表格可以看出，除了一直热门的英语培训外，入驻购物中心的培训内容也十分丰富，从舞蹈、绘画、游泳再到机器人，还有专门针对3至16岁的孩子开办的乐高活动中心，专注于如何利用积木来启发孩子智力，更有面向4个月到12岁儿童的提供专业运动指导的小小运动馆。

　　实际上，为了尽早给自己的孩子提供全面而良好的教育，大部分新生代父母越来越重视早期教育。有数据表明，在消费水平方面，家长们对于早期教育的支出，随着孩子月龄/年龄的增长，呈现上升趋势。对早教支出500-1000元/月占比最高，达41.3%。其中，尤其是25-28岁的90后父母，更愿意在孩子早期教育上做更大经济投入。

　　此外，根据研究数据显示，截至2016年底，我国儿童消费市场规模近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，未来5年的年增速将突破30%。而在儿童娱乐消费市场中，培训类消费占比最高，达26.8%且增速最快，同比上涨8.8%。

　　入驻购物中心的儿童教育培训机构，正成为满足这一需求的载体。而暑期的到来，正好为儿童教育培训机构带来一波“入学潮”，同时也大大带动了商场的“陪读消费”。据调查，多数购物中心内的培训机构一节课时约45分钟至1个小时，而在这段时间里，整个购物中心便成为了“临时家长寄存处”，带动家长的二次消费。

　　“陪读一小时”的同时，在商场内逛店、喝咖啡、看电影便成为了多数年轻父母的选择。如此一来，购物中心便化身“家长寄存处”。

　　小记

　　随着观念的转变，新生代父母不再仅仅关注儿童教育，而是更多的关注儿童娱乐，“寓教于乐”的教育理念正在影响儿童消费市场，未来儿童娱乐消费将会占据更加重要的地位。

　　同时，不断壮大的“陪读经济”，正吸引着购物中心的注意力。然而，购物中心如何更深度挖掘“陪读经济”，归根到底还是与培训机构的教学质量等内容紧密联系。如何做得长久，如何做出口碑，也是对购物中心运营水平、培训机构教学能力的一大考验。