深圳万象天地正式开业 近千品牌亮相、旗舰高街区等吸睛

　　（赢商网报道）9月27日，深圳万象天地如期开业了。这家被称为华润置地对于商业地产最新思考的作品，定位“漫步式城市创作空间”，究竟以怎样的形式进入大众视野呢？　 

　　此前，赢商网已经就其品牌首店/旗舰店、以及餐饮等进驻品牌方面进行了介绍，今天，我们带来开业现场最新的报道。

　　开业：用潮流的方式演绎新街区商业　 

　　万象天地以国际时尚、特色餐饮、儿童天地、人文生活四大特色业态构建着全客群的生活方式。 

　　因此在开业营销方面，一些不容忽视的营销细节也成为万象天地开业的一大亮点。

　　以时光大道为起点，英伦高街趣味立马浮现在眼前。神秘大礼盒、五彩气球、晶莹剔透的泡泡、大提琴......时而浪漫、时而童真、时而高贵，时而优雅，成为很多消费者的拍照之地。

　　印象最深的是，开业典礼上，数以万计的红色小球从天空中散落下来，“猝不及防”的吸引了现场观众的眼球，同时也意味着德国红点设计大展也同步正式启幕。

　　建筑空间与业态规划 ：mall+街区，打造“逛”的氛围 

　　万象天地总建面23万平方米，由若干个散落的“小盒子”构成的“街区+mall”的商业空间，规划了以独栋旗舰店构成的旗舰广场和独立潮牌店组成的高街区、餐饮品牌组成夜生活美食街区、大盒子购物中心，以及水广场、艺文广场、时光广场等公共休闲空间。 

　　规划三条户外步行街道，链接购物中心、里巷、高街、旗舰广场四大主要商业区。 

　　在建筑形态上，采取了双首层的设计，通过多条步行街、步行台阶以及退台式设计、将几大主题广场以及高街区直接与商场LG层和L1层相连，形成高街区、独栋旗舰店与大盒子购物中心之间空间上相连通。

　　时光广场

　　水广场

　　在品牌布局上，各个角落或者商业空间衔接处引进“自带流量”的品牌，并利用一些景观艺术装置，吸引消费者形成“逛”街的氛围。

　　在业态规划方面，大盒子部分主要以常规购物中心业态为主，囊括影院、溜冰场、轻奢潮牌、服饰零售、餐饮、超市等业态，独栋商业部分，则根据整个商业体格局，划分为旗舰广场的独栋旗舰店以及高街区的独立高街品牌店铺、餐饮街区-里巷。

　　值得一提的是，在购物中心顶层，规划了云端沙龙区。

　　高街、独栋旗舰店、里巷、购物中心囊括300余个品牌

　　万象天地引进了近300个店铺、逾1000个品牌、12座独栋品牌旗舰店，以及超过2000平方米的室内儿童乐园和24小时不打烊的国际美食餐饮街。 

　　独栋旗舰店：10个独栋旗舰店均围绕着大盒子以及市政主干道分布，形成围绕布局。引进了Zara、Zara Home、Massimo Dutti、UNIQLO、i.t.、Under Armour、Urban Revivo、Mi、COS等。除了COS、UR和小米之家之外，其他旗舰店均在围绕装修中，预计不久后陆续亮相 。

　　值得一提的是，优衣库万象天地店将打造优衣库国内首家“未来生活体验店”，引进智能个性导购。

　　高街区：引进了initial、charles & keith、Shark、WestwoodFire&Smoke、FRED PERRY、EVISU、Laurèl、NIKE KICKS LOUNGE、adidas 等品牌独立店铺。小米之家、COS也坐落高街区，高街区尽头连通水广场，Seesaw Coffee旗舰店位于此。

　　里巷区：引进了La Moda、日日香鹅肉饭店、桃园眷村、Silly Thai-Bar&Grill、撒椒、HowFun、炙、奈雪の茶、叫嚎oyoyster Bar Lite等

　　“大盒子”购物中心：共有10层，分为地下三层地上七层（B2-B3为停车场），引进将近300个品牌。包括百老汇电影中心、冰纷万象溜冰场、星际传奇、Fusion Fitness、O'le等主力店，有超过27%的是首次进入深圳，包括SPARKO 、TAO、万仟学堂、LE CREUSET、drivepro、墨格 、造作、气味图书馆 、ABC Cooking Studio、PLEATS PLEASE（三宅一生）集合店等首进生活时尚品牌、以及lululemon、Champion、STAYREAL、ASICS、HARDY HARDY、 collectpoint 、Heart Made Factory 等首进时尚潮牌；NICOLAS ANDREAS TARALIS、BORA AKSU、Theory、ZADIG&VOLTAIRE、TARA JARMO、PHILIPPE MODEL、Marie Elie、REFLECTIONS、MICHAEL KORS等设计师时尚品牌。

　　在楼层分布上，B1层主要是OLE'超市、生活配套以及餐饮，LG层以及L1层，主要是轻奢潮牌、快时尚品牌，L2-L3主要是服饰零售、生活体验店品牌。L4层主要是儿童业态+餐饮，L5层，主要以餐饮+家居生活。百老汇电影中心横跨购物中心L3-L7层。

　　 艺术营销：“大黄鸭之父”霍夫曼新作--抱抱象成“必晒”打卡地 

　　此次开业，万象天地携手“大黄鸭之父”霍夫曼，为万象天地量身打造的大型永久性公共艺术装置“Bubblecoat Elephant抱抱象”率先亮相水广场。 

　　这只萌萌的大象身长足有12米，高7.5米，鼻长约24米，重达30吨，成为万象天地最具代表性的艺术装置之一。会喷水、颜值高，成为了消费者进入万象天地的必到打卡地，也成为了朋友圈的网红。

　　在接下来的国庆长假里，万象天地还独家引入被誉为设计界“奥斯卡”、世界三大设计奖项之首的德国红点设计大展。活动将持续到10月30日。在购物中心的云端沙龙区，万象天地还邀请了包括中国著名独立策展人冯博一以及日本艺术家北山善夫在内的多位文化、艺术名人莅临现场，在12天的时间里带来多达32场艺术、时尚沙龙，为深圳带来一场人文盛宴。

　　结语

　　作为深圳下半年率先亮相旗舰标杆商业，也是华润置地2017年最受瞩目的开业项目，万象天地以“深圳速度”再次刷新了大家对于商业的认知。对比如成都太古里、上海兴业太古汇等街区式商业旗舰项目，万象天地在首次亮相的整体表现上可圈可点。 

　　新开业商场在细节方面，仍有不少需要改善之处，而艺术营销的方式，让消费者的目光更加聚焦。通过趣味化的开业营销活动，一定程度上弥补了一些细节不足之处，弱化了一些物业工程方面带来的影响，使得整个商场的体验感更强。这值得其他商场学习借鉴。