王府中环携众多品牌首次入京 11月28日试营业

　　北京是一座崇敬历史的城市，在这里，人们对于过去所怀有的敬意比对当下更为强烈。　 

　　王府井商圈作为北京的核心商圈之一，距故宫仅数步之遥，曾几何时在北京的商业市场中拥有着不可撼动的地位。随着北京城市化进程的不断演进，商业格局也随之发生转变。新兴商圈的不断崛起，使多年无新商业入市的王府井商圈逐渐表现出乏力的态势。　　 

　　近期，王府井商圈再次被激活，备受行业关注的王府中环项目即将迎来试营业，王府中环的入市无疑会另沉寂已久的王府井商圈重新焕发活力。11月1日上午，笔者受邀参观了王府中环项目，本文将为您独家揭开这个港资项目的神秘面纱。

　　北京又一港资项目入市　　 

　　王府中环项目由香港置地开发及管理运营，作为香港置地在北京的首个商业项目，王府中环倾注了香港置地骨干团队大量心血，从筹划、拿地、建设到开业，全程耗时十几年。十几年的时间精心打磨之后，香港置地宣布，王府中环将于11月28日试营业。　　 

　　一百多家备受瞩目的国际知名品牌商户将在试营业期间入驻王府中环，其中许多品牌为首次亮相中国。香港置地执行董事周明祖表示：“王府中环致力于北京核心地段打造独树一帜的零售及生活方式体验，通过精心策划的艺术文化活动和倡导体验式生活方式，创造充满魅力的高端时尚生活中心。”　 

　　周明祖在现场讲解过程中，也将北京的众多知名购物中心进行了划分，用一张坐标图清晰的展现了王府中环的定位与北京其他优质项目的不同。与北京SKP、国贸商城相比，王府中环是针对新生代消费群打造的中高端购物中心，更加关注创意和生活方式。　　 

　　在谈及香港的消费观念与内地的不同之处时，周明祖告诉笔者，“香港的消费者在购物时更关注的是体验和服务，而内地消费者关注的更多的是品牌和价格。所以香港置地也希望能通过王府中环项目，把香港商业对于细节、服务的极致追求带到北京，让内地的消费观念得到转变。” 

　　周明祖同时表示，所谓高端商业，并不是简单的引入高端品牌，在服务、体验、细节方面也要展现出足够的高端和细腻。　 

　　香港置地首次进入内地是在1996年，一个内地市场正在崛起，大批港企纷纷北上抢占发展新机遇的年代。但二十余年的市场风云变幻中，内地房企逐渐崛起，一向以慢开发模式为准则的港企优势却日渐式弱，运营压力大增，近些年，包括长实、恒基兆业、华人置业、中渝置地、瑞安等在内的港资企业开始逐渐撤离内地。 

　　香港置业选择在这个时间节点进军北京市场，并表示会在内地寻求更多商业机会，实则也是香港置地对内地市场保持的信心。

　　王府中环的“外在”和“内里”　　 

　　与同样流淌着港资血液的三里屯太古里的“潮”不同，坐落于历史悠久的王府井商圈的王府中环，给人的感觉更多的是现代与传统的交融。　 

　　坐拥王府井商业街近两万一千平方米的黄金地段，王府中环拥有五万平方米的零售空间及配有七十四个房间的文化东方酒店，建筑总面积达十五万平方米。　 

　　建筑设计方面，王府中环采用独特的设计理念，将历史精髓赋予多功能空间的设计之中。由于所处区位较为特殊，项目毗邻的四合院是清末两位贝勒爷溥伦和溥侗的府邸。项目建筑群西侧“草堂”，也是历史遗留下来的珍贵财富。王府中环将其打造成一个大型的开放式区域，为消费者提供户外休闲空间。王府中环将历史精髓融入建筑当中，用现代演绎历史，势必会给消费者带来独特的体验之感。

　　业态品牌方面，王府中环依托五大核心板块，涵盖一百多家品牌商户，试营业期间的开业率约60%，其他商户将于2018年一季度末之前陆续开业。　 

　　品牌商户中不乏Chopard萧邦、Jimmy Choo、FENDI芬迪、GUCCI古驰、Chaumet尚美等高端国际品牌，以及首次入驻北京的R.Sanderson鲁伯特·桑德森商店等；除了高端奢侈品牌外，王府中环还汇聚了众多时尚和生活方式品牌，如Victoria's Secret维多利亚的秘密亚洲旗舰店、PANDORA全球旗舰店及英国时尚品牌Superdry的中国旗舰店。试营业期间，英国知名珠宝品牌Links of London也将首次亮相北京。

　　作为购物中心的重头戏，王府中环的餐饮业态也不可小觑。项目涵盖23家餐厅和酒吧，如首次进驻北京的CAFÉ LANDMARK、Jade Garden翠园、The Cheesecake Factory芝乐坊，北京首家米其林高端日式烤肉餐厅KANPAI CLASSIC老乾杯等众多珍馐美馔。　 

　　除此之外，王府中环还为消费者提供了更多生活方式产品及服务，包括小资文艺青年的最爱——言几又书店，以及大型瑜伽中心Pure Yoga等。　 

　　王府中环品牌商户

　　实际上，王府中环为消费者带来的不仅仅是众多一线国际品牌，它更多的是对消费者观念的革新和消费的启迪。王府中环将商业与文化相结合，在充满历史感和文化感的王府井商圈，能否引发新的一轮消费升级，还有待观察。正如周明祖所说，“项目开业之后，真正艰难的工作才刚刚开始”。