95%都市女性拥有一支口红 深扒购物中心“美妆经济”

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2017年10月09日11:31来自:赢商网 罗嘉欣
核心提示:95%的中国都市女性在过去半年内使用过口红/唇彩,预计到2018年,中国化妆品交易规模将超8000亿元,化妆品对购物中心的消费引导越发明显。

  爱美之心,人皆有之,用在商业零售行业,亦是如此。人们更愿意把消费支出花在给自身带来“美的感受和体验”的商品上。近年消费升级给购物中心带来的最大变化,除了场景颜值方面,更在于零售业态方面,化妆品牌对购物中心的消费引导效果越发明显。-----前言

  01

  “颜值消费”来临,化妆品牌攻池掠地

  曾有网络段子手表示,互联网时代有三拼,“颜值不行拼人品,人品不行拼情怀”,排在首位的正是颜值。

  美图/各种美拍软件、美颜相机等盛行,正说明人们越来越注重自己的颜值,通过自拍/P图/晒照等在社交网络收获“赞”已成为了社会主流特征。

  据尼尔森的调查显示,全国女性平均护肤时间28.3分钟/天,超过57%的女性表示有化妆习惯;男性平均护肤时长是24分钟/天,比女性仅少了5分钟不到,有22%男性受访者表示在日常生活中会化妆。

  图一说明:消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时,口红/唇彩(63%)、BB/CC霜(49%)和粉底产品(41%)位居前列;
数据来源:英敏特报告《彩妆-2017中国》制表/赢商网罗嘉欣

  颜值消费时代的真正来临,带动的不仅仅是化妆品类的兴盛发展,更推动了传统化妆品行业的变革。回顾化妆品牌在国内的发展历程,呈现几大发展特征:

  ①渠道变革,从百货专柜、化妆品集合店/药妆店到覆盖专柜、专门店、电商等多维渠道,其中进入购物中心成为众多国际大牌化妆品牌的首选。

  ②品类变革,从最初的化妆品综合店到如今的护肤、美妆专题阅读)、药妆、香水、口红甚至面膜等单品专门店出现,行业越来越细分。

  ③实体门店变革,从专柜到精品店,专业化妆咨询师,互联网高科技的运用,高颜值的货架陈设等,化妆品门店正升级换代。

  毫无疑问,占据实体零售绝对主力的购物中心,正在成为化妆品牌“火拼”的主力战场。

  02

  为何购物中心越来越重视“化妆品经济”?

  据全球最大的独立移动广告平台InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示,2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元,增长率达到了20.4%,而预计到2018年,这一规模将超过8000亿元。

  而最新的英敏特报告《彩妆-2017中国》显示,95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩。英敏特预测彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元人民币。

  数据来源:英敏特报告《彩妆-2017中国》制表/赢商网罗嘉欣

  巨大的行业发展“钱”景,吸引和推动着购物中心加码关注化妆品类业态。 对于购物中心而言,这不仅能够吸引“爱美”的消费者,贡献业绩增长,同时还能带动与化妆品相关的其他时尚零售业态的发展,满足年轻消费者不断升级的“颜值”体验,可谓多赢。

  销售额带动:据行业统计数据显示,在化妆品方面经营出色的面积10万㎡上下的购物中心/百货,一年化妆品单品类可以为其贡献2-4亿元的销售额。

  人气带动:据InMobi发布的报告显示,大数据监测描绘的购买化妆品用户画像,以18-35岁的80、90后消费群为主,占比达到88%,涵盖了拥有稳定收入、追求新鲜时尚、爱美的白领以及学生人群。显然,这正是时下购物中心的主流消费人群。

  资料来源:InMobi报告《2017化妆品行业移动营销洞察报告》

  业态优化带动:拥有庞大年轻人群的购物中心,加持化妆品业态可为购物中心转型带来更多可发挥的空间,其与时尚零售业态的高度契合,将给购物中心带来更可观的关联性消费。

  以开业十年的深圳海岸城购物中心为例,从社区型购物中心升级为区域型购物中心,市场调研显示,美妆在其转型过程逐渐成为一个显著的代表业态,并促进和吸引其他大牌时尚品牌的落户。

  品牌形象带动:化妆品品牌门店/专柜(特别是国际大牌)的良好品牌形象,系统的品牌管理,营造的商业氛围有利于扩大购物中心的影响力。而在门店设计、体验创新、新零售模式尝试等方面均有着成熟领先的产品推广经验。

  近年随着国内互联网经济的发展,进入中国的美妆品牌的也尝试着非常多元开放的美妆品牌的跨界、创新营销,充分融合了年轻市场的需求,也值得众多实体零售店参考借鉴。

  有颜值,能吸睛、自带流量体、体验性强,还能与其他业态强强互动,无怪乎购物中心争相加码布局化妆品业态。

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