西安最潮文艺地标移轴城东 新兴广场开启“后院”商业时代

　　编者按：在城市土地市场、开发商、品牌商以及消费者心态变化下，中国商业地产开始向中小型购物中心方向发展。开发商对于商业发展的心态已逐渐回归理性，更倾向于消费者的心理需求。于是，针对80、90后的个性消费购物广场以及带有浓郁艺术色彩的购物体验中心应运而生！

　　城东区域过去由批发市场等低端商业占据，随着康复路改造逐步完成，“摊贩式”“粗放型”传统商业模式也开始转型。华东万和城、益田假日世界等大型商业综合体相继开业，大城东正成为西安商业爆发的重要一极。此前，城东区域的新型商业体主要为大型综合商业配套，随着多样化、个性化的居民消费需求迫切，区域定制型主题商业的空白一度是城东人难以言说的痛。当购物中心定位社区化的思路开始逐渐蔓延，原本“看起来商贸繁荣”的城东，精致“小而美”定制型购物中心却仍是空白。当传统商业体验同质化日渐泛滥，如何在区域内打造出一个全新个性化、潮流范的生活消费商业中心成为业内思考的核心问题。

　　2017年11月16日，西安首个奇遇式购物中心新兴广场开业，大东城“艺术潮流生活圈”开始正式形成。

　　创意文化商业模式 小而美购物中心之典范

　　每座购物中心都有属于自己的“调性”，潮流文艺则是新兴广场赋予整个西安城市年轻人的新风尚。在品牌同质化问题日益凸显的当下，如何打造出一个与众不同的作品成为潮流经典？新兴广场用实际行动交出了一份惊艳城东的答卷。

　　开业当天，赢商网编辑来到位于东二环与互助路立交西北角，与地铁三号线长乐公园站无缝对接的新兴广场，对这座潮范十足的8万方商业综合体和奇遇式购物中心进行实地探访。新兴广场商业综合体巧妙地融合西安爵怡温德姆酒店、潮庭健身、横店影城、家年华超市四大主力业态，在B1F-5F的购物中心内部也设置有哈雷工坊、FIT街、巷左巷右、新街坊四大爆款主题街区，整体以创意文化、新奇“奇遇”为主题，以时尚、艺术、精致、年轻品牌来汇聚，错落有致地将一个集时尚、艺术、休闲、场景体验、社交互动为一体的综合个性化主题空间呈现出来。

　　与传统的大而泛的商业体不同，新兴广场在业态搭配组合方面进行了充分的跨界想象与商业美学完美融合，为年轻潮流群体专属定制哈雷工坊、FIT街、巷左巷右、新街坊4大爆款主题业态，强势引进爵怡温德姆酒店、家年华超市、潮庭健身、横店影城四大主力店，并精选美食、潮流尙品、儿童游乐、时尚购物等生活业态品牌，为各阶层消费者提供全新的生活方式和高效解决方案。在这里，购物的收获不再只是简单的商品，而更多是一种生活方式的体现及对品质的认同。

　　高品质、有新意的文化商业模式是新兴广场独有的亮点。从时尚到艺术，从艺术到生活，在这样一个小而美的空间里，新兴广场立足周边二十万自然客群，并通过对消费者的细分，配置适合的业态。在B1层，规划生活服务业态，包含家年华超市、优尙诚品、老北京布鞋等生活服务品牌，为该区域周边消费群体定制一站式品质生活服务。

　　巷左巷右——西北首个文艺网红潮流街区

　　针对年轻一族，B1层巷左巷右几乎融入了所有网红元素的高颜值店，满眼潮流涂鸦基调的空间，他的优势不仅在于零售、轻餐、体验复兴型的业态组合，更在场景设计上将潮流文化元素、约会元素进行了创新聚合，可谓不可复制的文艺街区。这里是颠覆艺术、孕育原创的世界。艾露珠宝、尙慕美甲美睫、C&M、鲜女美妆、吾饮良品、茶桔便等特色品牌一应俱全，是消费者放松休闲的乐土。

　　1层引进拓谷、耐克、盈美等立足于全新时尚品位、大胆展示自我的潮流品牌。据悉，代表着时尚个性主义的潮流品牌拓谷新兴广场店，是经由圣豪斯服装公司引进西北地区的首店，而集合运动体育用品于一体的耐克品牌也为热爱运动休闲生活的消费者带来更多选择。

　　除此之外，三大爆款业态：潮酷+孵化+圈层创意的产业平台——FIT街，集合文创、手作手办、文艺的专业造物空间——哈雷工坊，O2O会员体验及共享休闲空间——新街坊都在在此集中体现,创意业态的汇集，使这里真正成为年轻消费潮流的文化地标和社交聚会场所。

　　FIT街——嘻哈青年的潮流文化产业孵化平台

　　FIT街是以潮流文化为基础，为青年创造出一个专属于自己的HOOD。有反沉迷青年联盟、正经生意、盘丝洞蒸汽（电子烟）、NEW BANCER、等潮牌，是创意人群潮流文化延伸的根据地。只要你是有理想、有嘻哈精神、有无限能量，FIT STREET 就是你自己的HOOD。

