经济学领域有个现象叫“口红效应”,它指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。实际就是每当经济不景气时,人们的消费就会转向购买廉价奢侈品,而口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉。当然,口红并不是唯一一个可以给消费者带来愉悦心情的单品。
近些年,美妆已经悄然追赶快时尚,成为购物中心零售招商新宠。根据GfK(捷孚凯市场咨询)的调研结果显示,化妆品百货渠道趋势呈现:百货渠道出现回暖、购物中心加速布局等现象。
据赢商网大数据中心调查显示,成都万象城、重庆北城天街、西单大悦城等标杆购物中心,均在2016年以独立店铺形式打造一站式化妆品体验专区,提供更为丰富的化妆品品类,并设置新娘妆区、试妆区、培训区等,旨在通过美妆的吸客效应来聚拢购物中心的人气。
可见如今购物中心里的美妆市场正处于激烈的变革中,但购物中心里的美妆品牌琳琅满目,或许某家不知名的小店,就是出身“名门望族”,究竟美妆品牌之间有何千丝万缕的联系呢?商业地产观察独家梳理美妆行业内部分品牌的产品线,揭开美妆品牌的神秘面纱。
注:图中涉及的产品价格是对品牌官网、天猫旗舰店、海外官网等渠道的价格进行人工测算,可能存在误差。
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在快消品中占据TOP身位、疫情之下跑赢大盘的美妆个护赛道,发展到哪一步了?还有哪些机会?什么样的公司“值得买”?
以互动体验为主,如快闪主题展、跨界联名活动、美妆节以及时下比较关注的互动直播等正成为深圳各大购物中心备受欢迎的营销活动。
莎莎国际2019/2020财年持续经营业务的营业额下跌29.9%至5717.3百万港元。香港及澳门特区的零售及批发销售额下降33.2%至4739.4百万港元。
6.18前10分钟,京东国际美妆成交额同比增9倍,高端美妆成交额同比增3倍,直播对美妆销售的贡献率接近10%。近两年,京东美妆保持50%增速...