宝鸡银泰城今日开业 开启银泰商业陕西项目创变之路

　　传统百货的转型步伐不断加剧，在经历过一轮全国范围的“关店潮”阵痛之后，各大百货企业纷纷进入到升级变革的节奏当中，无论是“去百货化”场景重塑还是与互联网的深入融合，百货业在寒冬期不断实现着行业突破与革新，其中，银泰商业的变化尤为引人瞩目。

　　2015年5月18日，银泰商业发布公告宣布阿里新任CEO张勇将成为银泰商业董事会主席，同时兼任银泰商业战略发展委员会主席。这意味着银泰商业与阿里的融合将正式进入快车道，双方将加速探索全渠道的线上线下融合。2015年6月30日，银泰商业宣布其互联网战略转型已经进入纵深阶段——银泰商业将与阿里巴巴集团全面融合，成为阿里集团打通整合线上线下商业的重要平台。银泰商业将从思维、模式及业务形态等各个领域全面进入“新银泰 互联网+”时代，完成互联网基因重组改造的划时代零售形态，全面开启商业电子化时代。

　　小寨银泰城、宝鸡银泰城、曲江银泰城、钟楼银泰百货

　　银泰商业陕西再落一子 宝鸡银泰城今日开业

　　立足中国17年，银泰商业以创新为血脉，不断自我打翻，年轻时尚的品牌形象正在成为引领潮流生活的风向标。在“多业态、多品牌”发展战略方向下，银泰商业在稳固百货优势的同时，全力推进城市综合体、购物中心、电商平台的发展，已形成了银泰百货、银泰购物中心和银泰网三大核心业态鼎足齐进之势。新零售概念被提出后，银泰商业成为了当之无愧的先头部队。

　　2017年9月16日，银泰商业新一代产品代表项目——宝鸡银泰城项目正式迎来开业。传承银泰商业“传递生活美学”的核心内涵，结合宝鸡本地特征加以延伸为“愉悦、美味、文化、艺术、体验”，宝鸡银泰城整体定位为 “欢乐城”，精心打造集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化、商务为一体的现代化购物中心。项目位于宝鸡市金台区金台大道东侧，总商业建筑面积达11.7万平方米，整体定位为一站式家庭娱乐时尚中心——致力于打造集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的 “欢乐城”，是目前宝鸡地区体量最大的购物中心。

　　据悉，宝鸡银泰城除了整合了各类优质零售品牌、电影院、超市、餐饮，儿童品类、个人护理、培训提升、游玩体验、高科技展示等多元业态。其中，大地影院为西北旗舰店，快时尚品牌MJstyle，运动潮牌阿迪旗舰店、耐克旗舰店、新百伦旗舰店、彪马旗舰店、ROOKIE、威可多旗舰店、迪柯尼旗舰店等精品零售也会与宝鸡银泰城同期开业。同时，台湾卡通尼儿童乐园、PLAY 1家庭娱乐中心、NYC纽约国际儿童早教、哈皮岛儿童水上乐园等儿童业态集中入驻。此外，丰富的餐饮娱乐搭配亦是宝鸡银泰城的另一大亮点。KFC、必胜客、胖哥俩、探鱼、外婆印象、小六汤包、黄记煌，大牛合潮汕火锅、小猪小牛章鱼水煎肉、九锅一堂等涵盖全球美食及各地美食的西餐中餐、异域特色等70余家餐饮品牌相得益彰，让人食指大动。

　　宝鸡银泰城作为阿里天猫西北首家线下体验店，其最大的亮点在于位于项目2F的in+阿里新零售线下体验店，门店占地面积1260平米，包含家居服装女鞋体验等黑科技功能体验。在这里，线上线下价格、活动、存货的实时同步，并充分整合供应链，为给消费者带来全国领先的全新购物体验。

　　除了丰富的品牌，宝鸡银泰城开业期的活动也让人眼前一亮。据悉，开业期间，宝鸡银泰城会展出特制超仿真恐龙，最大的霸王龙高达13米，几十只形态各异恐龙仿佛要带顾客穿越回侏罗纪。16.8米舞台的超嗨音乐节也会在开业期晚间推出，由西安本土歌手马飞领衔出演。另外，还有餐饮五折等丰富的商品活动。

　　新银泰步伐加剧 曲江店二期体验升级

　　宝鸡银泰城的开业再一次将人们的目光聚焦在银泰购物中心项目之上，作为银泰在陕西区域的首座购物中心项目，去银泰城在开业第7年后迈出了扩张升级的重要一步。曲江银泰城位于西安市曲江新区雁塔南路410号，一期部分定位为以购物、亲子、休闲、娱乐、餐饮为一体的购物中心，项目分地上4层，地下2层，建筑面积8万余平米。2016年，曲江银泰城实现年销售额4.8亿的优异成绩。目前主力品牌为：ZARA、ZARAHOME、MD、丝芙兰、袁家村城市体验店、耀莱成龙影城、音悦汇KTV等。