　　哈雷工坊——专业造物空间还原“匠心梦”

　　哈雷工坊是一个集创客咖啡、阅读空间、匠人工坊为一体的文创集成店。皮艺、器冶陶艺、画艺、雕塑、摄影、生活美学空间、网红学院……所有年轻潮人在这里都能发现原创生活的美好和惊喜。

　　新街坊——西安首家O2O情景式会员体验中心

　　融合APP线上商场和线下实体店，新街坊突破了空间的限制，增强会员的参与感，创建品牌合作店，打通会员渠道和积分服务，将会员服务和推广空间进行延伸，由此带着“吸引、留住、传播、维护”的目标来到会员身边。

　　在体验式商业愈演愈烈的今天，新兴广场亦紧紧紧围绕周边社区家庭需求，在2层以“遇见童真”为主题，引进狮子先生大咖乐园、鱼乐贝贝、番茄田艺术培训、鹅鹅鹅欢乐谷等儿童教育娱乐品牌，为“2+N，4+N”式家庭亲子模式提供全方位的寓教于乐。

　　3层主要聚集甜品轻餐，包括鳗鱼、笼哥休闲时光、苏膳坊、甘茶度、二锅时代、鲜生花甲米线等。设想一下，在品尝完美食之后，如果能在休息时沿街看一场展览，在手工街区感受下原创生活的美好，或者到横店影城体验一场视听盛宴，是不是别有一番趣味？新兴广场还特别设置了画廊展览区、VR互动游戏等等文艺休闲场景，以无声的细节打造精致的全新的互动消费体验。

　　时尚餐饮集中分布在4层，嗪秦陕菜、6厨点心海鲜平价餐厅、大食方火锅、尙捞回转火锅、友茶等品牌都已进驻。无论是商务宴请、家庭聚餐、朋友聚会还是情侣约会……这里都是能提供温馨舒适、文艺优雅的就餐环境和风味体验。

　　当健身运动不再是追求时尚，而是获得健康的一种生活必须，5层的潮庭健身会所，让热爱运动的人群在家门口享受健康锻炼的愉悦，满足周边社区运动人群之需。

　　6层以上，是新兴广场的最大主力店——西安爵怡温德姆酒店。落地新兴广场的爵怡酒店是温德姆酒店集团在大中华区落地的首家爵怡酒店，通过“TRYP”理念的完美阐释，让旅行者通过当地人的方式洞悉城市的独到之处，与纽约、巴黎、圣保罗等多个国家和城市的爵怡酒店一道，以相同的标准为服务于希望真正了解一座城市的旅行者。酒店炫酷的前台，“朋”克房间，怡情酒吧，怡然烤场处处彰显着为现代城市旅游者设计的个性元素。

　　社交大堂设有情调十足的Tapas风格美食酒吧，是享用开胃酒或睡前小酌一杯的好去处，宾客也可以选址在自己舒适的房间里锻炼身体，酒店设有健身套房，配备有健身器材并附赠T恤、短裤等健身套装。体贴的双层床配置也可满足现代家庭的需要，让您的孩子和一起旅行的朋友们感到惊喜。

　　一个优秀的超一流商业综合体绝不仅仅是一个购物商场，而更应该是一个能带来全新生活理念和生活态度的风向标。我们处在一个生活日渐被潮流占据的休闲体验新时代，很多商业模式已开始重新被定义。如何跟上风云变换的市场，迎合消费者日益提升的各种需求，商业开发者需要打破常规，以全新的主题定位来为消费者打造城市生活的第三空间。新兴广场定位社区商业的“后院儿”商业模式，以“遇见更有趣的世界”为主题，用创意潮流文化作引导，将运动健身、潮流文化、精品零售、儿童亲子、社区级超市配套，特色餐饮、影院娱乐等业态完美搭配，形成覆盖周边二十万客群、服务各层级社区居民的全新消费圈。在成为城东时尚潮范儿体验地的同时，新兴广场也成为年轻潮人、家庭客群、周边社区居民社交及聚会的场所。在一定意义上颠覆了人们对于小而美购物中心以及黄金地段商业综合体精心搭配业态的传统认知。

　　商业跨界文化艺术  创意引领城市新风尚  

　　谁能够参与构建当地的文化，谁就能颠覆市场。艺术街区在购物中心内出现，是商业跨界艺术的一次呈现。新兴广场整个街区串联营造的各种互不相同但又相辅相成的元素，造就出独属于新兴广场的绝妙体验空间。

　　这座城东冉冉升起的商业新星，正不断以高品质、有新意的文化商业模式，丰富的时尚精神内涵引领西安潮流品牌向前迈进，他用 “打造美好生活，遇见有趣的世界”的初心为西安成功示范了一个中小型商业综合体、社区级购物中心的规划运营之道。一场年轻潮人的文化艺术朝圣运动开始在古城蔓延。

　　新兴广场以破局之姿强势登场，用追求全新生活态度的自我归属，以新意突破的姿态打破常规，用最具创意的跨界业态融合互链了消费者与品质艺术生活之间的距离，从此，西安多了一处最具腔调的文艺空间，城东潮范生活正式开启。