近40个新兴品牌入驻 长宁来福士错位竞争傲立商圈

——“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道

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2017年11月16日18:23来自:赢商网上海站 宋莉娜
核心提示:赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道,揭秘新兴品牌在购物中心生存现状。

  编者按:当商业地产进入“存量时代”,作为差异化竞争的秘密武器,新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇,为自身创造更多空间,进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制,创造更多的价值,成为新的行业思考……赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道,揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

  消费升级时代,消费者的习惯变化之快让市场措手不及。这两年,新兴品牌专题阅读)如雨后春笋般发展,同样品牌淘汰的速度也极快。购物中心选择新兴品牌意味着新鲜、个性与潮流,相应也面临一些市场不确定性。

  作为凯德在上海的第二个来福士广场,长宁来福士自今年4月份开业便备受关注。与上海人民广场来福士主打年轻时尚潮流不同,长宁来福士面向的更多是中高端白领人群,定位为更有文艺气息的“腔调之城”,其大胆选择的新兴品牌数量不在少数。

言几又

  谁入驻了长宁来福士?

  长宁来福士开业已超过半年时间,商场目前的开业率在80%左右。赢商网实地走访发现,在体验式购物中心不断增长的商业环境下,长宁来福士在业态布局上相对传统,主打零售和餐饮,两者共占商场所有业态的80%左右。值得一提的是,在众品牌中不乏“新面孔”。

  据赢商网不完全统计,长宁来福士内共有250个品牌,聚集了国内外众多知名品牌,同时也少不了新兴品牌的身影,总计约有37个。

  其中,商场内共有约9个品牌为首次开业:如煐 31、皖荟、店小二、优趣Yocatch等;

  4个首进上海品牌:如Aimilia爱美丽茶、8b DOLCE等;

  3个首次进中国的国际品牌:如春树拉面、Old Street Bak Kut The(新加坡肉骨茶连锁品牌)等;

  17个三年内新创立品牌/新进入中国的国际品牌:如海马体照相馆、文心食舍、彼得家厨房等;

彼得家厨房

  3个首次入驻购物中心的品牌:如FUKU、Balini Coffee等。

  这些新兴品牌在上海的开店数量基本都不超过5家,成立时间均在3年以内,但人气却并不差,如小岛鱼薯、White Castle、超级乐茶、海马体照相馆等都凭借此前的良好口碑,积累了一批粉丝。

  新兴品牌一览:

品牌

简介

餐饮

煐 31

首家,江浙菜馆

White Castle白色城堡

1921年成立的汉堡品牌,2017年首入中国,上海共2家

文心食舍

2017年8月开出首家,现在上海有2家门店

皖荟

首家,安徽菜馆

Old Street Bak Kut Teh

新加坡肉骨茶连锁品牌,首进中国

Ocean Grounds

上海有三家,首家2016年在香港广场开业

沐优清饮

上海第二家

Miss Taipei

首家,台湾菜

超级乐茶

去年下半年成立的品牌,正迅速扩张

花田果时

2017年上半年开出首家,上海共2家

春树拉面

日本老字号,首进中国

银杏屋

首家,日料

高记

上海两家,首家在K11

FUKU

首进购物中心

店小二

首家

Balini Coffee

首进购物中心

安达曼泰式料理

上海两家

小岛鱼薯

2016年底首入上海,上海第二家

星期五餐厅

首进购物中心

Aimilia爱美丽茶

上海首家

8b DOLCE

甜品,上海首家

湊湊火锅·茶憩

上海第二家

彼得家厨房

2014创立,正迅速扩张

零售

雅萌

日本美容仪品牌,首进K11,这是第二家

优趣Yocatch

首家

Refined City

国际生活精品店,上海首店

联想

上海首家官方直营4S店

90FUN 90分

箱包品牌,互联网转线下,首家

7crash

台湾品牌,2016年进上海,首家在晶品,此为第2家

Ungrid

日本女装品牌,中国首家

Armani exchange Pop-up store

快闪店

D.Valley

多品类集成店,上海第三家

Life Fitness

美国力健全球首家零售概念店

Red natural fashion 

澳大利亚的时尚美妆品牌,进入中国一年多时间

其他

海马体照相馆

成立于2015年,网红店

言几又

创立于2014年

夏茉

美甲店,首家

(不完全统计,如有问题欢迎更正)

  除此之外,长宁来福士也将一些“老朋友”带入,如之前人民广场来福士内人气相当高的喜茶、stay real、仰望包脚布等也纷纷进驻。

  

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