　　自曲江银泰城开业以来，一直受到消费者的关注和喜爱，是曲江一期认可度最高的商业项目之一。经历过几次小规模调整之后，鉴于项目面积等客观因素的限制，在新零售变革风潮下已不足以满足项目体验式升级的需求，于是，曲江银泰城二期部分应运而生。与一期项目一路之隔遥相呼应，曲江银泰城二期部分原为新光海岸悦享城，2017年由银泰全面接手。项目共5层，分为地上3层，地下2层，建筑面积7万余平米，定位为以购物、亲子、休闲、娱乐、餐饮、体验、教育为一体的中高档购物中心。

　　据悉，曲江银泰城二期项目发布会将于2017年10月在西安召开，品牌业态及全新亮点将集中发布，揭开神秘面纱。2018年1月全新的曲江银泰城将正式开业，以颠覆性的规模及形象展现在消费者面前，带来更加丰富的体验消费感受。曲江银泰城一期与二期总面积共计14万平米，将成为目前曲江最大的商业项目之一，辐射力进一步加大，逐渐发展成为立足区域，服务城南的消费目的地。

　　优质传统百货转型 钟楼银泰换血大改造

　　在购物中心产品线不断变革创新的同时，银泰百货产品线也在积极做出改变。以“传递新的生活美学”为理念，银泰百货矢力推动中国城市新时尚文化建设，以年轻人和新型家庭为主要客群，树立“年轻活力、时尚品位”的百货形象，引领流行趋势，创新购物体验，已形成独具银泰商业文化特色的知名百货连锁品牌。

　　银泰进入西安的首个项目银泰百货钟楼店是集购物、餐饮、休闲、娱乐、教育为一体综合商业项目，于2007年开业，已成功运营10年，在西安核心商圈钟楼商圈中占据稳固地位。钟楼银泰营业面积3.8万平米，年销售额达3.5亿，表现不俗。目前拥有主力品牌ZARA、SEPHORA、OYSHO、WATSONS、酷动数码、表哥茶餐厅等。作为银泰商业在陕西项目的重要组成部分，在全面升级战略的布局下，银泰百货钟楼店全面升级改造已经正式启动，在10月即将迎来大餐饮海底捞的进驻装修，更多新进品牌也将陆续亮相。

　　随着版图的扩大，银泰商业的触角随之延伸，在以服饰为主业的基础上，将引进高档消费品及奢侈品零售，并不断增加餐饮、娱乐等新业种比例，以提供完善的购物设施及丰富的购物体验。

　　文创体验差异化升级 小寨银泰城改造在即

　　转型升级可以说是银泰商业现阶段的关键词，赢商网从银泰商业西安分公司了解到，除了曲江银泰城扩容升级外，开业4年的小寨银泰城也即将启动一轮“大改造”。目前小寨银泰城是一座以教育、购物、亲子、休闲、娱乐、餐饮为一体的社区型购物中心，地处西安年轻潮流客群最为集中的小寨商圈，营业面积4万余平米，主力品牌有Mjstyle、博纳朱雀国际影城、超越健身、星巴克、KFC、赛拉维、A索国际早教中心、汉巴味德、悦豪KTV、东佳英语等，项目周边高校及中小学集中，特殊的地理位置也使其成为优质教育机构的聚集地。

　　鉴于项目的自身特点，考虑到商圈内客群需求的差异化需求，小寨银泰城此次改造转型的方向为文创+体验。在银泰商业“创新变革”血液的不断注入下，小寨银泰城近几年来不断地调整升级，在2015年5月底，小寨银泰进行了品牌换血，热风等品牌撤出，三层全面升级为儿童购物及体验专区；2017年，负一层又引进人人乐旗下精品超市品牌 “Le super”，并根据商圈客群，重新定位，引进文创教育培训类品牌，在银泰全面战略发展中，小寨银泰城的再次蜕变值得期待。

　　在“新银泰”概念刚刚被提出时，银泰百货钟楼店的一篇推广标题令许多人印象深刻——新银泰，你大胆的往前走！正如银泰商业集团CEO陈晓东提出的打造以大数据驱动下的“消费解决方案的提供商”的目标：“不完全以销售目标为导向，而是给消费者提供一个符合收入水平、文化偏好和对潮流的追逐程度的全方位方案。”银泰商业近年来正在以前所未有的速度迅速成长裂变，成为实体商业与电子商务相融合的领先范本。新银泰，值得陕西商业地产行业更多的期待。