农夫与田园 华润置地发布“耕雨”品牌探索现代都市农业

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2017年09月07日18:26来自:赢商网 罗嘉欣
核心提示:华润置地耕雨品牌从涉及到消费者的各个生活场景出发,规划了“农夫计划”、“农园计划”、“田园计划”三大产品线,重构都市农业模式。

  (赢商网报道)回归自然,是许多都市人最纯粹的梦想。从早期上海K11的都市农场到如今方兴未艾的都市亲子体验空中农场等,无一不在凸显着都市人对于回归田园、与蔬果亲密接触的期望。

  而今,以中粮、华润置地专题阅读)(相关干货)等为代表的企业关注到这个领域,并正在积极尝试。

  9月7日,华润专题阅读)置地在深圳正式发布其农业品牌——耕雨,同时与中环易达签署战略合作协议,并正式挂牌下设政企结合机构“城市农业研究院”。此举,正式宣告华润置地探索“+X”的创新产业又迈进一步——进军都市农业领域。

  “耕雨”构建新一代体验生活场景

  围绕着“新一轮消费升级趋势下人的需求变化”,一直是华润置地产业创新探索的重要着力点。近些年来伴随着都市人对于农业消费需求的升级,华润置地希望以城市农耕的方式重新建立城市与生态、人与土地、人与食物、以及人与人之间的联系,让都市人能够近距离、轻松的享受城市田园之乐。

  为此,华润置地创建耕雨品牌,以智慧农业为内容,通过构筑农业消费场景,将农业以一种业态体验的方式带入到城市生活中。

  据发布会现场披露,耕雨品牌从涉及到消费者的各个生活场景出发,以“农业+商业”、“农业+社区”、“农业+产业”三大产品形态为立足点,规划了“农夫计划”、“农园计划”、“田园计划”三大产品线。

  “农夫计划”将农业融合到商业和写字楼空间中,为白领、亲子家庭和青少年提供可以亲近自然的都市农场,使得人们能够在都市中体验到像农夫一般耕耘收获的乐趣。首个落地项目为深圳华润城的屋顶农场,通过打造自然体验农园、即采即食餐饮体验店和农业科教基地等区域,让都市人在上班之外可以到农场进行田园观赏,重新耕种食蔬。

  “农园计划”将打造新型住宅农业化社区,将农业与日常生活深度结合,实现都市人归园田居的美好憧憬。华润小径湾社群农园作为“农园计划”的落地项目,将在社区内引入耕雨自然学校、耕雨农场、耕雨生态餐厅等业态,让人们在日常生活中可以吃到亲手采摘的蔬菜水果,找到童年共同的兴趣。

  “田园计划”将建设农业特色小镇,以现代科技打造高效农业生产系统;同时配套相关生活服务设施,打造田园生活社区与田园教育社区;并利用当地农业资源及自然风光打造养生体验中心、设置绿色休闲体验活动。

       “田园计划”将落地惠州罗浮山耕雨小镇,打造高品质的现代田园生活,通过发展现代集约农业,促进城乡经济融合,满足消费升级需求。

  携手中环易达,华润置地要下一盘大棋

  在此次发布会上, 华润置地宣布与中国农业科学院下属中环易达建立深度的战略合作关系,双方未来将强强携手共同打造华润置地“耕雨”品牌。

  据悉,中环易达隶属于中国农业科学院,是国内最早从事植物工厂、都市型设施园艺、无土栽培、立体水耕栽培、LED植物光源、家庭园艺等关键技术研究推广、配套产品开发及农业园区规划设计的单位。

  毫无疑问,作为“现代农业+”领域的先行者和领头羊,中环易达拥有美国硅谷现代农业技术研发中心、荷兰现代农业装备研发中心,先进的农业技术和丰富的业务实践,可为落地项目提供学术资源、科研技术支持以及全产业链服务。

  “耕雨”品牌是华润置地依托自身资源,开拓的全新产业链条,与旗下现有的商业零售、产业园、住宅地产等业务板块高度契合。携手中环易达,正克服了进军都市农业最关键的“技术支持”环节。

  双方合作下设的政企结合机构“城市农业研究院”,将申报国家级重点实验室,共同探索全新商业模式,研发高新农业技术及孵化落地项目。

  据赢商网了解,华润置地十三五规划中,将探索创新产业作为其重要发展战略。而深圳作为华润置地的大本营,也是其探索试水的首发之地。从发布华润商务体系officeeasy、华润通、一点万象的相继落地,到如今的“耕雨”品牌发布,华润置地一直在探索以城市为基础、以人为核心的全新生活场景、全新都市生活方式。

  据悉,此次“耕雨”品牌首发之作--“农夫计划”将于2018年亮相深圳大冲华润城。跨界农业,华润置地究竟具体怎么玩?  “耕于城市,润泽心田”,一时噱头还是会创造全新商业模式?唯有拭目以待。

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