中国巨幕萧楠:突破影院同质化 核心是赢得观众认可

——2017中国体验式商业地产发展论坛现场报道

赢商网 陈健玮   2017-10-23 15:37
核心提示:中国巨幕市场及业务拓展总监萧楠发表主题演讲《创新蜕变,高端巨幕体验如何打造时尚潮流品牌》,阐述如何吸引更多的观众回归影院。

  (赢商网报道)10月20日,2017中国体验式商业地产发展论坛在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行!本届论坛主题为“以变应变,趣创商业新主场”,吸引了上千位商业、零售行业高管、第三方机构等企业精英齐聚一堂,共同探讨在不断迭代更新的市场环境下,我们该怎样应变存活,如何占据市场先机,掌控体验商业战场。

  在中国体验式商业地产「领航奖」颁奖盛典暨交流晚宴期间,中国巨幕(需求面积:10000-18000平方米)市场及业务拓展总监萧楠带来的主题演讲《创新蜕变,高端巨幕体验如何打造时尚潮流品牌》,阐述影院如何形成品牌粘度和消费惯性,从而吸引更多的观众回归影院。

中国巨幕市场及业务拓展总监萧楠

  近年来,电影院与商业体频频联姻,伴随商业地产综合体的增多,影院数量也骤然增加。但是,与此同时这也带来了影院同质化的趋势。萧楠认为,从影院端来讲,想要突破同质化竞争,与商业地产优势相互结合,核心就是要赢得观众的认可。当观看高品质电影体验成为一种消费潮流的时候,品牌就会导流这些观众的走向。 

  猫眼研究院今年8月份发布的数据显示,影院数量增长一二线城市放缓,四线城市增长较快;消费主力军的年龄在下沉,90后成为影院主要消费群,占比超过55%。一方面,这些消费群追求潮流和时尚之余,更注重体验;另一方面,他们消费更为理性。因此,理性的票价成为了他们选择影院的标准之一。

  萧楠表示,根据相关机构的调研,高端巨幕体验已经毋容置疑的成为了吸引观众强势回归影院的磁石。中国巨幕力求以市场消费者的需求为导向,打造是“沉浸式”的观影体验,以品牌的高附加价值,有效促进影院经济乃至商业地产的消费流量。

  另外,萧楠也强调,打造更丰富,更多元化的电影资源,这样可以拉动单座票房收益。目前,中国巨幕累计制版达426部电影,其中214部是国产电影,即平均每月达8部影片。她以电影《战狼2》为例,其票房入榜全球TOP 100,这是亚洲电影及非英语电影首次入榜,打破了好莱坞和英语电影对该榜的垄断。而电影的高端巨幕3D版本,也只有中国巨幕版。“通过这种热门电影资源的打造,可以进一步满足观影需求。”

  而经过近几年的创新蜕变,中国巨幕已经成为高端巨幕体验的新锐品牌。在影厅数量为友商一半的前提下,中国巨幕拉动更高的票房,吸引更多的观影人次。截至2017年9月30日,超过250家中国巨幕影厅已正式投入运营,遍布全国130多个城市。其中,广东成为中国巨幕影厅数量最多的省份。

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文章关键词: 中国巨幕战狼2商业地产
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